2018，你還要跟著互聯(lián)網(wǎng)大佬們砍柴嗎？
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2016年，隨著10w+的頻出，隨著頭條投放費的暴增，吸粉成了每個自媒體人的癢點，做夢都想寫出10w+，做夢都想像咪蒙一樣靠罵賤人火爆朋友圈。
如今，網(wǎng)絡(luò)信息宇宙的奇點已膨脹到令人窒息的程度，低到不能再低的打開率和閱讀率，讓變現(xiàn)成了自媒體人的扎心點。雪上加霜的是，百雀羚刷屏類事件的斷斷續(xù)續(xù)出現(xiàn)，給甲方補交了不少智商稅，也給了靠刷量做營銷號的團隊一記耳光，從此KPI的權(quán)重里，“轉(zhuǎn)化率”三個字深入開始深入甲乙兩方的心。
2017年，黎貝卡4分鐘賣出了100萬輛寶馬mini，咪蒙們賣起了月入五萬不是夢的課程，為即將觸及到天花板的千萬級大號打了一針雞血；小馬宋們開了乙方公司（他自稱是廣告公司），靠人情項目也養(yǎng)活了三五個員工，他滿懷感恩地在文章里寫道：“我們這樣的公司得以生存全拜互聯(lián)網(wǎng)所賜?！蓖跷逅膫冏銎鹆烁呒壩⑸?，在朋友圈兜售各色山海野味、特產(chǎn)生鮮；貓老大們堅持做營銷號矩陣，一邊對后臺每天取關(guān)的上千用戶嗤之以鼻，一邊帶領(lǐng)核心員工們在加拉潘開豪車；馮大輝們除了加入創(chuàng)業(yè)大軍外，還在三更半夜寫一段肺腑之言，把公眾號粉絲往小密圈（現(xiàn)：知識星球）和付費課程平臺引……
大佬圈里少見的清流如keso、闌夕們，面對各行各界層出不窮的狗血的or不狗血的新聞，不時發(fā)一篇感慨，正正小白們的三觀，文底連贊賞按鈕都懶得放。而無數(shù)月薪三千的小編還在做著中10w+的低概率夢，他們幻想自己像我走路帶風(fēng)或者櫻桃畫報一樣，用一篇文章吸粉40萬，一夜躋身超級爆款之列。其實他們都知道，10w+、知識付費、刷屏……這些讓人腎上腺素加速分泌的詞眼，已經(jīng)把新媒體蛋糕這塊分得跟小黃米一樣大小，2018，你還要繼續(xù)跟著以上互聯(lián)網(wǎng)大佬們砍柴嗎？
2016年，我剛畢業(yè)，加入了新媒體小白的隊伍，關(guān)注了100+個行業(yè)自媒體大號，在各個線上商學(xué)院聽了一年各界大佬的線上分享，這其中有付費的，也有免費的，還因此加了不少大佬們的微信，他們的公眾號里的每篇文章我都當(dāng)作圣經(jīng)拜讀，情動之處，還會贊賞他們一杯咖啡。
直到有一天，我家牙仙的一句話潑醒了我。當(dāng)時我好像是買了瓜和瓜子搬著小板凳圍觀和菜頭跟某某某撕逼，還把八卦截圖發(fā)給牙看，她輕描淡寫地說：神仙吵架，我們吃屁。對哦，我一個月的月薪都沒有人家一篇文章的贊賞費高，跟著瞎嗨什么。
2017年，我才開始意識到讀書的重要。16年的應(yīng)試教育讀的都是應(yīng)試的書，而學(xué)校之外有無數(shù)本能刷新三觀的社會書，在等著我去看。不可否認(rèn)，讀社會書的這一年，我的思想、眼界、心智都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，為此，將我2017年讀過的一些有用的書分類整理下來，希望可以幫到有需要的人。
01、廣告?zhèn)鞑ヮ?/span>
有人的地方就有交易，有交易時就會有廣告。
你喜歡的電影上映了，想約個朋友陪你一起去看，你就會想方設(shè)法地跟他推薦這部電影；你要去應(yīng)聘自己想去的公司或想去的崗位，會在簡歷絞盡腦汁地挖掘加分亮點，來推銷你自己；你有了心儀的人，就會在有他在的地方或社交媒體上，積極地分享自己有趣靈魂和生活態(tài)度，把自己包裝成一個完美的戀愛對象，展示給他看。
所以，不論你所從事的職業(yè)是否跟廣告?zhèn)鞑ビ嘘P(guān)，我都建議你閱讀這方面的書籍。
①文案入門
《文案創(chuàng)作完全手冊》/羅伯特·布萊
《麥肯錫教我的寫作武器》/高杉尚孝
