大師走進您辦公室！樂劍峰給營銷人的文案實戰(zhàn)課，學(xué)了都說過癮！
到底怎樣才算「好文案」？品牌為什么需要「文案」？
為什么我寫的文案效果，每次都不理想？
我的品牌究竟最適合哪種「文案」？怎么寫，才能讓大家愛上我的品牌？
Social 語境下的文案創(chuàng)作，和刊在報紙、雜志上的廣告文案相比，要做哪些調(diào)整？
靈感沒了就寫不出文案了？有沒有好用、高效的方法前來助攻？
……
此刻面對屏幕的您，也許是一位資深營銷人：身經(jīng)百戰(zhàn)，撰寫過許多品牌文案。
但面對上述問題，您或許并沒有好答案。
剛?cè)胄袝r，您可能認為「文案」和普通的文字創(chuàng)作差不多：只要文筆好、善表達，誰都可以寫一寫。
時至今日，您越發(fā)意識到：
文案，看似簡單，寫好挺難；上手容易，提升挺難。
文案是富有人情味的勸服，是商人的本質(zhì)包裹在藝術(shù)家的表象之下：相比起「自我感覺良好」的文字創(chuàng)作，它更追求「如何賣掉產(chǎn)品」的商業(yè)實效；
文案不單考驗筆頭功力，也需要商業(yè)洞察力和邏輯分析力：品牌具備哪些市場優(yōu)勢？目標受眾需求在哪里？該如何「對癥下藥」，讓大家通過文字喜歡上品牌？
文案設(shè)計并非局限于文本結(jié)構(gòu)，它隨著投放媒介的變化而變化：該媒體的屬性和玩法是什么？怎樣的文字表達更易傳播？不同的社群文化和交互場景，該如何影響文字輸出？
好文案，有門道；好文案，要沉淀。展翅翱翔的前提，是將基礎(chǔ)吃透、打深。
異常忙碌的營銷人，您缺的不是實戰(zhàn)機會，而是靜下來好好回顧與思考的時間；您缺的不是戰(zhàn)友，而是能一眼識破困局，指點迷津的導(dǎo)師；您缺的不是每周例會，而是讓專業(yè)的您變得「更專業(yè)」的頂尖文案私教課。
頂尖文案樂劍峰
寫什么都是暢銷款，背后有門道！
樂劍峰是一名難以被標簽定義的廣告人。
曾在奧美、盛世長城等國際 4A 工作，后來在大學(xué)教書七年，辦過酷炫的電子音樂網(wǎng)絡(luò)電臺，還在上海創(chuàng)辦了自己的 ADD 致力共通品牌顧問機構(gòu)。
他的故事精彩有料。
二十年創(chuàng)意生涯，始于專業(yè)文案，豐富的從業(yè)經(jīng)歷，讓他具備國際化視野與本地化洞察。
他曾負責 CCTV “國家品牌計劃”的視覺總策劃，領(lǐng)銜過上百個品牌項目，涵蓋汽車、互聯(lián)網(wǎng)、金融、醫(yī)療、文旅、時尚、珠寶、洋酒、快消、地產(chǎn)、音樂節(jié)等。
樂劍峰擔任國家品牌計劃視覺總策劃
樂劍峰在中國美術(shù)學(xué)院國際聯(lián)合學(xué)院碩士班授課
樂劍峰在上海交通大學(xué) MBA 課程授課
他的經(jīng)驗廣為流傳。五本文案著作，包括《廣告文案》、《創(chuàng)意樂學(xué)》、《文案功夫》、《文案不哭》等暢銷多年。
其中《廣告文案》一書自 2009 年以來多次再版，獲豆瓣 8 分好評，榮登當當、亞馬遜、誠品書店暢銷榜，被譽為「國內(nèi)第一本文案寫給文案的實戰(zhàn)攻略」，并被國內(nèi)多所高校選為廣告專業(yè)指定教材。
他擔任浙江大學(xué)、中國美院等大學(xué)的客座教授，為京東、萬科、阿里媽媽、統(tǒng)一、金蝶等多家企業(yè)提供實戰(zhàn)培訓(xùn)。獨創(chuàng)「五心文案法」、「6C 創(chuàng)意力模型」，幫助全國數(shù)十萬營銷人提升專業(yè)能力、用文案贏得溝通，獲得企業(yè)與學(xué)員一致點贊。
