UT 定位為「新時代 T 恤」，電影、漫畫、動畫、藝術(shù)、音樂等流行文化每年都在 UT 上以一種新的方式呈現(xiàn)，成為年輕人表達(dá)個性、表現(xiàn)自由的最簡單的潮流工具；
UT 系列也在“簡約百搭舒適”之外，找到一個“年輕人生活方式”的品牌價值，成了 UNIQLO 旗下最具人氣且最賺錢的系列之一。
作者：毛毛，來源：贊嘆生活家
這是毛毛的第 311 次推送
在快時尚品牌之中被吐槽最沒有設(shè)計感的 UNIQLO，
如何靠 UT 在中國年輕市場中立于不敗之地？
經(jīng)常會看到這樣一個有意思的提問：
你到底為什么穿優(yōu)衣庫？
很多人的回答都代表了普遍意見，
有人說“買得起。”
有人說“在 Zara 和 HM 質(zhì)量急劇下降的時候，UNIQLO 更顯得珍貴?！?/p>
有人說“百搭+低價+不錯的質(zhì)量，偶爾還有設(shè)計師聯(lián)名作品，以及藝術(shù)氣息的 UT?？傊梢杂貌欢嗟腻X打造一個不錯的個人造型?！?/p>
與 H&M，Zara，Gap 并列為四大快時尚品牌的優(yōu)衣庫，被吐槽最沒有設(shè)計感，
卻愣是憑著這些幾乎毫無特色的基本款，
在中國年輕市場中立于不敗之地。
你眼中的毫無特色，
背后其實從顏色、面料、版型、搭配、技術(shù)含量、成本、定價、營銷手段等等，
所有元素全部經(jīng)過了精心設(shè)計，
從而讓“物美價廉”這樣一個反復(fù)被追求的概念在這個年代變得可感可知。
無論是輕羽絨、AIRism 等有著高技術(shù)含量的噱頭，
還是用 HEATTECH 等創(chuàng)新的面料技術(shù)增加附加值，
抑或是設(shè)計師聯(lián)名系列，
其實最終都不過是給出一個理由（甚至幾個），讓消費者記住它。
其中最受年輕人（生理或心理年輕）待見的，
還是玩得風(fēng)生水起的 UT！
UT 集合世界創(chuàng)造力，穿進(jìn)你的世界
從創(chuàng)立開始，
UT 系列就集合了迪士尼、小黃人等經(jīng)典卡通形象，
匯聚了 SPRZ、LEGO、Ramen 等文化創(chuàng)意元素，
聯(lián)合了草間彌生、涂鴉教父 Futura 等全球各地的藝術(shù)家和創(chuàng)意工作者，
將T恤文化發(fā)揚到最大，
不斷變著法子激發(fā)我們的購買欲。
UNIQLO X 《周刊少年Jump》
每一次 UT 的聯(lián)名上新，
都能引起一輪小轟動，
今年的畫面恐怕會更加熱血沸騰——
因為 UT 這次的牽手對象是恰逢創(chuàng)刊 50 周年的日本著名漫畫雜志《周刊少年Jump》！
此次聯(lián)名陣容超級豪華，
《龍珠》《海賊王》《火影忍者》《銀魂》《幽游白書》《死神》等共計 22 部經(jīng)典動漫的 57 款聯(lián)名原畫印花 UT，
讓年輕人重回炸裂人心的熱血二次元世界。
UNIQLO X Peppa Pig
一直靠聯(lián)名怒刷存在感的 UT，
又怎肯放過來自英國的當(dāng)下社會大咖「小豬佩奇」。
其弟弟喬治、豬媽媽、豬爸爸也都在最近登上了嬰幼兒款 UT，
以一種比魔性表情包更能體現(xiàn)其商業(yè)價值的方式，
在 80s、90s 年輕一代的父母群體中瘋狂傳播了起來。
UNIQLO X 星球大戰(zhàn)
除了動漫卡通，主流電影也是 UT 的合作首選。
繼電影《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》之后，
優(yōu)衣庫再次致敬星球大戰(zhàn)，
