我心目中最成功的植入廣告，至今無(wú)人超越
如今，植入廣告招式越來(lái)越多，主持人花樣口播，中插小劇場(chǎng)尬你一臉，看個(gè)古裝劇還要被不時(shí)“穿越”的現(xiàn)代品牌整的一臉蒙蔽。創(chuàng)意雖有，總覺(jué)生硬。于是越來(lái)越懷念經(jīng)典。
下面是百年間我認(rèn)為最成功最經(jīng)典的7支影／劇植入，當(dāng)然是基于我自己的觀影記錄。排名除了第一，其余不分先后。你覺(jué)得還有哪些能上榜？可以評(píng)論告訴我。
7、Vespa vs 《羅馬假日》
一部1953年上映的《羅馬假日》，讓全世界眾多車迷記住了VESPA 。片中格里高利·派克和奧黛麗·赫本騎著 Vespa 漫游羅馬也成了經(jīng)典的浪漫場(chǎng)景。據(jù)說(shuō)電影上映的那年帶來(lái)了超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)的銷量。
為什么這個(gè)植入這么成功？大概因?yàn)橐?、集結(jié)了兩大好萊塢巨星、奧斯卡獎(jiǎng)獲得者；二、摩托車本身的設(shè)計(jì)十分“意大利”，具備成為爆款的資本。有八卦說(shuō)，赫本和派克在拍攝期間陷入了愛(ài)河，也算是“炒作”了一把。無(wú)論如何，因?yàn)檫@部電影，Vespa變成了一種特立獨(dú)行、無(wú)拘無(wú)束的生活方式。
6、Bubba Gump Shrimp vs 《阿甘正傳》
這一選送作品來(lái)自知乎網(wǎng)友“柚子k”——
阿甘正傳中阿甘的好朋友Bubba一直和阿甘說(shuō)怎么做蝦的場(chǎng)面。
后來(lái)Bubba在戰(zhàn)爭(zhēng)中犧牲了，阿甘遵守和好友的諾言和丹中尉一起開(kāi)了一家公司叫Bubba Gump。
片中阿甘還戴了Bubba Gump公司的帽子。
阿甘正傳是94年上映的，現(xiàn)實(shí)生活中第一家Bubba Gump餐廳是1996年在美國(guó)加州開(kāi)業(yè)的。
最成功的廣告植入是提前植入！
5、NIKE vs《回到未來(lái)2》
1989年，斯皮爾伯格監(jiān)制的Back To The Future II（回到未來(lái)2）上映，塑造了一個(gè)關(guān)于時(shí)光旅行的夢(mèng)想。不同的時(shí)空，自然需要不同的植入品牌。Nike是有眼光的，抓住了這個(gè)合作機(jī)會(huì)，讓影迷記住了那雙想象力超群，能自動(dòng)鎖緊鞋帶的Nike Air Mag。
正因?yàn)榍蛎院涂萍济詡円恢痹谛男哪钅?，所以Nike花了十年時(shí)間，終于研發(fā)出了真身，讓這款“神器”在27年后變成了現(xiàn)實(shí)。
4、Manolo Blahnik vs《欲望都市》
還是鞋，不過(guò)性感的多了。
還記得在《星你》里被千頌伊穿紅的Jimmy Choo嗎？其實(shí)20年前，有雙鞋就因?yàn)橐徊棵绖〉某晒χ踩氡慌藗兎鉃閐ream shoe了。它就是Manolo Blahnik。
毫不夸張地說(shuō)，Manolo Blahnik鞋是片中的第五位女主角，實(shí)在是因?yàn)橹鹘莻兛偸谴┲?、談?wù)撍?。第四季的一個(gè)場(chǎng)景里，Carrie發(fā)現(xiàn)了一雙黑色的Manolo Blahnik并大叫，“我的天！這鞋是個(gè)時(shí)尚神話！”（放到現(xiàn)在，主角口播？加錢(qián)！）更別提Mr Big都是拿著這雙鞋向Carrie求婚的（定制劇情？再加錢(qián)！）算得上史上最深度的植入之一吧。
品牌創(chuàng)始人Blahnik接受采訪時(shí)曾說(shuō)，“我從來(lái)不想成為名人，可是現(xiàn)在人們看到我就會(huì)跟我提起《欲望都市》，連出租車司機(jī)都認(rèn)識(shí)我了。”
3、Aston Martin vs 《007》
阿斯頓馬丁與007之間的關(guān)系太密切了：繼1964年首次銀屏亮相后，橫跨近50年，11部007電影，在007流行文化中留下了難以泯滅的印記。在《金手指》中出現(xiàn)的是當(dāng)時(shí)的最新款，之后為了電影上映又造了兩臺(tái)改裝版供大眾參觀。2010年，電影中的那輛DB5在倫敦拍出了410萬(wàn)美元。
好了，作為一個(gè)不大懂車的女人，少說(shuō)兩句，下一個(gè)。
2、雪佛蘭科邁羅 vs《變形金剛》
Emmmm……還是車。
如果說(shuō)阿斯頓馬丁是詹姆斯邦德的標(biāo)簽，那“大黃蜂”就是一種情懷了。
不少人都是年輕時(shí)看電影種下了草，工作后懷揣一張工資卡，把“大黃蜂”這個(gè)初戀娶回家。
是的，《變形金剛》天然就適合汽車品牌植入，但真正讓產(chǎn)品、劇情、 角色完美融合，不但不損害反而提升觀眾體驗(yàn)，甚至賦予其“靈魂”，“大黃蜂”是獨(dú)一份。反觀我們的電影植入，何時(shí)能不停留在讓人物喝一口，或者大樓出現(xiàn)個(gè)大logo上呢？
1、柯達(dá) vs 《廣告狂人》
無(wú)論你是否一名廣告人,“廣告狂人”絕對(duì)是一部經(jīng)典的美劇。而在該片第一季中這個(gè)柯達(dá)的植入片段，是我心目中的第一名。
有多棒呢？棒到片中柯達(dá)公司取消了其它所有提案，棒到你想馬上抱一臺(tái)柯達(dá)幻燈機(jī)回家即便已經(jīng)是數(shù)碼時(shí)代了，棒到我回味良久，還一句一暫停把文案抄在了本子上。
這個(gè)片段中，Don Draper 需要向柯達(dá)公司的代表提案。彼時(shí)他腦海中縈繞著他的童年，他和妻子的舊日時(shí)光，使得他的提案飽含情感——
人與產(chǎn)品之間的深層紐帶是一種懷舊感，微妙，卻很有力。
在希臘語(yǔ)中，“懷舊”這個(gè)詞的意思就是“舊傷口殘留的疼痛”，比記憶更有力量。
這個(gè)機(jī)器，并不是太空船。而是一架時(shí)間機(jī)器，往返過(guò)去與現(xiàn)在，
帶我們?nèi)ツ切雌鹞覀兺闯牡胤健?/p>
它并不叫“輪子”，而應(yīng)該叫“旋轉(zhuǎn)木馬”。
它讓我們像孩子一樣旅行。
轉(zhuǎn)了一圈又一圈，最后回到了家，
回到那個(gè)我們被愛(ài)著的地方。
這段植入滿足了優(yōu)秀植入的所有條件：提及產(chǎn)品、使用產(chǎn)品、產(chǎn)品在熒幕展示、產(chǎn)品與主角發(fā)生情感關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品成為了絕妙的隱喻。
所以，它不第一誰(shuí)第一呢？
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