《完全寫作指南》/勞拉·布朗
②大衛(wèi)奧格威三部曲
《一個廣告人的自白》/大衛(wèi)·奧格威
《奧格威談廣告》/大衛(wèi)·奧格威
《大衛(wèi)奧格威自傳》/大衛(wèi)·奧格威
大衛(wèi)·奧格威，公認(rèn)的廣告大師，全球五強廣告公司奧美的創(chuàng)始人，現(xiàn)代廣告業(yè)的教父級傳奇人物。他在這三本廣告行業(yè)經(jīng)典教材里主張：廣告不是藝術(shù)，沒有銷售力的廣告，最終談不上創(chuàng)意。
③定位四部曲
《定位》/艾·里斯&杰克·特勞特
《新定位》/杰克·特勞特/史蒂夫·瑞維金
《重新定位》/杰克·特勞特/史蒂夫·瑞維金
《營銷戰(zhàn)》/艾·里斯&杰克·特勞特
艾·里斯是營銷史上的傳奇大師、全球頂尖的營銷戰(zhàn)略家；營銷大師杰克·特勞特是定位理論和營銷戰(zhàn)理論的奠基人和先驅(qū)，他們提出的定位理論被美國營銷學(xué)會評為有史以來對美國營銷影響最大的觀念。而史蒂夫·瑞維金則是品牌命名專家，特勞特全球伙伴公司長期合伙人，同特勞特刷新了定位理論。
④營銷進(jìn)階
《影響力》/羅伯特·西奧迪尼
《熱點》/馬克·舍費爾
《引爆點》/馬爾科目·格拉德維爾
《科學(xué)的廣告&我的廣告生涯》/克勞德·霍普金斯
02、職業(yè)發(fā)展類
工作的本意不僅僅是為了生存，正如馬斯諾需要層次理論里提到的那樣，人最頂層的需求是自我價值的實現(xiàn)。以下書籍會對你的人生價值實現(xiàn)有啟發(fā)。
①稻盛和夫的人生哲學(xué)
《活法》/稻盛和夫
《干法》/稻盛和夫
《成功的真諦》/稻盛和夫
《阿米巴經(jīng)營》/稻盛和夫
稻盛和夫是日本企業(yè)界的教父。他一生創(chuàng)辦了兩家世界五百強的企業(yè)——京瓷集團和KDDI集團?！痘罘ā分v的是他一生所追求的人生哲學(xué)；《干法》是講他對產(chǎn)品的匠心；《成功的真諦》是他的創(chuàng)業(yè)簡史和對“敬天愛人”的高階哲學(xué)的解剖；而《阿米巴經(jīng)營》則是講他獨創(chuàng)的阿米巴經(jīng)營管理的精髓。每本都很經(jīng)典，值得深讀。
②自我提升
《精益創(chuàng)業(yè)》/埃里克·萊斯
《從0到1》/彼得·蒂爾
《黑天鵝》/納西姆·尼古拉斯·塔勒布
《金字塔原理》/芭芭拉·明托
《無為》/森舸瀾
《格調(diào)》/保羅·福賽爾
《精益創(chuàng)業(yè)》提倡企業(yè)進(jìn)行“驗證性學(xué)習(xí)”，先向市場推出極簡的原型產(chǎn)品，然后在不斷地試驗和學(xué)習(xí)中，以最小的成本和有效的方式驗證產(chǎn)品是否符合用戶需求，靈活調(diào)整方向；《從0到1》推崇的理念是：讓創(chuàng)業(yè)者放棄diss競品，多進(jìn)行自我battle；
《黑天鵝》講的是世事的不確定性及應(yīng)對策略；《金字塔原理》可以培養(yǎng)讀者“先結(jié)論后論據(jù)”的工作生活邏輯；《無為》講的是一位加拿大學(xué)者對中國莊子“無為”思想的研究；《格調(diào)》是通過研究人不同的生活品味和格調(diào)，從而對人的社會等級做了新的詮釋。
03、心理學(xué)類
電影《怦然心動》里有句我很喜歡的臺詞：Some of us get dipped in flat, some in satin, some in gloss. But every once in a while you find someone who's iridescent, and when you do, nothing will ever compare。（翻譯過來就是：人生苦短，事不關(guān)己，都是浮云）
然而，心平氣和的時候你是理性的，當(dāng)遇到不可理解的人或事，你總會陷入自虐而又浪費時間的心理掙扎中。所以，人生在世，還是需要讀一些心理學(xué)的書，學(xué)會控制自己的情緒，提升自己的情商，這樣才能真正開開心心地度過每一天。