樂劍峰亦被品牌方譽為「企業(yè)課上得最多、最好的講師」。
在網(wǎng)上，他被親切地稱為「樂漸瘋」：為了創(chuàng)意，漸漸發(fā)瘋，樂于分享，毫不藏私。他認為：創(chuàng)意力不是少數(shù)派的特權(quán)。好文案是寂寞的產(chǎn)物，只有回歸本心，才能寫出真正動人的內(nèi)容。
樂劍峰在阿里媽媽營銷中心培訓(xùn)現(xiàn)場
樂劍峰在統(tǒng)一企業(yè)文案培訓(xùn)現(xiàn)場
從文案小白到品牌高手
為什么樂劍峰的實戰(zhàn)課，被上萬名企業(yè)營銷人一致點贊？
直到今天，這位超級謙和的樂老師，還不習(xí)慣別人稱呼他「文案大神」，他更愿意做一個「雜牌文案」，用策略級的文字幫客戶「變廢為寶」。
經(jīng)常有讀者告訴他，說當年是因為讀了他的書，被創(chuàng)意的樂趣所吸引，才決定投身廣告業(yè)?？蛇M來后才發(fā)現(xiàn)，真實的工作中存在著各種矛盾：甲方與乙方的、下級與老板的、新人與老手的。
于是，很多人可能就失望失落，半途就離開了這個行業(yè)。他們認為童話里都是騙人的，甚至還對這個行業(yè)「懷恨在心」。
這個時候，樂老師往往會勸他們再等一等，再給自己一點時間。
表面光鮮的廣告生涯，背后有許多真實的艱辛與挑戰(zhàn)。而這些挑戰(zhàn)，對一個初學(xué)者來說，是一定會碰到的，它并不是某一個行業(yè)的問題。無論在哪個行業(yè)，想要獲得成功都不輕松。也不會有一間公司，讓你可以不用學(xué)習(xí)、不用經(jīng)歷苦痛就能獲得成長。
這個道理，聽起來很像雞湯，但往往最容易被人忘記。
在樂劍峰的《文案功夫》書中，他強調(diào)「文案是一門功夫，它需要熱情，更需要恒心」。文案工作，不像許多人想的那么高深，但它也絕非呈現(xiàn)出來的那么容易。
現(xiàn)在大家接收資訊的途徑太多，各種文案教材、套路文章層出不窮，但是，寫好文案這件事，卻絲毫沒有變得更加輕松。
大多數(shù)市面上的文案課，所教內(nèi)容傾向于個人圈層的「帶貨型」文案，對于大眾媒體的創(chuàng)意邏輯及「品牌型」文案，往往無法顧及。
這次，《數(shù)英大師課》推出「樂劍峰頂尖文案實戰(zhàn)營」，正是希望結(jié)合樂老師多年來的行業(yè)經(jīng)驗及獨門心法，幫助企業(yè)學(xué)員扎扎實實地建立起底層專業(yè)認知，并通過線下課獨有的互動學(xué)習(xí)場景，來提升營銷文案人的內(nèi)力。
在這堂課上，不存在「降維打擊」，只有亦師亦友的分享，以及樂劍峰帶來的、具有真正實戰(zhàn)價值的「現(xiàn)場演練、高頻互動、當面解惑」。
樂劍峰在京東營銷大學(xué)培訓(xùn)現(xiàn)場與學(xué)員互動訓(xùn)練
樂劍峰在萬科文案培訓(xùn)現(xiàn)場與學(xué)員互動訓(xùn)練
擁有 20 年市場實戰(zhàn)及 12 年授課經(jīng)驗的樂劍峰，如今已是多家知名企業(yè)的戰(zhàn)略營銷顧問，帶領(lǐng)團隊操盤過價值百億的品牌項目。但他始終覺得，自己只是一名平凡的廣告人，從普普通通一枚小白做起，從一句標題、一張單頁開始寫到現(xiàn)在。
他 為大小不同的客戶出謀劃策，也面臨過無數(shù)次「再改改，再改改，還是改回第一稿」的無奈，他還是堅信：勤練基本功，做事不會空。這些寶貴的經(jīng)驗與質(zhì)樸的感悟，都將會是樂老師課堂上的亮點。
