只要 78 元，這可能是年輕人的第一件 Gucci
作者：吳志奇，來源：愛范兒
繼虛擬偶像、虛擬服裝、虛擬藝術(shù)品之后，虛擬運(yùn)動(dòng)鞋也來了。最近，奢侈品牌 Gucci 發(fā)布了他們的首款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋：Gucci Virtual 25。
不過與最近很火的 NFT 數(shù)字藝術(shù)品不同，這雙鞋不能轉(zhuǎn)售，只能在線上世界穿。但它可能是 Gucci 有史以來最便宜的一雙鞋了，只要 78 元。
一、Gucci 首款虛擬鞋，有什么特別之處？
這雙鞋由 Gucci 的創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 設(shè)計(jì)，AR 營(yíng)銷公司 Wanna.Fashion 與 Gucci 共同打造。
它的外觀只有一種霓虹配色，以熒光綠為主，粉紅天藍(lán)相稱，據(jù)稱配色靈感來自于 80 年代，是 Gucci 一向喜歡的復(fù)古美學(xué)風(fēng)。鞋舌和鞋底，則各帶有 Gucci 標(biāo)志性的 Logo。
它的鞋帶采取了轉(zhuǎn)盤收縮的形式，省去了在虛擬世界還要系鞋帶的麻煩。之前很多平臺(tái)已經(jīng)可以通過 AR 技術(shù)在線試穿鞋子，在 Wanna.Fashion 平臺(tái)上，也已有耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的虛擬體驗(yàn)。
但 Gucci 這雙鞋是首雙付費(fèi)才能體驗(yàn)的虛擬鞋。也就是說，只有買了才能穿。這也阻止了那些試穿截圖，假裝自己擁有這款虛擬鞋的消費(fèi)者——虛擬體驗(yàn)也是要付費(fèi)的。
買了之后，你就可以穿上它拍照或錄制小視頻，然后分享出去。畢竟在線分享，是虛擬產(chǎn)品對(duì)于當(dāng)代年輕人最大的吸引力之一。
比起之前的虛擬產(chǎn)品，Gucci 這雙鞋在互聯(lián)網(wǎng)里的使用場(chǎng)景也更廣了。
它不僅可以在 Gucci app 里面使用，還可以在 VR 社交平臺(tái) VR Chat，以及游戲平臺(tái) Roblox 里穿，就像游戲里的一層「皮膚」。
如果你只是想體驗(yàn)一下穿 Gucci 虛擬鞋的感覺，也不是不可以。
在 Gucci app 里，還新建了一個(gè)虛擬互動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋專區(qū)「 Gucci Sneaker Garage」，這里還有多款虛擬鞋可以試穿，包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。
Gucci 也把這里打造成了一個(gè)小型的虛擬互動(dòng)社區(qū)。
你還可以挑選自己喜歡的 Gucci 元素、顏色、零件等，自定義一雙專屬的 Gucci 運(yùn)動(dòng)鞋，再上傳到虛擬的「Gucci 鞋庫」里。
已經(jīng)有很多藝術(shù)家都參與進(jìn)來，比如 Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin 等等，他們以原鞋為藍(lán)本，進(jìn)行著各種腦洞大開的設(shè)計(jì)，然后進(jìn)行著 DIY 設(shè)計(jì)方案的點(diǎn)贊評(píng)選。
不過這只是為了提高大家的參與度，這些「原創(chuàng)設(shè)計(jì)鞋」并不能購買。
而能夠買的 Gucci Virtual 25，喊著「通過數(shù)字化，讓人人都能體驗(yàn)時(shí)尚」的口號(hào)，也遭到了一些消費(fèi)者的吐槽。
時(shí)尚雜志《W》直接噴道：“本質(zhì)上，這不就是加了一層濾鏡嗎？”
但就算 Gucci 這雙鞋只是個(gè)「濾鏡」，也依然是要花錢買的濾鏡……
二、奢侈品牌都開始「玩」虛擬時(shí)尚
這已經(jīng)不是 Gucci 第一次涉足虛擬時(shí)尚了。
早在前年，Gucci 就和 Snapchat 合作，推出了智能太陽眼鏡 Spectacles 3 的限量版，用眼鏡就可以拍 3D 視頻。
虛擬試鞋領(lǐng)域其實(shí) Gucci 也走在了前頭，Gucci 也是首個(gè)為 Snapchat AR 推出濾鏡的品牌。
圖片來自：Stylus
從去年開始，Gucci 在虛擬數(shù)字產(chǎn)品和項(xiàng)目的投入變得更加多元了。
