Don' t Panic！讓我把夢(mèng)做完
也許你覺(jué)得我在做白日夢(mèng)，
但我不是唯一的一個(gè)。
— 約翰·列儂
/ 精神尋歡場(chǎng) CoCo Playing Planet
2018.1.26-1.28
@鄭州國(guó)貿(mào)360東門(mén)（星巴克對(duì)面）
一杯 CoCo 一刻享受
一睜開(kāi)眼滿(mǎn)世界都會(huì)跑到你前面，使勁兒跟上之后才盲目的發(fā)現(xiàn)自己把自己給丟了。丟的不是臉面是整個(gè)人的精神沒(méi)了，把自己之前認(rèn)為可能沒(méi)有太多實(shí)際意義的夢(mèng)想給丟了，然后發(fā)現(xiàn)原來(lái)跑得快了自己可能就不完整了。所以越是在大家都跑很快的時(shí)候，我們是不是應(yīng)該走的慢一些，停下來(lái)放空游離，為的是攢足了韌勁兒更清楚地去跑。
01 一杯COCO 一刻享受 / coco都可
Program introduction
茶飲的商業(yè)市場(chǎng)集中在以北上廣深為主戰(zhàn)場(chǎng)，逛街消費(fèi)隨手不離的一杯飲品已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體的一件時(shí)尚單品。這其中功不可沒(méi)，以臺(tái)灣奶茶打入本地市場(chǎng)的CoCo可能已經(jīng)被市場(chǎng)熟知到可以在不知道如何選擇飲品是最為靠譜的不二之選，可謂是有商業(yè)得地方都不止有一家CoCo。品牌落地鄭州市場(chǎng)已經(jīng)有5年多時(shí)間了，且先后在鄭州有序開(kāi)了50多家門(mén)店，真正的做到了產(chǎn)品和品牌扎實(shí)到隨便點(diǎn)都不會(huì)錯(cuò)，甚至每家都需要排隊(duì)的實(shí)際現(xiàn)狀。在整個(gè)茶飲商業(yè)市場(chǎng)崛起的現(xiàn)在，CoCo一點(diǎn)也沒(méi)閑著，先后低調(diào)的把原來(lái)單一的窗口式銷(xiāo)售模式升級(jí)成了可供消費(fèi)者社交的第二空間，并加入了特有現(xiàn)磨咖啡。用空間去溝通飲品和消費(fèi)者之間的感情嫁接，讓產(chǎn)品消費(fèi)社交場(chǎng)景化。
升級(jí)作為潮流輕飲單品，CoCo的整體升級(jí)希望給當(dāng)下升學(xué)壓力的學(xué)生族及工作繁忙的白領(lǐng)傳達(dá)一種一杯CoCo 一刻享受的生活態(tài)度，在一個(gè)放松的氛圍下，用偶爾做15分鐘白日夢(mèng)的方式，讓大家在這個(gè)快而忙碌的時(shí)代里告別忙碌，暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)放空自己，從放松的一刻時(shí)間里找回生活的靈感。并設(shè)想通過(guò)品牌升級(jí)暨鄭州CoCo5周年，做一次以快閃活動(dòng)且只開(kāi)設(shè)3天精神得以逃離的集體尋歡場(chǎng)。
02 創(chuàng)意策略 / Creative planning
白日夢(mèng)是一場(chǎng)精神尋歡
人生總是在某一個(gè)階段覺(jué)得自己特別慘，自己心里的苦楚或許說(shuō)不出來(lái)，因?yàn)楦鞣N原因。每天生活在一個(gè)固定狀態(tài)里，卻又有一種想沖破現(xiàn)實(shí)束縛的心理。
線上傳播創(chuàng)意Gif：
針對(duì)社會(huì)現(xiàn)在大多數(shù)人們忙忙碌碌的狀態(tài)以及實(shí)際的心理，我們找到一些日常心理痛點(diǎn)“總是拿工作太忙”為借口，實(shí)際上也并沒(méi)有多大的作為——看起來(lái)忙忙碌碌，實(shí)際上碌碌無(wú)為作為。
生活足夠苦，
但也請(qǐng)相信你的夢(mèng)足夠酷。
