抖音有新slogan了，并首次回應(yīng)微博封殺
來(lái)源：36氪（ID：wow36kr）
作者：高小倩
真實(shí)生活里的美也是需要我們?nèi)ヅ陀眯牟拍馨l(fā)現(xiàn)和記錄的。
3月19日下午，抖音短視頻舉辦了品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，同時(shí)抖音總經(jīng)理張楠及抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚首次在線(xiàn)上與媒體們“見(jiàn)面”。
在這次活動(dòng)上，抖音宣布進(jìn)行品牌升級(jí)并首次公布新slogan。同時(shí)，抖音開(kāi)啟“美好生活計(jì)劃”，其中推出時(shí)間管理系統(tǒng)等。此外，抖音方面還回答了微博封殺、抖音的成長(zhǎng)策略、補(bǔ)貼政策等問(wèn)題。
一、抖音是一場(chǎng)表演？王曉蔚：略超脫生活
作為這次發(fā)布會(huì)的預(yù)熱，上周抖音總經(jīng)理張楠首次公開(kāi)發(fā)聲，談及抖音本質(zhì)上是一款消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品，而且抖音就是一個(gè)事關(guān)“美好感”的產(chǎn)品。
聽(tīng)到美好感這樣的詞，很多人都覺(jué)得非常的虛。但在張楠眼里，抖音就是以這樣的初衷打造出來(lái)的。
在今天的發(fā)布會(huì)上，張楠又做了《美好轉(zhuǎn)瞬即逝，抖音幫你抓住它》的發(fā)言。她再次提到，抖音就是想讓無(wú)數(shù)個(gè)普通人，在遇到生命中那些美好瞬間的時(shí)候，可以抓住它、分享它，讓大家的“美好”都能流動(dòng)起來(lái)，讓愛(ài)在彼此之間流動(dòng)，讓人們的生活變得越來(lái)越陽(yáng)光，越來(lái)越幸福美好。
基于這樣的初衷和認(rèn)知，抖音首次進(jìn)行品牌升級(jí)，并發(fā)布新的slogan：記錄美好生活。
反過(guò)來(lái)看快手的slogan：記錄世界，記錄你。在很多用戶(hù)眼里，快手就是在記錄真實(shí)的生活。而抖音所謂的美好更像是一場(chǎng)場(chǎng)華麗的表演。
對(duì)于這一問(wèn)題，王曉蔚回復(fù)稱(chēng)：“我覺(jué)得抖音確實(shí)是有源于生活但又略超脫生活的感覺(jué)，但我不認(rèn)為這是一種表演，真實(shí)生活里的美也是需要我們?nèi)ヅ陀眯牟拍馨l(fā)現(xiàn)和記錄的?！?/p>
從抖音的用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，主要是一二線(xiàn)城市的90、95后。這次發(fā)布新的slogan，是不是意味著抖音要向其他城市用戶(hù)下沉。
對(duì)此，王曉蔚表示：“從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為抖音其實(shí)是更普世的。如今，不同年齡、地域、性別的人都在抖音上記錄分享美好生活。抖音的年齡范圍跨度大甚至超出了我們的想象，我就很喜歡看一位年過(guò)六旬的爺爺，在抖音上彈鋼琴?！?/p>
二、怕用戶(hù)太上癮？抖音推出時(shí)間管理系統(tǒng)
抖音這款誕生沒(méi)多久，就躥升為國(guó)民級(jí)應(yīng)用的產(chǎn)品。確實(shí)是用一年多的時(shí)間走完了別人幾年走的路。
跑得快，在今天競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是件好事情。但有時(shí)候抖音產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也會(huì)特別擔(dān)心，擔(dān)心抖音跑的太快，會(huì)跑偏，會(huì)變得不夠抖音，不夠美好。
其實(shí)之前，已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)有一些負(fù)面的消息出來(lái)，比如“水變油”事件、小孩子被推送驚悚的畫(huà)面、用戶(hù)沉迷于玩抖音無(wú)法自拔等等。
未雨綢繆。據(jù)王曉蔚介紹，抖音打算在2018年開(kāi)啟“美好生活”計(jì)劃，從而為用戶(hù)營(yíng)造更多的美好幸福感。在實(shí)踐中，具體會(huì)有“DOU”計(jì)劃、“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃、社會(huì)責(zé)任計(jì)劃三部分構(gòu)成：
1）DOU計(jì)劃：向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事。抖音將會(huì)在旅行、美食、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、游戲、寵物等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入資源，讓更多用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，展示全球各地的美好生活。這將是抖音今年最重要的工作之一。
2）開(kāi)放和政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)合作“美好挑戰(zhàn)”：大家一起來(lái)示范美好生活。今年，抖音會(huì)在日常的運(yùn)營(yíng)外，專(zhuān)門(mén)拿出一些流量來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)參與、傳播，關(guān)于美好生活的正能量挑戰(zhàn)。
