迪麗熱巴漫畫上線：嘉行傳媒聯(lián)手騰訊動漫打造新偶像潮流
隨著二次元及泛二次元文化的日益普及，動漫用戶規(guī)模日漸壯大，明星偶像們也抓住契機(jī)，紛紛進(jìn)軍動漫市場。汪東城 cos 的美國隊長、《七龍珠》里的悟空等形象在網(wǎng)上廣為流傳，陳坤 cos《Fate》系列的人物獲得了日本網(wǎng)友的認(rèn)可……而最近，當(dāng)紅流量小花迪麗熱巴則反其道而行之，推出根據(jù)其日常改編的漫畫作品《冷巴 ACTION》，以漫畫形象“迪麗冷巴”面向二次元用戶，該漫畫一經(jīng)上線騰訊動漫 APP 便受到動漫行業(yè)的高度關(guān)注，連載3話，平臺內(nèi)人氣值超過3600萬，收藏人數(shù)也高達(dá)15萬。
《冷巴 ACTION》上線3話，人氣3600萬
熱巴親身掠陣，冷巴一炮而紅
無論是精致的五官，還是凹凸有致的身材，加上呆萌、想象力豐富這些二次元屬性，迪麗熱巴就像是動漫世界中走出的少女，而嘉行傳媒也正是抓住這一點(diǎn)，打造出了迪麗冷巴這一漫畫形象，并在4月3日迪麗熱巴微博粉絲數(shù)量突破4000萬時，作為送給熱巴的禮物，在漫畫同名視頻《冷巴 ACTION》中亮相。
視頻中，熱巴與自己的漫畫形象迪麗冷巴互相切換，無縫銜接
在迪麗熱巴人氣加持下，迪麗冷巴的初次亮相，就成功獲得了粉絲的關(guān)注與喜愛，迪麗冷巴和《冷巴 ACTION》迅速占據(jù)微博熱搜和話題榜單，微博的開屏圖也放上了熱巴和冷巴的合照，騰訊視頻、超級星飯團(tuán)、飄柔、護(hù)舒寶、卓詩尼、海爾兄弟等數(shù)家品牌藍(lán) V 賬號集體發(fā)聲為熱巴漫畫助力，引發(fā)了轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。
迪麗冷巴登微博熱搜、冷巴 action 話題效果、微博開屏
除此之外，自迪麗冷巴出現(xiàn)，到《冷巴 ACTION》上線，“迪麗冷巴”相關(guān)新聞稿件300余篇，其中包含騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等權(quán)威新聞網(wǎng)站；時尚芭莎、三文娛等各界行業(yè)微信公眾號也爭相報道。
牽手騰訊動漫，迪麗冷巴高調(diào)出道
騰訊動漫作為《冷巴 ACTION》獨(dú)家連載平臺，在作品上線之際，以其雄厚資源及實(shí)力，為作品助力。
首先，騰訊動漫送熱巴和冷巴登上北京西單大悅城、上海梅龍鎮(zhèn)廣場、廣州塔三大時尚潮流街區(qū)地標(biāo)。
《冷巴 ACTION》上線當(dāng)天，騰訊動漫聯(lián)合騰訊視頻、愛豆、超級星飯團(tuán)等各大 APP 開屏來安利漫畫，并把迪麗熱巴吧的首頁皮膚連續(xù)7天設(shè)置為“迪麗冷巴出道”主視覺。
同時，騰訊動漫還將目光瞄準(zhǔn)在迪麗熱巴的粉絲身上，這些粉絲不僅關(guān)注迪麗熱巴，還愿意自發(fā)的為有關(guān)迪麗熱巴相關(guān)內(nèi)容發(fā)聲，從而實(shí)現(xiàn)核心受眾之間的信息傳遞，以及由內(nèi)向外的擴(kuò)散。
漫畫第一話更新后，迪麗熱巴粉絲后援會發(fā)起了#7天安利迪麗冷巴#的應(yīng)援活動，讓迪麗熱巴的粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)并安利《冷巴 ACTION》。騰訊動漫官方微博也積極參與了安利活動，期間，#7天安利迪麗冷巴#、#迪麗冷巴#、#冷巴 ACTION#三個話題多次登上微博明星、動漫榜TOP1。
嘉行傳媒牽手騰訊動漫，共同打造個性化、立體化的迪麗冷巴
在4月23日的2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，嘉行傳媒副總裁薛丹丹受邀出席，對《冷巴 ACTION》和“迪麗冷巴”這一形象做出了詳細(xì)的闡述。薛丹丹表示，迪麗冷巴與迪麗熱巴就像雙生子，但同時她也是一個獨(dú)立個體，她既有與熱巴相似的個性，也有自己獨(dú)有的有趣靈魂。
作為這樣風(fēng)趣幽默，還十分有潛力的“新人”，為什么選擇與騰訊動漫作為冷巴的“出道舞臺”？或許我們可以從以下幾點(diǎn)考慮。
一是騰訊動漫是中國最大的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動漫平臺
擁有1.2億月活用戶，也有著成熟的商業(yè)模式和全產(chǎn)業(yè)鏈IP打造的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢。旗下的精品IP《狐妖小紅娘》、《一人之下》，不僅在漫畫平臺有超高人氣，兩部作品動畫化播出后，《狐妖小紅娘》全網(wǎng)播放量突破31億，《一人之下》全網(wǎng)播放量超過21億。此外，兩部 IP 還將衍生出了真人影視和手游產(chǎn)品。
二是騰訊互娛體系強(qiáng)大的內(nèi)部資源，能夠?qū)崿F(xiàn) IP 價值最大化
據(jù)了解，騰訊動漫已聯(lián)手微信、手Q、騰訊視頻、QQ 閱讀、QQ 瀏覽器等優(yōu)質(zhì)平臺，根據(jù)不同的平臺用戶屬性，以內(nèi)容為核心，進(jìn)行個性化的聯(lián)合運(yùn)營。
如此次《冷巴ACTION》的宣傳上，騰訊動漫就聯(lián)合了騰訊視頻、QQ空間、興趣部落等多個內(nèi)部資源平臺，進(jìn)行聯(lián)動宣傳，不僅受到迪麗熱巴粉絲的關(guān)注，還吸引了其他人群圍觀。
三是在明星動漫形象打造方面經(jīng)驗(yàn)十足
去年10月，騰訊動漫與手游劍俠情緣合作，推出趙麗穎、林更新正版授權(quán)漫畫作品《忘憂鎮(zhèn)》；今年1月，騰訊動漫推出電影《神秘巨星》同名漫畫，其中阿米爾·汗漫畫化形象，在漫畫中作為固定角色登場。
可以看出，騰訊動漫與嘉行傳媒正在積極布局娛樂圈，力圖打造新偶像潮流，此次迪麗冷巴出道的盛況，無疑給雙方增添了信心。未來，迪麗冷巴不僅僅只出現(xiàn)在《冷巴 ACTION》這部漫畫作品中，還會出現(xiàn)在動漫、影視等多個領(lǐng)域，成為一擁有自己的粉絲群體的偶像。
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