以《星球大戰(zhàn)/最后的絕地武士》的壯觀場景與電影人物為主題的 UT 系列，
無疑又是一波星戰(zhàn)迷“福利”。
UNIQLO X LEGO
“今年我去優(yōu)衣庫買 LEGO”真不是什么玩笑，
2018年，為慶祝世界上最令人激動的玩具公司 LEGO 的 60 歲生日，
優(yōu)衣庫 UT 與 LEGO 再度合作，
推出全新 UT 單品。
難得的是這一系列的設(shè)計，一點也不敷衍。
UNIQLO X 北齋藍(lán)、UNIQLO X RAMEN
有意思的是，
UT 還把日本經(jīng)典文化和諧融入，
比如葛飾北齋，
雖然不一定知道是誰，
但是你一定見過《富岳三十六景》中的經(jīng)典名畫《神奈川沖浪里》，
UT 系列汲取里面的藍(lán)色意象，
以現(xiàn)代的方式重新詮釋了日本的傳統(tǒng)美。
展現(xiàn)日本傳統(tǒng)風(fēng)味，
又怎能少了日本的名片——拉面！
UT 也在今年夏季匯集了 6 個主流拉面品牌（ Afuri(阿夫利)， Ebisoba Ichigen(一幻拉面)， Menya Musashi(面屋武藏)， Setagaya(世田谷)， Ippudo(一風(fēng)堂)和 Hokkaido Ramen Santouka(山頭火)）
以它們的經(jīng)典 Logo 或招牌拉面圖案為主題靈感設(shè)計了概念T，
這個以拉面為主題的聯(lián)名系列，
實打?qū)嵉亍鞍焉嗉馍系哪且煌氪┰谏砩狭?！?/p>
UNIQLO X Futura、UNIQLO X Andre Saraiva
涂鴉教父 Futura
涂鴉界的后起之秀 Andre Saraiva
優(yōu)衣庫每年的 UT 聯(lián)名款，
感覺都是在下一盤很大的棋！
你眼中的小朋友畫作，分分鐘都來源于藝術(shù)大師。
比如 2017 年就找來了涂鴉教父 Futura 以及涂鴉界的后起之秀 Andre Saraiva 聯(lián)名合作 UT，
讓每一件 UT 都成為行走的藝術(shù)品。
UT 更像一個讓藝術(shù)、文化和產(chǎn)品找到商業(yè)化交點的平臺
除了甄選新銳藝術(shù)家的作品、經(jīng)典漫畫角色、以及傳統(tǒng)藝術(shù)作品這些慣例方式，
優(yōu)衣庫 UT 更是接連舉行 UT 設(shè)計賽、 UT 展覽、明星幫你挑 UT 線上營銷等等，
這其實是 UT 最好玩的一點，
你既可以將自己最喜歡的藝術(shù)、文化、人物穿在身上，
也有機(jī)會靠著一種更年輕的方式追求個性與自我價值，
也以一種更講究的方式向世界表達(dá)“我想成為什么樣的人”。
賣到斷貨的「我是你爸爸」UT
自 2005 年以來，
UNIQLO 每年都會舉行 UGTP 全球 T 恤設(shè)計大賽：
2012 年主題設(shè)定為可口可樂；
2015 年恰逢 UT 大賽十周年，主題為「星球大戰(zhàn)」，那款賣到斷貨的 「I AM YOUR FATHER」T 恤就是其中一款獲獎作品；
2017 年的主題是「任天堂」；
2018 年的主題是「Marvel漫威」。
按照慣例，獲得前三名的設(shè)計將被量產(chǎn)，
最終上架售賣。
優(yōu)衣庫 UT 的藝術(shù)總監(jiān) NIGO 曾說過，
“印在 UT 上的圖案需要非常講究，我希望更多人不再是因為喜歡迪士尼或者史努比去購買 UT，因為其他品牌也可能制作類似的T恤，但是優(yōu)衣庫想要做到絕無僅有。”
——NIGO
說白了，是讓消費者反過來看：