如果你有15分鐘的休息時(shí)間，你想做什么？
白日夢(mèng)是一場(chǎng)精神上的尋歡。
生活偶爾需要被點(diǎn)亮，尋常日子也不該勉強(qiáng)，放慢腳步，去發(fā)現(xiàn)，去體會(huì)，去感受不一樣。
03 視覺(jué)設(shè)計(jì) / Visual Design
CoCo白日夢(mèng)想號(hào)
CoCo白日夢(mèng)想號(hào)為精神尋歡概念下的具體呈現(xiàn)形式，作為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主區(qū)域獨(dú)立存在。結(jié)合品牌屬性，設(shè)計(jì)以杯身作為太空船的形式去模式品牌空間上的帶給我們精神放松的無(wú)限遐想。進(jìn)入空間之后我們營(yíng)造一種夢(mèng)幻又舒適的環(huán)境，然后把壓力和忙碌都拋到外太空，是逃離地球，更是用產(chǎn)品和空間讓我們逃離忙碌尋歡一場(chǎng)。
04 快閃裝置 / interactive activity
如何開(kāi)啟“精神尋歡之旅”
Step 1. 編織白日夢(mèng)——定制夢(mèng)想航線
Step 2. 領(lǐng)取白日夢(mèng)想號(hào)機(jī)票
Step 3. 排隊(duì)候機(jī)拍照留念
Step 4. 吧臺(tái)購(gòu)買(mǎi)/領(lǐng)取咖啡
Step 5. 在海洋球池寫(xiě)下一刻夢(mèng)想
Step 6. 夢(mèng)想郵局投遞夢(mèng)想
05 幕后花絮 / behind the scenes
造夢(mèng)者的數(shù)據(jù)
9天
創(chuàng)作周期。從前期團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴確定初步創(chuàng)意概念，然后與客戶(hù)溝通并敲定創(chuàng)意概念與調(diào)性，再到確定活動(dòng)執(zhí)行方案與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)分組協(xié)作、執(zhí)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從線上到線下的完整視覺(jué)呈現(xiàn)，用了一周多的時(shí)間來(lái)逐步完成。
15個(gè)小時(shí)
活動(dòng)搭建時(shí)間。前期從確定方案與我們的制作方交接制作到制作完成用時(shí)4天。在品牌方、創(chuàng)意方和施工方以及商場(chǎng)各部門(mén)的協(xié)作下，我們將一個(gè)設(shè)計(jì)復(fù)雜、工程量巨大的一個(gè)完完整整的立體空間，從設(shè)計(jì)圖上搬到了商場(chǎng)的活動(dòng)區(qū)域，于1月25日晚上23點(diǎn)起開(kāi)始搭建到完成耗時(shí)15個(gè)小時(shí)。
50萬(wàn)人
快活動(dòng)周期。從線上各大微信自媒體、主流媒體、門(mén)店、朋友圈預(yù)告等宣傳預(yù)熱，到落地活動(dòng)三天網(wǎng)紅直播及商場(chǎng)檢測(cè)人流，再到后期活動(dòng)結(jié)束后二次傳播，預(yù)估影響人數(shù)達(dá)近50萬(wàn)人。
白天做夢(mèng)的人，
不是為了得到什么，
而是在這個(gè)世界里，
發(fā)現(xiàn)還能天真的自己。
Jan 26 · 2018
CoCo都可 | 精神尋歡場(chǎng)
* 精神尋歡場(chǎng) 為CoCo都可線下運(yùn)作品牌
由三川獨(dú)立推廣傳播。
生命不息，尋歡不止。
2018 coming soon
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