一個(gè)月前，許多品牌早早放出了圣誕節(jié)廣告。不過(guò)，隨著越來(lái)越臨近的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各大品牌們之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，將戰(zhàn)火拉至了高潮。
除了數(shù)英早前《廣告特輯 | 雙11結(jié)束了，圣誕節(jié)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？》一文的報(bào)道，這一次，我們又整理了一波十分有看點(diǎn)的圣誕廣告，多以溫情路線為主，希望你會(huì)喜歡這份既賞心悅目又暖心的圣誕大餐。
1. Apple 蘋果
今年的廣告，主題為Sway，由一對(duì)職業(yè)舞蹈演員夫妻飾演完成。女主走在雪花紛飛的街頭，戴著AirPods，從口袋里掏出iPhone X。選了首Sam Smith的Palace，準(zhǔn)備開(kāi)始聽(tīng)歌。音樂(lè)響起，她閉上雙眼，墜入進(jìn)自己的舞蹈世界。跳著跳著，一不小心和男主撞了個(gè)滿懷。女主摘下一只AirPods，戴到了他的耳朵上。音樂(lè)在兩人耳朵里同時(shí)響起，他們被緊緊連結(jié)。其實(shí)這支廣告就和它的音樂(lè)Palace一樣，想要說(shuō)的是人與人之間的故事：我們都曾是彼此的陌生人，偶然相遇，走到一起，卻又不可避免會(huì)再次分開(kāi)，但只要曾經(jīng)一起譜寫過(guò)美好，擁有難忘的回憶，就已足矣。
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2. MUJI 無(wú)印良品
MUJI 無(wú)印良品用 37968 支 MUJI 圓珠筆打造了一個(gè)藝術(shù)裝置「TOKYO PEN PIXEL」，作為「圣誕禮物」送給巴黎。為致敬埃菲爾鐵塔，也為建塔 60 周年獻(xiàn)禮，裝置以東京塔造型亮相，在法國(guó)巴黎的 MUJI Forum des Halles 展出，在燈光投影下呈現(xiàn)炫目效果，展覽結(jié)束后這 37968 支筆將會(huì)送給當(dāng)?shù)孛癖姟?/p>
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3. EDEKA
德國(guó)超商 EDEKA 的圣誕節(jié)廣告，全片采用 CG 技術(shù)講述了在遙遠(yuǎn)的未來(lái)，地球已被機(jī)器人所占領(lǐng)，而這些機(jī)器人們都不過(guò)圣誕節(jié)。其中一個(gè)機(jī)器人被路邊墻上張貼的舊圣誕海報(bào)所吸引后，自己在嘗試重現(xiàn)圣誕氛圍的時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有那么令人高興。最后它決定去尋找真正的人類，并受邀一起參加他們的圣誕晚會(huì)。當(dāng)人類小女孩把愛(ài)心貼在它胸前的時(shí)候，很明顯能察覺(jué)到它感受到了人類的愛(ài)。
短片最后也點(diǎn)明了主題：“沒(méi)有愛(ài)，圣誕節(jié)就只是一個(gè)機(jī)器人的盛宴”，強(qiáng)調(diào)了愛(ài)在節(jié)日期間的重要性。
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4. LiDL
有意思的是，同樣身為德國(guó)商超的 LiDL 戲仿了上面 EDEKA 的圣誕廣告。不同于 EDEKA 的大成本投入， LiDL 的這支廣告完全是肉眼可見(jiàn)的簡(jiǎn)陋粗糙與超低成本，但也絲毫不影響它的機(jī)智發(fā)揮。最后的 slogan 是此片最大的亮點(diǎn)——“圣誕節(jié)不一定很貴”，一方面突顯了作為連鎖超市的 LiDL ，賣點(diǎn)之一就是商品價(jià)格低廉，另一方面也靠這波低成本“惡搞”給消費(fèi)者帶去了歡樂(lè)，實(shí)力諷刺了 EDEKA 在圣誕節(jié)花大價(jià)錢打造廣告。
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5. Duracell 金霸王
2017 年的金霸王圣誕廣告中，圣誕老人想象如果他沒(méi)有將金霸王電池帶在禮物上，會(huì)發(fā)生什么？在他想象中的噩夢(mèng)場(chǎng)景中，他被一個(gè)年輕的“圣誕老人”所取代，小精靈們掛起帽子，他的雪橇被收回，在網(wǎng)上被市民嘲笑，甚至連馴鹿都飛走了，留下他一人獨(dú)自生活在一個(gè)既寒冷又骯臟的地方...