3）社會(huì)責(zé)任計(jì)劃：抖音會(huì)用更高標(biāo)準(zhǔn)要求自己。今年，抖音特別抽調(diào)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、法務(wù)同事，成立 “社會(huì)責(zé)任”小組，專(zhuān)門(mén)從如何讓產(chǎn)品能更好的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任出發(fā)，來(lái)對(duì)抖音提出改進(jìn)和建議。
談到社會(huì)責(zé)任，這幾乎是今日頭條近半年以來(lái)各類(lèi)活動(dòng)主旋律。在最近的頭條六周年活動(dòng)上，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴就在此提到。而在去年的烏鎮(zhèn)大會(huì)上，他也講道，隨著公司體量越來(lái)越大、影響力越來(lái)越大，自然就開(kāi)始肩負(fù)更多的責(zé)任。
單就這一點(diǎn)來(lái)講，這意味著抖音已經(jīng)足夠有影響力了。
此外，抖音最近還會(huì)上線(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)品功能。一是風(fēng)險(xiǎn)提示功能，警惕用戶(hù)不要做存在風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)和動(dòng)作。二是時(shí)間管理系統(tǒng)，防止用戶(hù)使用抖音時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。用戶(hù)每使用抖音較長(zhǎng)一段時(shí)間，系統(tǒng)將會(huì)有浮層提醒，注意休息。
尤其是這個(gè)防沉迷系統(tǒng)，最熟知的應(yīng)該是用戶(hù)時(shí)間殺手微信以及手游《王者榮耀》所強(qiáng)調(diào)的。這樣一對(duì)比，似乎又說(shuō)更能說(shuō)明抖音在過(guò)去一年多的成長(zhǎng)。
三、微博對(duì)抖音的封殺，影響了用戶(hù)的體驗(yàn)
自判斷“短視頻是下一個(gè)風(fēng)口”后，今日頭條在抖音上的投入都相當(dāng)?shù)拇?，包括資本、流量、技術(shù)等。
就技術(shù)層面的支持來(lái)說(shuō)，王曉蔚認(rèn)為：一個(gè)是推薦算法支持了產(chǎn)品內(nèi)容分發(fā)；另外，是底層技術(shù)，包括AI、AR工程等方面，保證產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)。
作為今日頭條旗下孵化的產(chǎn)品，抖音的發(fā)展很多時(shí)候是與公司戰(zhàn)略同步的。比如此前，公司提出2018年的關(guān)鍵詞是國(guó)際化。對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，國(guó)際化同樣也是其今年的關(guān)鍵詞。
不過(guò)，有時(shí)候兩者的戰(zhàn)略也不同步。之前，今日頭條宣布從智能推薦轉(zhuǎn)向社交推薦，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)社交屬性。不過(guò)對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，暫時(shí)沒(méi)有強(qiáng)化社交功能的計(jì)劃。
隨著用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，抖音此前也開(kāi)始嘗試商業(yè)化，比如信息流視頻廣告、定制挑戰(zhàn)等。當(dāng)然，商業(yè)化也考慮到了達(dá)人的利益。比如，達(dá)人可以通過(guò)為品牌主拍攝原創(chuàng)抖音視頻來(lái)獲得回報(bào)。
至于補(bǔ)貼，像悟空問(wèn)答、微頭條那是大把大把的。但是王曉蔚表示，“抖音暫時(shí)沒(méi)有補(bǔ)貼計(jì)劃”。燒錢(qián)更多的是為了獲取和留住用戶(hù)，而從抖音的增長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)看，似乎真的不用了。
除了頭條與抖音自身生態(tài)的發(fā)展外，抖音的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展也被很多人認(rèn)為“間接滅掉了微博，下一個(gè)要干掉快手?！?/p>
這些話(huà)語(yǔ)無(wú)形中又讓抖音的樹(shù)敵。此前，像對(duì)待微頭條一樣，微博再次封殺了抖音。對(duì)此，今日頭條高級(jí)公關(guān)總監(jiān)楊繼斌首次對(duì)外回應(yīng)：
抖音現(xiàn)在還是聚焦在產(chǎn)品上，如何做出讓用戶(hù)更喜歡的抖音是我們目前的工作重點(diǎn)。微博對(duì)抖音的封殺，影響了用戶(hù)的體驗(yàn)。我們歡迎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也希望同行能以開(kāi)放的心態(tài)，通過(guò)為用戶(hù)提供更好的產(chǎn)品公平競(jìng)爭(zhēng)。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著抖音的不斷壯大，面對(duì)的摩擦與競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)不斷增加。
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