新年思考：廣告行業(yè)的墮落是從什么時(shí)候開(kāi)始的？
來(lái)源：廣告黑榜（微信ID：adblacklist）
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為什么我們沉默了這么久。
因?yàn)槲覀兿肓讼?，該吐的槽在過(guò)去的一年多里，我們?cè)缇屯铝藘扇α?。然后呢，世事如常。所以我們?duì)這個(gè)號(hào)的價(jià)值存在感，產(chǎn)生了深深的懷疑。
馬上要過(guò)年啦，我們也努力想總結(jié)一下這一年，卻發(fā)現(xiàn)廣告業(yè)越來(lái)越墮落。可供點(diǎn)評(píng)的案例，少之又少。
這個(gè)世界缺案例嗎？不缺，各大公眾號(hào)們每天都在貢獻(xiàn)著各種各樣號(hào)稱(chēng)刷屏的案例。有一種刷屏，叫做行業(yè)刷屏，怎么做呢？
買(mǎi)行業(yè)KOL大號(hào)，大概花個(gè)三四十萬(wàn)，就可以買(mǎi)盡這個(gè)行業(yè)的大號(hào)（清單我就不開(kāi)了），少數(shù)獨(dú)立KOL無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。這些KOL們的水準(zhǔn)，就在代表著這個(gè)行業(yè)的水準(zhǔn)。至于他們的水準(zhǔn)，不做評(píng)價(jià)。
聲浪最大的行業(yè)KOL們，早就喪失了獨(dú)立，這個(gè)行業(yè)突然發(fā)現(xiàn)成名是如此的容易，這就是徹底的淪喪。只要?jiǎng)?chuàng)意略有小機(jī)巧，便可找出各種理由來(lái)進(jìn)行炒作。
有沒(méi)有相對(duì)好一點(diǎn)的KOL？有，但真的不多，比如二毛的廣告文案、SocialBeta等。但大家可以看看他們的閱讀量，絕少十萬(wàn)加，這就是行業(yè)的悲哀，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)干不過(guò)那些嘩眾取寵的內(nèi)容。
那么多你仰望的刷屏級(jí)內(nèi)容，真的那么好嗎？未必，當(dāng)你翻看一年所有的廣告案例的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多都是噱頭式的，也就是一時(shí)熱鬧，有幾個(gè)有擊中人心的洞察？創(chuàng)意其實(shí)在衰退，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)在降低。
這個(gè)行業(yè)真正的淪喪，是從行業(yè)缺人開(kāi)始的。當(dāng)我們支付不了青年人更好的薪資的時(shí)候，我們可以拿來(lái)吸引青年人的理由，只剩下一個(gè)——熱愛(ài)。
熱愛(ài)能支撐他們走多久？面對(duì)著網(wǎng)易豬場(chǎng)新畢業(yè)員工月薪12K的薪資，你覺(jué)得年輕人們會(huì)去拿奧美 3K的OFFER嗎？這些國(guó)際4A巨頭們還動(dòng)不動(dòng)要找985、211，你們給出來(lái)的價(jià)碼， 要不要太丟人啊。體量巨大的巨鱷們，你們?yōu)檫@個(gè)行業(yè)存在的價(jià)值，貢獻(xiàn)了多少力量？
缺了新生力量，行業(yè)自然沒(méi)有辦法進(jìn)步，為什么薪資會(huì)這么低，因?yàn)槔习鍌兛坶T(mén)同時(shí)生意不好做。老板們過(guò)那種不缺人的日子過(guò)久了，從來(lái)沒(méi)想到人荒這么嚴(yán)重。現(xiàn)在各間廣告公司的組成架構(gòu)，都是一群三十五歲以上的七零后八零后，帶著一堆九五后們?cè)诟苫睢?/p>
而他們面對(duì)的甲方諸公，就算是一個(gè)小主管都可能在他們那個(gè)垂直行業(yè)里呆了三四年，比你招的那些新手菜鳥(niǎo)們資深多了。所以你的那些創(chuàng)意小伎倆，客戶幾乎都看過(guò)或者都玩過(guò)。這一點(diǎn)還要感謝一下數(shù)英網(wǎng)。而大量從乙方投身甲方的人們，也是對(duì)于乙方廣告公司玩的套路熟的不能再熟，提案永遠(yuǎn)是最后一天才做好的，很多創(chuàng)意都是一拍腦袋想的，改稿的速度總是一拖再拖，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師正在刷微信，所以乙方的地位正在越來(lái)越低。收費(fèi)也跟著越來(lái)越低。而乙方給出的解決方法呢，就是瘋狂吐槽甲方，這有用嗎？
這形成了一個(gè)惡性循環(huán)，沒(méi)有錢(qián)請(qǐng)好的員工，出品就變得越來(lái)越差，越差收的錢(qián)就越少，入行的人越少，你還越不能?chē)?yán)格管教，因?yàn)闆](méi)有人。如果員工被你罵跑了，要再找一個(gè)人好難啊。
老板們也苦惱，現(xiàn)在的文案美術(shù)的價(jià)格啊。那可不是漲的一點(diǎn)半點(diǎn)。稍有良知的公司，新畢業(yè)人員的工資已經(jīng)到了5-6K。但九零后們的胃口不是這么小的，他們很可能在一年之后，就提出薪資加倍的要求。因?yàn)樗麄內(nèi)セヂ?lián)網(wǎng)公司，就可以拿到這么多。
創(chuàng)意行業(yè)只剩下不多的區(qū)塊是甲方難以染指的。因?yàn)殚T(mén)檻比較高。
那么哪些內(nèi)容是創(chuàng)意門(mén)檻低的？平面海報(bào)、SOCIAL海報(bào)、終端物料、手冊(cè)、節(jié)氣熱點(diǎn)圖這些脫胎于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，甲方自己有個(gè)設(shè)計(jì)部有個(gè)新媒體部就可以完成了。H5，其實(shí)大家都知道，用處不大，因?yàn)镠5好做難傳沒(méi)什么轉(zhuǎn)換率。至于什么沖個(gè)話題榜啥的，甲方不知道自己玩過(guò)多少次了。
視頻內(nèi)容和事件類(lèi)創(chuàng)意是甲方較難染指的部分，這兩年有點(diǎn)聲音的創(chuàng)意熱店，基本上都是從這兩個(gè)端口出來(lái)的。
所以，讓我們回歸一下這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)吧。絕不是什么所謂的現(xiàn)象級(jí)傳播，那些虛浮的數(shù)據(jù)不是證明一個(gè)案例成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)，是創(chuàng)意。只有創(chuàng)意的價(jià)值被認(rèn)可了，我們才有可能有更好的預(yù)算，更好的利潤(rùn)，找到更好的人。
現(xiàn)在廣告業(yè)真正要做的事情，是確立創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，這也是今年黑榜真正想做的事情。
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