2020 年年底，Gucci 直接通過 AR 技術(shù)發(fā)布新的香水 Profumo di Fiori，有意思的是，人們可以通過在線的虛擬體驗(yàn)游戲來「聞」到香水味。
雖然不是真的聞到，但當(dāng) Fade Into You 這首歌悠揚(yáng)飄來，玩家在綠樹成蔭的古堡中穿行，找到香水拿起時(shí)，對(duì)應(yīng)香型的漫天玫瑰灑落，身上好像還真有股它的香水味了。
而 Gucci 的虛擬產(chǎn)品集大成處，還是在 Gucci app 里。
在這里打開攝像頭，你就可以試穿 Gucci 的鞋、腕表、眼鏡、帽子、面具、唇膏，甚至家居飾品等等。
為了進(jìn)一步開發(fā)虛擬體驗(yàn)，它們?nèi)ツ旰吞摂M形象科技公司 Genies 合作，讓人們也能夠創(chuàng)建一個(gè)自己的虛擬時(shí)尚形象，然后為它打扮。在游戲平臺(tái) Roblox 里，同樣可以購買來自 Gucci 的 50 多款衣服和配飾。
圖片來自：WWD
眼看著 Gucci 的虛擬產(chǎn)品風(fēng)生水起，各大奢侈品巨頭們也沒有落下腳步，甚至可以說他們幾乎并駕齊驅(qū)。
早在 2011 年，很多人還對(duì) VR 和 AR 沒有概念時(shí)，Burberry 就豪擲千萬美金，辦了一場(chǎng) 3D 全息走秀，全場(chǎng)除了 6 名真模特其余全是「假人」。
那時(shí)候，虛擬時(shí)尚還剛剛點(diǎn)燃火苗。2016 年，VR 迎來了它的鼎盛元年，但很快又走入不溫不火，真正讓虛擬現(xiàn)實(shí)再次火起來，還是因?yàn)橐咔榈耐苿?dòng)。
疫情期間，大量線下活動(dòng)取消，于是 Prada 把 2020 早春女裝時(shí)裝秀的場(chǎng)地全景制造成 VR 實(shí)景，讓大家一起在線上看秀。
這也讓奢侈品牌的秀場(chǎng)變得更加「平民化」，粉絲或路人都能在線上一探大型秀場(chǎng)的風(fēng)姿。
圖片來自：The Editors Club
愛馬仕、香奈兒、巴黎世家去年參加的巴黎時(shí)裝周期間的時(shí)尚峰會(huì)，也用虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)議的形式來呈現(xiàn)，讓人們?cè)诰€買票、在線參與。
Dior 更是放了個(gè)大招，直接開了一家虛擬美容專賣店。用戶進(jìn)店時(shí)，大概的流程就像是——從法國(guó)南部的 La Colle Noire 城堡走進(jìn)店鋪，然后陸續(xù)瀏覽不同位置的不同商品，喜歡就可以 360° 查看它的信息和視頻，想買就直接下單。
為了提高品牌的吸引力，Dior 前年就在 Instgram上推出了用 AR 太陽鏡，以及「3Dior 彩妝」的 AR 濾鏡，晶瑩的亮片漂浮在用戶臉上的新奇效果，也在 Instgram上掀起了一陣病毒式傳播。
Dior 數(shù)字和零售領(lǐng)域的獨(dú)立顧問 Charles Bianchi 表示，疫情正加速著網(wǎng)店的體驗(yàn)和發(fā)展，Dior 未來甚至?xí)谔摂M店鋪使用全息圖和專門的客戶服務(wù)，讓人們數(shù)字購物更身臨其境。
的確，在過去一年疫情的打壓下，奢侈品巨頭們除了愛馬仕幾乎「全軍覆沒」，LV、Gucci、Dior 等品牌都進(jìn)入了寒冬期。
LV 母公司 LVMH 集團(tuán) 2020 財(cái)年?duì)I收下滑 17% 至 446.5 億歐元，Gucci 母公司開云集團(tuán) 2020 財(cái)年銷售額大跌 17.5% 至 131 億歐元，因此虛擬時(shí)尚也成了他們發(fā)力的重大戰(zhàn)場(chǎng)。
不過，疫情終究有結(jié)束的一天，而虛擬時(shí)尚卻會(huì)越來越火。
三、年輕一代將讓虛擬時(shí)尚越來越流行
引領(lǐng)著時(shí)尚趨勢(shì)的奢侈品巨頭們，自然不會(huì)放過新的虛擬趨勢(shì)。
所以，他們?cè)谝咔橹熬投奸_始有所動(dòng)作，疫情只是加速他們開發(fā)新的虛擬產(chǎn)品和虛擬銷售場(chǎng)景，這些奢侈品牌真正盯上的，是新一代消費(fèi)者的錢包。
Z 世代（1995-2009 年間出生）毫無疑問是數(shù)字原住民，他們 50% 以上的時(shí)間在網(wǎng)上度過，虛擬社交和虛擬娛樂也成為他們的主流愛好。
圖片來自：Luxury Highlights
不過現(xiàn)在他們很多人還買不起實(shí)際的奢侈品，但這不影響他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)社交平臺(tái)追捧新的潮流風(fēng)向。
