廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：社交軟件Blued發(fā)布首支反歧視公益片，揭示歧視的普遍存在現(xiàn)象；餓了么×麥當(dāng)勞攜手“送春天”，邀你走進(jìn)豐子愷的畫作；京東圖書文娛記錄人物群像，釋出概念“低著頭向上看”，詮釋閱讀的真諦......
1、1211MOB：以假鞋打擊假新聞
工作室：1211MOB
“以假鞋回?fù)艏傩侣劇保?211MOB這次的創(chuàng)意點(diǎn)。鞋子設(shè)計很講究，采用了耐克的經(jīng)典款式，鞋面上印滿NIKE在國外官網(wǎng)上的涉疆聲明，同時標(biāo)志logo上融入美國歷史上奴役黑人種棉花的稱重工具，鞋墊上也陳述了兩種不容辯駁的事實。想法很酷，落實也到位。有部分評論表示對其制造假鞋有所抵觸，但1211MOB是將該鞋燒毀了，再寄往耐克總部，這也是在表明自身態(tài)度：我們不會制造或售賣假鞋，但你也必須站出來，去新疆看看事實，撤掉涉疆聲明并道歉。整體來說，是一個很有想法與態(tài)度的案例。
2、Blued：你會歧視我嗎？
品牌主：Blued
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
近日，社交軟件Blued小藍(lán)發(fā)布首支反歧視公益片，揭示社會上歧視的普遍存在現(xiàn)象以及所帶來的危害。視頻中，患有艾滋的孩子被老師特別對待，老師被自己的室友外貌歧視，室友被公司同事性別歧視，同事又被家人性向歧視……一切陷入無限循環(huán)的怪圈，而這反映的也是一個真實的社會現(xiàn)象，每個人都是歧視的受害者，同時也是歧視的施害者。不得不說，Blued的洞察出乎意外的敏銳，能迅速抓住最核心的問題，同時在表達(dá)“人傳人”的歧視現(xiàn)象時，敘事手法也較為流暢。視頻的結(jié)尾處，一個小小的善意舉動打破了這種冷漠尷尬的局面，也算是Blued的一種由心吶喊：必須行動起來，從源頭去打破這種“人傳人”的歧視圈。
3、餓了么：馬上送春天
品牌主：餓了么
代理商：有氧 YOYA
這個春天，餓了么×麥當(dāng)勞開啟超級品牌日，聯(lián)合漫畫大師豐子愷IP，推出系列動態(tài)海報，一起#馬上送春天#。在大師豐子愷的畫筆下，每種場景都顯得格外的生機(jī)勃勃，散發(fā)著濃濃的春日氣息。而在動態(tài)圖的加持下，感官效果加倍。其次，為了與品牌有效結(jié)合，畫作中加入藍(lán)騎士、麥當(dāng)勞這對紅藍(lán)CP以及一些標(biāo)志性的產(chǎn)品，并讓它們與原作本身進(jìn)行了一定的“互動”，所以整體看上去融洽不突兀，趣味滿滿。
4、京東圖書文娛：世界在你眼中
品牌主：京東圖書文娛
代理商：BIGDOOR 大門
世界讀書日到來之際，京東圖書文娛發(fā)布視頻探索閱讀的意義。短片從一句擲地有聲的疑問開始，“我是誰？”隨后又通過人物群像來突出概念——我只是一個普普通通在閱讀的人，一個不只看眼前的人，一個低著頭向上看的人。它記錄了一群正在閱讀的人，他們來自不同的地方，身處不同的領(lǐng)域，年齡、性別、經(jīng)歷也各有不同，但他們都在做同一件事——閱讀，他們從書中領(lǐng)略世界的模樣以及人生的真諦，這也讓受眾更加肯定閱讀的力量。
5、青島啤酒：冰雪國潮歡聚吧的奇妙誕生
品牌主：青島啤酒
代理商：HAVAS 漢威士集團(tuán)
繼19年的夜貓子，今年青島啤酒又請來一群可愛的小企鵝們拍攝了一支集奇幻、復(fù)古、活力于一身的廣告片，帶我們見證冰雪國潮歡聚吧的奇妙誕生。在講述故事的過程中，青島啤酒產(chǎn)品也融洽地貫穿在其中，同時，作為官方贊助商，青島啤酒還在片中融入了很多有關(guān)2022北京冬奧會的元素，一閃而過的logo，雪地里的運(yùn)動設(shè)施，還有滑行在冰面上，不斷旋轉(zhuǎn)跳躍的小企鵝，看起來不但不生硬，反而有些可愛。除此以外，短短一分半的時間里，還設(shè)置了一些情節(jié)來傳達(dá)“友誼第一，比賽第二”的奧運(yùn)會精神，很是費(fèi)心。
6、天貓超市：謝謝你，把日子過成家
品牌主：天貓超市
代理商：GOODZILLA 意類廣告