樂劍峰認為，寫文案，不只是「寫」文案，更重要的是，構(gòu)建內(nèi)在的營銷思維以及加強同理心。他的線下課程，結(jié)合知識性、趣味性與互動性，以「教練 + 演練」的創(chuàng)新培訓(xùn)模式，著力解決企業(yè)當下的品牌營銷難題。
經(jīng)過京東、萬科、統(tǒng)一等多家企業(yè)驗證、上萬名廣告營銷學(xué)員的課后反饋，樂劍峰的文案特訓(xùn)營，不僅能快速提高文案策劃水準，更將打造團隊的整合創(chuàng)意力。
場景解密、品牌人格、用戶痛點、創(chuàng)意風暴
四大模塊，真實提高營銷文案轉(zhuǎn)化力
全新升級的《數(shù)英大師課》，將邀請國內(nèi)知名的頂尖文案樂劍峰，走進您的辦公室，根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和營銷特點，定制面對面、小場交流的頂級私教課程。
本次課程將包含四大模塊，分別從「場景解密、品牌人格、用戶痛點、創(chuàng)意風暴」四個維度出發(fā)，講透營銷文案人的核心技能點。樂劍峰老師還將分享獨門創(chuàng)意秘籍，用現(xiàn)場演練方式，為您和您的團隊提升營銷戰(zhàn)斗力。
課程模塊一：解碼營銷場景，切換文案語境（含 2 小時講授 / 1小時互動）
你了解廣告的真相與文案的本質(zhì)嗎？
你知道商業(yè)文案需要具備的三大底層能力具體指什么嗎？
你能夠針對不同營銷場景寫出精彩文案嗎？不同媒介的創(chuàng)作秘訣又是什么？
在該課程模塊中，樂劍峰老師將解答以上疑惑，同時也將分享包括「全能文案日程表」、「6C 文案力模塊」等超實用技能哦！
課程模塊二：洞察品牌人格，掌控文案調(diào)性（含 2 小時講授 / 1 小時互動）
你知道不同類型的品牌，其實需要不同風格的文案來演繹嗎？
你了解品牌十二人格模型嗎？
如何解碼 5G 移動社交時代的消費者心理？
在該課程模塊中，樂劍峰老師將解答以上疑惑。他將從品牌戰(zhàn)略、品牌定位、符號系統(tǒng)等基本概念出發(fā)，帶您認知和探究品牌調(diào)性對于文案的指導(dǎo)意義。
這門課上，你將了解到「天真者」、「探險家」、「魔法師」等十二大品牌人格，分別對應(yīng)哪些知名品牌。以及，你所運營的品牌，究竟屬于哪一類，從而選擇最適合它的文案溝通方式。
課程模塊三：挖掘用戶痛點，提升文案轉(zhuǎn)化（含 2 小時講授 / 1 小時互動）
如何跳脫自我視角，洞察用戶痛點？
如何將產(chǎn)品賣點，高效轉(zhuǎn)譯成令用戶喜聞樂見的文字？
寫出爆款，高手們只做不說的秘笈有哪些？
在該課程模塊中，樂老師將為你講透「人類基本訴求表」，鎖定你的品牌目標客群，并描摹出潛在人群的心理特質(zhì)，寫出更有營銷力的表達。本節(jié)課，還將分享樂劍峰獨門研發(fā)的思考利器——「寫出爆款不是夢」的五心文案法！
課程模塊四：開發(fā)右腦能量，激活團隊創(chuàng)意（含 2 小時講授/ 1 小時互動）
究竟何謂好創(chuàng)意？
沒有靈感，就只能眼巴巴等待了？
你的好創(chuàng)意，如何被人聽懂，如何富有條理性和邏輯化地表達出來？
在該課程模塊中，樂老師將介紹「A4 紙思考法」，助力營銷人在缺少靈感時也能產(chǎn)出好點子。同時，他還將介紹「集體頭腦風暴法則」、「H-I-G-G-S 好創(chuàng)意評價體系」、「國際金獎創(chuàng)意六大思維模板」、「提案新手的四大坑」等實用方法，讓你不但能想出好創(chuàng)意，也能認出好創(chuàng)意！
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