每一年都期待“優(yōu)衣庫會和什么品牌合作”，
而不是“喜歡的品牌什么時候找優(yōu)衣庫合作”。
2018年「Marvel漫威」主題UT大賽獲獎作品
2016 年，優(yōu)衣庫推出更加個人化和個性化的「UTpicks」，
找來一群名人按照他們的喜好分別為男性和女性挑了 5 件 UT。（包括明星、時尚博主、模特和作家等，比如我們比較熟知的女明星栗山千明、韓國女歌手寶兒、獲得芥川龍之介獎的搞笑藝人又吉直樹）
除了可以看到自己喜歡的名人們的品味，
吸引人的神秘感在于一開始你并不知道自己所獲得的款式，
因為優(yōu)衣庫每月只揭露一件衣服，
感覺有點像我們雙11玩膩了的福袋高級版。
2017 年，優(yōu)衣庫第一次以巡回展的方式來舉辦「UT 世界文化展」：
匯集了迪斯尼經(jīng)典人物、傳奇樂隊唱片專輯的「經(jīng)典文化」UT 展；
優(yōu)衣庫與藝術(shù)家 KAWS、Futura、Andre Saraiva 等人合作的「藝術(shù)文化」展；
以 Line Friends 和 Hello Kitty 為中心的「童趣文化」展；
以及最惹眼的與任天堂合作的「跨次元文化」展。
圖片來源hypebeast
店鋪被打造成游戲《Super Mario Bros.》第一關(guān)「World 1-1」的模樣，并將磚塊加入 UNIQLO 品牌標(biāo)記。場內(nèi)更設(shè)有夾娃娃機(jī)、《Mario Bros.》彈珠機(jī)、《Donkey Kong》街機(jī)等供參觀者體驗，同時場內(nèi)更設(shè)置炙手可熱的 Nintendo Switch 供客人試玩最新版的《Mario Kart》。
說 UT 是一個品牌，其實并不為過
在 2014 年 UT 創(chuàng)立十周年之際，
優(yōu)衣庫特別邀請潮流教父 NIGO 擔(dān)任首位 UT 系列創(chuàng)作總監(jiān)，
自此，UT 被 NIGO 重新定位為「新時代 T 恤」（THE NEW MODEL T）。
電影、漫畫、動畫、藝術(shù)、音樂等流行文化每年都在 UT 上以一種新的方式呈現(xiàn)，
成為年輕人表達(dá)個性、表現(xiàn)自由的最簡單的潮流工具，
UT 系列也在“簡約百搭舒適”之外，
找到一個“年輕人生活方式”的品牌價值，
成了 UNIQLO 旗下最具人氣且最賺錢的系列之一。
在優(yōu)衣庫官網(wǎng)的 UT 欄目里，他們這樣寫道：
T恤能直觀反映穿著者的個性和價值。
通過T恤上的文案，可以表達(dá)出
你是誰，你來自哪里，喜歡什么樣的文化。
穿上喜歡的T恤就是一種自我表達(dá)。
正因如此，UT打破時代或潮流的局限，
從世界各地甄選原汁原味的文化元素，
這些元素有新銳藝術(shù)家的作品，
經(jīng)典漫畫角色，以及傳統(tǒng)藝術(shù)作品。
通過獨特的編輯視角，UT創(chuàng)造出全新的內(nèi)容，
并盡力呈現(xiàn)出她的魅力，將其真正的價值展現(xiàn)在T恤上。
為了讓你能夠挑選到你所喜愛的T恤，
UT推出了幾百種全新合作系列商品圖案，
從中找出你所愛的UT，穿上它盡情表達(dá)自己吧！
在星球大戰(zhàn)、迪士尼、任天堂、周刊少年Jump、小豬佩奇……之后，
你會期待下一個印上 T 恤衫的將是什么嗎？
來源：贊嘆生活家（微信號：zantanlife）
作者：毛毛
圖片來源：UNIQLO
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