此前計(jì)算機(jī)技術(shù)合成的網(wǎng)紅 Lil Miquela 就曾風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，Instagram 上粉絲數(shù)高達(dá) 304 萬。她參加 Chanel、Burberry 的大片拍攝，現(xiàn)身名流云集的米蘭時(shí)裝周，參加各類社會(huì)議題討論，成為 Z 世代新的偶像。
圖片來自：Daily Mail
虛擬偶像只是新興的虛擬世界中的一環(huán)，游戲才是虛擬市場(chǎng)目前最大的發(fā)力空間。
為了占據(jù)著年輕市場(chǎng)，以及未來市場(chǎng)，奢侈品牌已經(jīng)在游戲平臺(tái)上大施拳腳。
2019 年，LV 嘗試和《最終幻想》《英雄聯(lián)盟》等游戲聯(lián)名，打破了時(shí)尚和電競(jìng)的壁壘。他們?cè)凇队⑿勐?lián)盟》中開發(fā)了定制皮膚和虛擬 LV 獎(jiǎng)杯，這也被戲稱為年輕人游戲里的「第一件奢侈品」。
今年 1 月，Gucci 也和《寶可夢(mèng) GO》以及戶外品牌 The North Face 合作，讓游戲里的虛擬人物也能穿上 Gucci 的 T 恤、帽子、背包，掀起了一股虛擬時(shí)尚的波瀾。
當(dāng)然也有不用錢的玩法。動(dòng)物森友會(huì)去年火起來的時(shí)候，玩家們紛紛在游戲里復(fù)刻那些現(xiàn)實(shí)生活暫時(shí)消費(fèi)不起的 LV、Gucci、Burberry 等大牌產(chǎn)品，轉(zhuǎn)身就成為游戲和朋友圈里最閃亮的弄潮兒。
當(dāng)你在虛擬世界中體驗(yàn)到了時(shí)尚所帶來的「光環(huán)」，也會(huì)在現(xiàn)實(shí)中對(duì)它們更加向往。
對(duì)于各大時(shí)尚品牌來說，消費(fèi)者在虛擬世界和他們的產(chǎn)品交互，也就與品牌產(chǎn)生了更多情感上的聯(lián)結(jié)。
借助數(shù)字化轉(zhuǎn)變，這些品牌將在年輕一代消費(fèi)者中刷新他們的品牌形象，也將獲取更多注意力與流量。
AR 營(yíng)銷平臺(tái) Wanna 的首席執(zhí)行官 Sergey Arkhangelskiy 近日接受采訪時(shí)也表示：“未來五年甚至十年之內(nèi)，時(shí)裝品牌的收入中，很大一部分將來自數(shù)字產(chǎn)品?！?/p>
2019 年，全球第一件虛擬衣服就在紐約 Ethereal Summit 區(qū)塊鏈拍賣會(huì)上，賣出了 9500 美元的高價(jià)，用戶提交照片后，The Fabricant 平臺(tái)就將合成處理后為購買者「穿」上它。
一雙曾被 PS 到馬斯克腳上的虛擬鞋，也能被競(jìng)價(jià)者喊到 40000 美元。
圖片來自：rtfktstudiosNFT
最近的火熱，更是足以體現(xiàn)人們對(duì)數(shù)字藏品的高漲需求。多位藝術(shù)家、音樂家、甚至 twitter 首席執(zhí)行官 Jack Dorsey 都將其作品數(shù)字化然后高價(jià)出售，一段 10 秒鐘的視頻，就能賣出 660 萬美元。
NFT 所代表的數(shù)字資產(chǎn)，具有獨(dú)一無二、不可篡改、不可復(fù)制的特點(diǎn)。隨著虛擬技術(shù)的發(fā)展，虛擬產(chǎn)品也會(huì)和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品一樣，越來越受版權(quán)以及其他形式的保護(hù)。
10 秒視頻作品《十字路口》（Crossroad）虛擬生活成為現(xiàn)實(shí)生活中至關(guān)重要的部分，是不可避免的趨勢(shì)。
那時(shí)候的虛擬產(chǎn)品，就不止是一層「濾鏡」，或者一層「皮膚」那么簡(jiǎn)單了。
法國(guó)思想家、導(dǎo)演 Guy Debord 曾在《景觀社會(huì)》中說道：“我們的時(shí)代偏愛圖像而不信實(shí)物，偏愛復(fù)制品而忽視原稿，偏愛表現(xiàn)而不顧現(xiàn)實(shí)，喜歡表象甚于存在?！?/strong>
這本書 1967 年出版時(shí)，批判的是資本主義社會(huì)的消費(fèi)主義，而現(xiàn)在，虛擬世界將讓新的「景觀社會(huì)」更加劇烈而瘋狂。但不同的是，虛擬的，也將會(huì)是落地的、獨(dú)有的、真切存在的。
作者公眾號(hào)：愛范兒（ID：ifanr）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）