《這才是心理學(xué)》/基思·斯坦諾維奇
《輸贏心理學(xué)》/波·布朗森&阿什利·梅里曼
《社會性動物》/E·阿倫森
《人性的弱點》/戴爾·卡耐基
讀心理學(xué)的書，我建議大家從《這才是心理學(xué)》讀起，因為這本書會教大家站在批判性思維的角度，以科學(xué)的態(tài)度認(rèn)識和對待心理學(xué)，走出偽心理學(xué)（沒有辦法進(jìn)行科學(xué)驗證的，如星座、宗教信仰）的誤區(qū)。
《輸贏心理學(xué)》是對人類競爭心理的分析，讀完后有助于調(diào)整個人心態(tài)；《社會性動物》是教讀者如何利用心理學(xué)知識解決偏見等現(xiàn)實問題；《人性的弱點》講人類本質(zhì)最深遠(yuǎn)的驅(qū)動力是希望自己有重要性，渴望得到別人的重視，與人交往除了關(guān)注、傾聽和贊美，還要做到少批評。
04、自然科學(xué)類
我個人對自然科學(xué)有著濃厚的興趣，所以也讀了不少關(guān)于生物和天文物理學(xué)的書籍，在這也做個分享。
①生物學(xué)
《種子的勝利》/索爾·漢森
《植物知道生命的答案》/丹尼爾·查莫維茨
《種子的勝利》介紹了許多關(guān)于種子植物的知識，并且說明了種子是如何影響了人類生活的方方面面；《植物知道生命的答案》從更多的領(lǐng)域，科普植物的生命價值，比如植物的感知方式與人類相似，雖然不具備人類的情感，但能夠進(jìn)行定位和記憶功能，并且還有自己的意識和心智。
②天文&物理
《時間簡史》/斯蒂芬·霍金
《宇宙的尺度》/大衛(wèi)·布拉特納
《宇宙的琴弦》/布賴恩·格林
《時間簡史》中涵蓋了20世紀(jì)物理學(xué)的基礎(chǔ)知識，涵蓋范圍很廣，從相對論到量子力學(xué)，從宇宙膨脹到基本粒子，從黑洞到蟲洞，都有所涉及；《宇宙的尺度》從數(shù)字、尺寸、溫度、時間和聲音等多個維度，為讀者展示了宇宙不為人知的真正尺度；《宇宙的琴弦》從量子力學(xué)和廣義相對論的沖突說起，介紹了弦理論的誕生背景，對弦理論的基礎(chǔ)概念、精妙之處、發(fā)展歷史進(jìn)行了描述。
05、文學(xué)著作類
《雷峰塔》/張愛玲
《易經(jīng)》/張愛玲
《三體：地球往事》/劉慈欣
《三體：黑暗森林》/劉慈欣
《三體：死神永生》/劉慈欣
張愛玲是我最愛的作家，《雷峰塔》是描寫她的童年時期，《易經(jīng)》是講她的青年時代；《三體》是中國科幻小說的巔峰，獲得過科幻小說界最高榮譽——雨果獎。據(jù)說某互聯(lián)網(wǎng)公司招聘啟事里有一則硬性規(guī)定，應(yīng)聘者必須度過《三體》。
06、其他
我讀了稻盛和夫的書后，對日本這個民族產(chǎn)生了好奇，所以也讀了不少這個國家民族文化相關(guān)的書籍：
《菊與刀》/魯斯·本尼迪克特
《日本漫畫60年》/保羅·格拉維斯
《廣島》/約翰·赫西
《茶之書》/岡倉天心
《菊與刀》是深入剖析日本民族性格的經(jīng)典，主要講報恩文化和恥感文化；《日本漫畫60年》是一本全面梳理日本漫畫發(fā)展歷史的書；《廣島》記錄了當(dāng)年廣島原子彈爆炸事件后，廣島民眾所受的生理和心理所承受的巨大傷害；《茶之書》講述了日本茶道的道家思想、禪宗思想和藝術(shù)美學(xué)。
最后，奉勸大家在讀完足夠多的書之前，不要輕易去參加什么新媒體大學(xué)、營銷商學(xué)院之類的付費課程，內(nèi)容應(yīng)該是免費的，書才是一切知識的根源，那些互聯(lián)網(wǎng)資深大師講的東西都是從各種書里整理出來的，而且很多專業(yè)的術(shù)語，不讀書根本是無法理解的。時刻提醒自己：你是砍柴的，他們是放羊的。
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