超市，是個充滿著幸福感的地方。裝下了油鹽醬醋，也裝下了酸甜苦辣的生活。每天，這里會發(fā)生無數(shù)的故事與對話。洞察到此點(diǎn)，天貓超市十周年將超市搬上了舞臺，與大家談?wù)勂渲械母星?，也謝謝大家把生活過成了家。首先這個創(chuàng)作形式就足夠新穎，能瞬間抓住眼球，再者光影處理細(xì)膩，有精美舞臺劇的視覺效果。再者，故事中的三對主角，分別是婆媳、夫妻、父女。這也是無數(shù)小家庭的縮寫，雖然會有些矛盾，但買的每樣?xùn)|西、做的每件事，都藏著對彼此的心疼與愛。而受眾在看他們演繹的同時，其實也是在看自己，極易產(chǎn)生情感共鳴，聯(lián)結(jié)與品牌的情感。
7、王飽飽：飽讀詩書
品牌主：王飽飽
代理商：EGGSHELL 蛋殼文化
快節(jié)奏時代，碎片化閱讀普遍存在，很少人會花完整的時間看完一本書，而這種現(xiàn)象帶來的危害也不容忽視。為此，這個世界讀書日，王飽飽聯(lián)合單向空間開了一場“飽讀詩書”展，在展會中打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”，以提倡更健康的生活方式。在這里，讀書和吃飯一樣日常，你可以邊讀書邊吃飯，讓身體精神都飽飽。其創(chuàng)意點(diǎn)非常獨(dú)特，產(chǎn)品融合也很巧妙，它將產(chǎn)品麥片比作人們常說的“物質(zhì)”，而物質(zhì)與精神又是密不可分的，所以誕生了這樣一個兩者兼具的展會，算是一次成功的跨界營銷。
8、網(wǎng)易嚴(yán)選：你喜歡自己的生活嗎？
品牌主：網(wǎng)易嚴(yán)選
代理商：Pickle 腌黃瓜
吐槽大會爆火后，網(wǎng)易嚴(yán)選緊抓熱點(diǎn)邀請到其中的大熱選手—易立競拍攝了一支廣告片，強(qiáng)勢輸出品牌新價值觀——“活出自己喜歡的樣子”。說到易立競，大眾所熟悉的就是她極為犀利的采訪方式。此次，她帶著精心挑選的十個問題出現(xiàn)，口吻冷靜，但沖擊力強(qiáng)，讓人不得不深入思考，這也是一種獨(dú)道的魅力。再者，十個問題與當(dāng)下生活緊密聯(lián)系，涉及“熬夜”、“逃離”、“婚育”、“買房”等，所以受眾能從中找到共鳴與啟發(fā)。視頻后半段則融入了網(wǎng)易嚴(yán)選用戶的真實故事，溫馨、充滿希望，這其實也是對前半段致命追問的最好回答，將選擇權(quán)交給自己，活出自己喜歡的樣子。
9、西門子：與時俱“凈”
品牌主：西門子
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
西門子推出的洗碗機(jī)廣告片，著實很“神奇”，講究的是用一個事實去證明另一個事實。它沒有按照常規(guī)，利用大篇幅去強(qiáng)調(diào)洗碗機(jī)的功能，而是將鏡頭瞄準(zhǔn)至八九十年代，帶大家回顧當(dāng)時的人們是如何看待洗衣機(jī)的。有人極力反對，大潑冷水，但這沒有影響它現(xiàn)在的流行與普及。同理可得，現(xiàn)在人們再怎么無法理解洗碗機(jī)的存在，也改變不了它會變得很實用的事實，而結(jié)尾處的一句與時俱“凈”更是很好地體現(xiàn)了主題。不得不說，西門子的這波營銷，有理有據(jù)，非常接地氣，這大概就是事實勝于雄辯。
10、植選植物奶：素營養(yǎng)，也很潮
品牌主：植選植物奶
代理商：北京紅色觀點(diǎn)廣告
世界地球日，植選植物奶聯(lián)合北京潮流素食餐廳TYV，推出了一款環(huán)保理念的植物基甜品，表達(dá)了植物奶更低碳排放同時也更加適合素食者的觀點(diǎn)。
品牌視頻中，三位消費(fèi)者分別從動物保護(hù)、生態(tài)保護(hù)、個人身材管理三個角度闡述了自己吃素的理由，也展示了新一代消費(fèi)者對自己消費(fèi)決策的自信和篤定。隨著消費(fèi)者健康意識和環(huán)保意識的增強(qiáng)，越來越多的年輕人開始有意識的增加植物基飲食的比例?！八貭I養(yǎng)，也很潮”，植選植物奶倡導(dǎo)的植物基飲食，并非是說教或者道德綁架，而是一種令人愉悅的、健康、環(huán)保、時尚的生活方式。在群雄逐鹿的植物基市場，植選也在產(chǎn)品力的宣稱和場景打造之外，借由世界地球日展示了其核心的品牌主張。
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