新疆棉事件下，囂張的耐克廣告該重寫了
作者：加加大，來源：廢品加工站
原標(biāo)題：用耐克的方式打敗耐克
編者按：近日，部分國外品牌抵制新疆棉事件愈演愈烈，其中Nike、Adidas、H&M等知名品牌被推上風(fēng)口浪尖。新媒體公眾號@廢品加工站于3月27日發(fā)起#just get out#話題，通過號召模仿Nike一貫的廣告調(diào)性來進行二次創(chuàng)作海報，用魔法打敗魔法。同時，@廢品加工站向大家征集廢棄的Nike鞋，用于進行藝術(shù)創(chuàng)作，進一步發(fā)聲支持國家。以下是公眾號原文：
今天是關(guān)心國家大事的一天。
還是啰嗦的前情提要一下作為熱身：
3月24日，新疆棉事件全面爆發(fā)，一批外國知名企業(yè)集體發(fā)表聲明禁用新疆棉，占領(lǐng)微博熱搜，而耐克更是以一剛到底的姿態(tài)當(dāng)了出頭鳥：
和其他企業(yè)不同的是，耐克的聲明里除了抵制新疆棉外，更是強調(diào)了自己的供應(yīng)鏈里并沒有雇傭過新疆員工，把種族歧視說得叫一個冠冕堂皇。
3月25日，事件持續(xù)發(fā)酵，明星王一博宣布與耐克解約，群眾對耐克等品牌的聲討越演越烈：
而耐克依然穩(wěn)如泰山，放任鋪天蓋地的罵聲毫無回應(yīng)，只在當(dāng)天默默登錄@NIKE微博干了一件事，就是取關(guān)王一博并刪掉了所有與之相關(guān)內(nèi)容，隨即轉(zhuǎn)身下線。像極了耐克一貫的廣告風(fēng)格：囂張。
沒錯，作為運動界的營銷大戶，常年坐擁各大領(lǐng)域頂級運動員的耐克可謂財大氣粗，而在強大的內(nèi)容營銷團隊加持下，讓耐克的每一個廣告都看起來格外“霸氣”。
在新疆棉事件爆發(fā)前，耐克依然是最受國內(nèi)年輕人追捧的運動品牌，除去對運動員/明星的追捧，廣告中充滿熱血的文案也成為了眾多年輕人收藏的勵志金句。
在廣告圈內(nèi)，耐克同樣地位崇高，無論是剛畢業(yè)來到4A工作的菜鳥阿亮，還是在各大廣告公司非核心業(yè)務(wù)組混了10年的老油條TOMMY，能有機會為耐克寫文案曾是Ta們同樣魂牽夢繞的職業(yè)向往。
的確，一批又一批優(yōu)秀的本土廣告人為耐克做出了很多高質(zhì)量廣告，鼓舞了很多人開始運動，去尋找自己的信仰。
但看到當(dāng)下耐克的所作所為，我們才算真正看清該品牌所謂的信仰到底是什么，充滿偏見和無知的聲明讓耐克廣告里中國運動員拼搏的身影和熱血的文案淪為諷刺。
誰能想到，那些曾讓人充滿力量的文字最終竟然化為一記重拳打在我們的棉花上！
面對這樣的挑釁，我們當(dāng)然要通過自己的方式去反擊，耐克你不是很能寫嗎？
好！文字同樣可以成為我們反擊的利器。
雖然以后沒有人會以寫耐克文案為榮，但是我們依然可以利用這個機會，親自為“耐克”創(chuàng)作一次文案，用耐克的方式打敗耐克！
因此我連夜制作了內(nèi)容，希望通過這篇文章發(fā)起以#just get out#為話題的耐克抵制行動，同時要求耐克對中國進行正式的道歉！
為了直觀的傳遞信息，我模仿耐克一貫的“囂張風(fēng)格”創(chuàng)作了一些抵制海報。
#如何創(chuàng)作“耐克囂張體”？
說來也簡單，只要讀起來很囂張就可以了！用二次元來說：“燃！”用方言：“勁勁兒的！”雖然運動品牌的廣告普遍都具有囂張屬性，但耐克憑借一大票頂級運動員擺出的冷酷表情讓這份囂張看起來格外不寒而栗，總結(jié)一下：
○核心態(tài)度：我牛逼
○言辭挑釁但堅決不用感嘆號
○多斷句 多斷句
1
2
3
4
5
6
7
8
雖然踩雷的遠(yuǎn)不止耐克一家企業(yè)，但是集中火力抓典型也十分必要，歡迎大家積極轉(zhuǎn)發(fā)本文或者圖片（也可自行創(chuàng)作），同時在各大平臺抵制發(fā)聲的時候帶上#just get out#的標(biāo)簽，讓聲量更加集中。
面對傲慢，我們已不再弱小。
#廢鞋征集#
由于兩邊局勢緊張，這次的事件很可能會是持久戰(zhàn)。因此作者向大家征集廢棄的NIKE鞋，畢竟大名堂堂#廢品加工站#。我們會將收集的廢鞋進行藝術(shù)創(chuàng)作，持續(xù)發(fā)出我們的聲音來支持國家，如果你有不穿或者壞掉的NIKE鞋，歡迎在微信原文的后臺留言捐贈本站，包郵！
注：我們不鼓勵扔好鞋，壞掉/閑置最佳。
作者公眾號：廢品加工站（ID：feipinjiagong）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（40條）