2018自媒體人“絕地求生：大逃殺”

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舉報 2018-01-29

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自媒體被唱衰一直就不是什么新鮮事兒？

只是個別名聲不顯的“小號”再怎么“詆毀”自媒體，在整個行業(yè)“蒸蒸日上”的背景下難免有些“嘩眾取寵”。

直到去年6月份小馬宋的一篇《憂桑，公眾號的衰落是不可避免的》、似乎一下子就戳中了自媒體人的G點，像是三表的《裹足不前的微信》、和菜頭的《也談公眾號衰落》、Keso的《微信老了嗎？》以及小道消息的《你的微信公眾號數(shù)據(jù)也下降得很厲害吧？》都像極了一個個深水炸彈。

然而，對于個別賬號的“詆毀”，微信一直高高在上；對于某些大咖的惶恐，微信似乎一下子就覺醒了（小馬宋發(fā)文不到一天，微信就開始支持定時推送）。

對于把“用完即走”當做產(chǎn)品理念的張小龍、以及把“連接一切”當做是微信宗旨的馬化騰，他們可謂是以“一己之力”顛覆了整個“自媒體行業(yè)”，不僅在微博之外創(chuàng)造了“第二極”逼得微博開始“二次復興”、更實在訂閱號方面成就了一個個自媒體神話：咪蒙、夜聽、帶風、周沖和六神。

當然，在這一群頭部自媒體集團作戰(zhàn)橫行霸道肆意收割流量的背后，卻是絕大多數(shù)的個人自媒體食不果腹衣不蔽體。

我們還不得不面對這樣一個現(xiàn)實：

據(jù)統(tǒng)計，在新榜全樣本范疇中，2016年的公眾號玩家有15.8%已經(jīng)停止了更新。

業(yè)界普遍反映內(nèi)容迭代風起的2017年，是公眾號打開率下降，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)愈發(fā)艱難的一年。

為驗證這一觀點，新榜將2016年與2017年全年活躍樣本的平均閱讀數(shù)進行統(tǒng)計對比，結(jié)果表明：2017年公眾號平均閱讀數(shù)為2821次，比2016年減少898次，也即公眾號平均閱讀數(shù)環(huán)比下降約24.2%。

一方面因為智能手機普及率已經(jīng)達到瓶頸，用戶總量有限；另一方面5G時代即將到來會改變我們這一代人的信息獲取姿勢，而秒拍、抖音，一直播以及QQ最新推出的年輕人社交方式DOV也是自媒體人的大敵。

就像“得到”陳述自己的競爭對手不是知乎、不是喜馬拉雅，而是“王者榮耀”，自媒體的勁敵可不僅僅只是自拍微博和其它流媒體，其他一切搶占用戶注意力的方式和工具都應該被自媒體人忌憚。

雖然自媒體人的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和內(nèi)容廣度都有足夠大的空間、以及想象力需要繼續(xù)挖掘，但是頭部生態(tài)的馬太效應卻絕對會讓大多數(shù)自媒體人絕望。

面對整個自媒體注意里資源正在向其他領(lǐng)域傾斜的現(xiàn)狀，自媒體又做了哪些努力？

第一：以微信為代表的原生自媒體正在不斷開放，自立門戶

2017年12月7日，微信全面開放原創(chuàng)和留言功能，任何人無需任何條件都能直接獲取。

2017年12月15日，微信更新了公眾平臺的最新版本，終于去掉了萬年不變的Beta標簽。

2018年1月15日，張小龍發(fā)布2018微信全新計劃：公眾號APP已經(jīng)在路上，訂閱號不會變成信息流。

作為自媒體的核心陣營之一，微信公眾號這幾年一直深受資本和市場的青睞，自媒體賣貨和創(chuàng)業(yè)更是比比皆是。

只是這一次微信全面開放原創(chuàng)功能降低公眾號門檻明顯不是為了公眾號作者：

1.微信需要開放公眾號平臺激活激活用戶寫作評論活躍度；

2.微信被其它自媒體平臺擠兌原創(chuàng)標簽只是一個自我保護機制；

對于有能力原創(chuàng)的作者原創(chuàng)標簽更本就是“多此一舉”，對于沒能力原創(chuàng)的作者原創(chuàng)也不會帶來額外流量。

至于微信去掉Beta標簽，除了微信后臺改頭換面初始不太習慣之外幾乎沒有任何感覺，也就是騰訊官網(wǎng)給了微信一個“名分”而已。

至于公眾號APP，張小龍的預想可能和大家的期待不一樣，變成APP之后公眾號更偏向于移動端的“短內(nèi)容”創(chuàng)作，這對于當下普遍800~1500字左右的公眾號文章幾乎就是一個災難。

