松下電吹風(fēng)×青春有你2：追風(fēng)少女，乘風(fēng)閃耀
一、低層級(jí)贊助帶來(lái)的“出圈”挑戰(zhàn)
2020年，Panasonic Beauty（以下簡(jiǎn)稱松下智美）以IP合作的形式，贊助了頭牌綜藝《青春有你2》。作為級(jí)別較低的IP合作商，如何使用較少的權(quán)益，做到破圈，是我們此次傳播需要攻破的核心難點(diǎn)。
二、尋找傳播切入角度：從節(jié)目回落至產(chǎn)品本身，挖掘節(jié)目受眾需求與松下電吹風(fēng)產(chǎn)品訴求的完美契合點(diǎn)
松下智美作為低層級(jí)廣告主，能從節(jié)目本身獲得的流量和權(quán)益十分有限。因此，我們的思考角度由節(jié)目回落至松下智美產(chǎn)品本身：此次植入的電吹風(fēng)與卷發(fā)棒，恰巧與選秀類節(jié)目核心受眾（18-30歲女性）的日常需求高度契合。通過(guò)美容小家電讓自己變美是每位女性的必修課，而選秀節(jié)目中自信閃耀的選手們也是女性受眾對(duì)于“美”的向往的投射。
基于此次洞察，我們的傳播課題也變得逐漸清晰：在現(xiàn)有社交媒體平臺(tái)上，面向女性受眾充分展示青你2選手們與松下智美植入產(chǎn)品的聯(lián)系（如在節(jié)目中選手使用吹風(fēng)機(jī)的鏡頭，選手們?cè)谖枧_(tái)上自信洋溢發(fā)光發(fā)熱的片段等），隨著節(jié)目推進(jìn)一步步深化松下智美與“自信”“美”的聯(lián)系。
傳播主題：追風(fēng)少女，乘風(fēng)閃耀
三、深耕社媒陣地，探入飯圈陣地，有限素材，最大利用，路人飯圈兩開(kāi)花
品牌層面上，我們主要通過(guò)官方平臺(tái)，媒體配合，結(jié)合KOL/KOC種草，極大提高了松下nanoe吹風(fēng)機(jī)及松下品牌在年輕人群中的聲量及曝光。
期間日?；?dòng)類素材展示
期間KOL種草投放展示 微博+小紅書（僅選取部分）
同時(shí)利用輿情和飯圈思維，在正面維護(hù)的同時(shí)，在豆瓣熱門小組發(fā)布眾多內(nèi)涵帖，反向安利品牌及產(chǎn)品，引發(fā)了眾多用戶熱議，對(duì)于品牌的評(píng)價(jià)均為正面，并且使松下nanoe吹風(fēng)機(jī)在年輕群體中得到了更廣泛的傳播。
期間豆瓣部分真實(shí)用戶口碑
而銷售層面上，我們這一次嘗試了深入飯圈的玩法，推出節(jié)目限定“追風(fēng)禮盒”，通過(guò)與請(qǐng)你節(jié)目組的商洽成功錄制了青你2二十強(qiáng)選手的吹發(fā)視頻，在微博上每日解鎖。不僅在雙微上面向選手的粉絲群體進(jìn)行了捆綁銷售的促銷活動(dòng)，也在飯圈的交流主陣地豆瓣小組內(nèi)同步進(jìn)行了品牌相關(guān)的話題炒作與熱點(diǎn)跟進(jìn)，成功打響了松下智美在粉絲群體中的知名度。
青春有你2前20強(qiáng)選手植入
四、作為低層級(jí)贊助商，松下智美突破傳播重圍，躋身傳播TOP3贊助商
本次活動(dòng)官方雙微、抖音及小紅書共發(fā)布101條微博，6條微信，2條小紅書，4條抖音，總曝光達(dá)91,951,562次，總互動(dòng)數(shù)超過(guò)400萬(wàn)次。在節(jié)目開(kāi)播前期，官方微博通過(guò)大量熱點(diǎn)內(nèi)容產(chǎn)出，聚集粉絲，并打造原創(chuàng)話題#追風(fēng)少女，乘風(fēng)閃耀#，在未購(gòu)買微博官方廣告的情況下，依靠節(jié)目熱度+粉圈協(xié)助，官方微博曝光高達(dá)8878萬(wàn)，話題閱讀5750萬(wàn)。
微博品牌話題頁(yè)數(shù)據(jù)（截止至2020年5月31日成團(tuán)夜）
活動(dòng)期間，通過(guò)盡可能早地結(jié)合節(jié)目釋出熱點(diǎn)內(nèi)容，提高品牌在粉絲群體中的傳播，吸引粉絲互動(dòng)，官方微博互動(dòng)高達(dá)396萬(wàn)，與同期廣告主相比，互動(dòng)量最高達(dá)400倍，躋身所有廣告TOP3！
隨著網(wǎng)綜的火爆，動(dòng)輒上千萬(wàn)甚至上億的贊助費(fèi)用，讓很多品牌望而卻步，但我們卻幫助品牌用IP贊助植入的極少的費(fèi)用，完成了節(jié)目熱度綁定，曝光+口碑雙逆襲。為品牌2019年年中的火爆銷售強(qiáng)力助推。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
BrandTown Communications 明堂文化傳播
創(chuàng)作人員名單：
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Leia Huang
策劃 Max Ma：Yuki Li
畫面創(chuàng)意 Solar Qin：大美
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