用兩百臺(tái)手機(jī)做廣告 品牌方的心思我猜不透了！
這年頭，品牌宣傳都靠抓取品牌跟用戶的共通點(diǎn)取勝，不論是跳一跳，還是旅行青蛙這類型獵奇小游戲，還是靠大 IP 明星起引流作用的常規(guī)廣告，只要能找到與觀眾的通點(diǎn)，就能順勢(shì)紅極一時(shí)。
那么沒有明星代言加持的傳統(tǒng)線下廣告注定毫無看頭了嗎？未必，繼先前蘋果花巨資給 iPhone X 拍廣告片后，國內(nèi)手機(jī)品牌魅藍(lán)手機(jī)也帶來了全新的線下廣告投放，用200臺(tái)魅藍(lán) S6 新品做的公交站 LED 廣告牌，只想說一句：城里人姿（玩）勢(shì)（法）真多。
除了明星 手機(jī)廠商營(yíng)銷還能玩些什么
當(dāng)今手機(jī)廣告大戶當(dāng)屬 OPPO 跟 VIVO，兩家廠商為新機(jī)投放的代言人廣告，迪麗熱巴、楊冪、陳偉霆、TFBOYS 還有鹿晗、周冬雨等當(dāng)紅明星悉數(shù)上場(chǎng)，看準(zhǔn)的是市場(chǎng)龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)，而魅藍(lán)卻劍走偏鋒，作為一個(gè)潮流的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，不請(qǐng)代言人，只靠自己清奇的腦洞。
魅藍(lán)這次的天價(jià)廣告，主要投放在寫字樓電梯跟公交站臺(tái)。電梯廣告由超過30臺(tái)手機(jī)組成 LED 屏幕，而公交站臺(tái)則是由超過200臺(tái)魅藍(lán) S6 組成巨幕“ LED ”，以一臺(tái)999元的售價(jià)來算，總價(jià)值超過20萬，這個(gè)公交站臺(tái)的廣告估計(jì)是全國單位面積最貴的廣告了。
遠(yuǎn)看是一塊普通的 LED 顯示屏，近看卻發(fā)現(xiàn)這塊屏幕竟然是由手機(jī)組成，這場(chǎng)廣告營(yíng)銷最大的成功點(diǎn)在于抓住了受眾的好奇心。
對(duì)造價(jià)高昂的廣告牌，魅藍(lán)并沒有派上 N 位大漢一同“守護(hù)”，也不怕被拿走幾臺(tái)手機(jī)，會(huì)玩也夠敢玩的。
全面屏手機(jī)時(shí)代 廣告屆的又一個(gè)“小”創(chuàng)新
用魅藍(lán) S6 給魅藍(lán) S6 打廣告，不說腦洞清奇，至少也是用創(chuàng)意捕獲了受眾的關(guān)注，為廣告的核心內(nèi)容，循環(huán)播放的新機(jī)宣傳片引流，拉動(dòng)受眾的神經(jīng)，勾起他們的觀看意愿。作為一支線下廣告投放，相比起其他品牌明星代言人粉絲受眾的限制，魅藍(lán)的廣告覆蓋了全部有態(tài)度有想法的年輕人，在宣傳片旁邊放上“更快 更好用的 全面屏”宣傳畫報(bào)，更讓人秒懂品牌跟新機(jī)信息。
作為全面屏手機(jī)又一全新的廣告形式，魅藍(lán)用 S6 集結(jié)成 LED 屏的做法，單是為了噱頭嗎？實(shí)則不然。利用集群放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造近乎無邊的視覺體驗(yàn)，是魅藍(lán) S6 廣告的巧妙之處。全面屏手機(jī)憑借超窄邊框跟屏占比高的特征，顯示效果上具有天生的優(yōu)勢(shì)，用來組成一個(gè)巨幕的 LED 顯示屏，同樣有說服力。如果你說全面屏手機(jī)顯示效果其實(shí)不咋滴嘛？一臺(tái)手機(jī)顯示效果不夠明顯，那就用200個(gè)吧。你看，效果還不錯(cuò)。
緊抓目標(biāo)群體 在年輕用戶心中留下印象
選取公交站臺(tái)跟城市辦公樓做廣告，緊貼目標(biāo)受眾，確保廣告投放的最大價(jià)值。年輕人的喜好日新月異，今天可能愛玩戀與制作人，明天就去養(yǎng)青蛙了，今天喜歡這個(gè)明星，明天可能就脫粉了，所以在廣告上唯一不變的主旨絕對(duì)是創(chuàng)意導(dǎo)向而不是投機(jī)取巧。魅藍(lán)正是抓住年輕人的思維慣性，抓住他們愛玩、獵奇的心態(tài)。吸引他們關(guān)注，用精心打造的宣傳片在他們心中形成品牌印象，以此完成整套傳播。
拒絕傳統(tǒng)的“只聞其聲不見其人”方式，用魅藍(lán) S6 真機(jī)組成 LED 屏做廣告，同時(shí)讓受眾親身體驗(yàn)“更快 更好用的 全面屏”理念，拉近產(chǎn)品與用戶距離，看得見摸得著的線下廣告，對(duì)銷量增長(zhǎng)提升同樣有幫助。
傳統(tǒng)線下廣告，需要噱頭跟內(nèi)容的完好契合，魅藍(lán)都恰如其分地做到了。雖然線下廣告越來越被品牌方所忽視，但魅藍(lán)手機(jī)作為一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，用自己的實(shí)際行動(dòng)證明，只要腦洞夠大，線下廣告還是可以玩出更大新意的。
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