連微信支付都忙著“榨干”公眾號最后的潛力，可見自媒體的前路已經(jīng)越來越窄。

第二：抱團取暖，團隊化運營流水線運作，細思極恐

提到自媒體，就不得不提到咪蒙，她是幾乎任何人都可以唾罵，也需要無數(shù)人仰視的存在。

從《致賤人》到《致Low逼》以及現(xiàn)階段的社會大小事，咪蒙就像一個日記本正在不停的重復拆解重構(gòu)和解析那些普通人人性中的“酸甜苦樂”。

當然，早在2016年底《咪蒙不相信眼淚，要哭回家哭》開始（或許更早）咪蒙就已經(jīng)不是咪蒙了，她是一個標簽、一家公司，一種身份認同。

早在那個時候咪蒙就已經(jīng)開始向“十點讀書”“視覺志”那樣開始嘗試賬號矩陣。

或許最早咪蒙也并非一時興起，只是作為咪蒙總要承擔“額外”的風險，于是慢慢就有了才華有限青年和我又宅了一天。

不同于我又宅了一天定位是“少女心”，才華有限青年越來越像是“咪蒙第二”，寫作題材和文風頗有一種“我行我素”的感覺。

而在咪蒙之外，另一個女性大號周沖也頗引人矚目。

而年初更是因為和六神磊磊的一場PK，打響了自媒體行業(yè)“洗稿”的戰(zhàn)爭。

不過，我在這里的關(guān)注點和大家不一樣，周沖的申辯更是暴露出自媒體行業(yè)作者投稿ip獲取流量的現(xiàn)狀。

或許，這已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)不爭的事實，只是不知道大家有沒有考慮過，你現(xiàn)在關(guān)注的、每天刷一遍的自媒體大號到底有多少還是原作者（IP所有者）撰寫的呢？

或許，大家根本就不會在意；他們選擇關(guān)注一個IP也只是因為IP背后的價值觀人格認同，沒必要一定是某個具體的個人。

于是，這也解釋了為什么有些大號能夠堅持日更、質(zhì)量也不錯也不錯的緣故？

畢竟人家是集團作戰(zhàn)嗎？

就像咪蒙所公布的爆款公式：

從50個選題里面選一個，四級采訪，5小時的互動式寫作，然后要取100個標題，同時拿到5000人群里投票，最后再給一篇文章做1萬字的數(shù)據(jù)分析報告。

你有沒有細思極恐！

他們完全不是在寫作，而是在滲透人性和生活。

第三：音頻視頻直播，內(nèi)容多媒體化會愈演愈烈，人格IP

如果說微博做到了140字以內(nèi)開放式文本的登峰造極，放開了字數(shù)限制之后已經(jīng)難逃短內(nèi)容桎梏；

那么微信就做到了140字以外封閉式分本的出神入化，雖然也曾嘗進入知識付費領(lǐng)域但最后還是以贊賞結(jié)局；

而在微博微信這兩極之外，第一個火起來的是今日頭條，因為它根據(jù)個人喜好千人千面的獨特算法機制，但目前也一度因為算法弊端被人民日報點名批評；

至于目前最火的社交媒體，大概就是今日頭條旗下的抖音，其擁有今日頭條獨特的算法機制又在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上視頻內(nèi)容對于文字圖片完全就是絕對的碾壓，暫時比較慶幸的是抖音的審核機制還算健康。

第一代自媒體滋養(yǎng)了白洱、售樓先生和銅雀叔叔；第二代自媒體培養(yǎng)了咪蒙、六神磊磊和夜聽；第三代自媒體滋生了張召忠、二更和陳翔六點半；第四代自媒體培育了一禪小和尚、鹿小草和僵小魚。

隨著自媒體一步步發(fā)展，原本官方推薦圖文內(nèi)容的“迷之算法”正在被機器算法和興趣算法所取代，內(nèi)容也從最初的平面二維延展到了直播+錄播，現(xiàn)成的故事腳本，簡單的攝制操作，完全把美，把魔幻變成了生產(chǎn)力。

而這這些不可名狀的攀比和競爭中，場景的攝制幾乎避免了“抄襲”的弊端，于是在重復的刷屏之中人物也越來越立體。

ok！上面說到了自媒體大環(huán)境的變化，微信“自身難?！?、網(wǎng)易、搜狐、一點、企鵝和百度都在虎視眈眈；自媒體本身也是陷入強者恒強的局面，畢竟他們有更多的時間和注意力來整合資源；至于自媒體新環(huán)境，一個新的平臺必會滋生新一代的流量明星，他們對于新人是一種利好，對于曾經(jīng)某領(lǐng)域的大咖也沒那么大的門檻。