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6. Vodafone 沃達(dá)豐
“潮爺”馬丁·佛里曼領(lǐng)銜主演，用六個(gè)篇章講述了一則由搭訕開(kāi)始的“動(dòng)人”愛(ài)情故事。在廣告第一章節(jié)中，馬丁扮演的男主角在火車站邂逅了一位正在看電影的女性。馬丁卻不解風(fēng)情的告訴她這樣看視頻很貴，無(wú)趣的調(diào)情似乎并沒(méi)有讓女主反感，她告訴馬丁因?yàn)樗玫氖俏诌_(dá)豐，所以可以隨心所欲的看電影，甚至趕在最后一刻還把她的手機(jī)號(hào)碼貼在了火車窗戶上。
接下來(lái)的五個(gè)章節(jié)也從不同成都對(duì)沃達(dá)豐的移動(dòng)包進(jìn)行了推銷，雖然情節(jié)老套，不過(guò)循序漸進(jìn)的展開(kāi)，讓人忍不住好奇最后兩人會(huì)發(fā)生什么。另外，潮爺?shù)谋硌菀沧屵@支廣告加分不少~
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6. H&M
你相信平行世界的存在嗎？在 H&M 2017童話圣誕系列的最新奇幻大片里，美國(guó)當(dāng)紅饒舌歌手“麻辣雞”Nicki Minaj和《實(shí)習(xí)醫(yī)生格雷》里的性感男神Jesse Williams扮演了一對(duì)夫妻。短片講述了爸爸給睡不著的小女孩講了一則關(guān)于圣誕節(jié)的睡前故事，小女孩把自己幻想成主人公進(jìn)入到了故事里的平行世界并通過(guò)自己的聰明才智打敗了圣誕老人的邪惡兄弟，拿回了大家的禮物。
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7. Manor
我們知道，每年到圣誕節(jié)，圣誕老人就會(huì)收到來(lái)自全世界小孩的來(lái)信，告訴圣誕老人他們想要什么禮物。然而并不是所有的小朋友都能把禮物畫得栩栩如生，所以當(dāng)圣誕老人自己也不知道小朋友畫的是什么的時(shí)候，該怎么辦呢？圣誕老人通過(guò)各種途徑，讓他機(jī)智的團(tuán)隊(duì)來(lái)為他解答，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)精英團(tuán)隊(duì)也一籌莫展的時(shí)候，圣誕老人最后尋找到了 瑞士百貨Manor 來(lái)幫忙…...在最后小朋友的禮物究竟是什么我們也無(wú)從得知，為大家留下了一個(gè)可愛(ài)的懸念。
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7. M&M’s
M＆M’s 這則圣誕廣告為 1996 年圣誕廣告《Faint》續(xù)集篇，故事依舊很美好。
紅豆和黃豆的突然出現(xiàn)了，嚇暈了圣誕老人。黃豆就秘密地拯救圣誕節(jié)。不幸的是，他把禮物送給了錯(cuò)誤的人，而那些拿錯(cuò)禮物的人卻紛紛走出家門互送禮物，彼此都過(guò)上了一個(gè)溫馨的圣誕節(jié)。
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8. Microsoft 微軟
在一個(gè)想象中的 3D 空間里，年輕的女孩 Sasha 和她的朋友 Gabe the Yeti 遇到了許多需要愛(ài)與支持的人，并在最后為彼此而慶祝。微軟此次的圣誕廣告旨在創(chuàng)造一個(gè)更加包容的世界，也許我們身上有很多存在不同的屬性，但是這并不妨礙每一個(gè)友誼的誕生。
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9. Tiffany & Co. 蒂芙尼
為致敬傳奇櫥窗設(shè)計(jì)師吉恩·摩爾，蒂芙尼將充滿戲劇感的木頭人偶，融入詼諧幽默場(chǎng)景之中，呈現(xiàn)一派智慧和魔力的視覺(jué)盛宴。
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10. Macy's 梅西百貨
“the perfect gift brings people together（相聚是最完美的禮物）”是今年梅西百貨的圣誕主題，廣告的呈現(xiàn)非常簡(jiǎn)單易懂。小男孩一家人歡快地在海邊玩耍時(shí)，媽媽不在身邊的小女孩臉上多了幾分落寞?！懊糠昙压?jié)倍思親”，大概就是這種感覺(jué)。廣告中，不論是小男孩和小女孩互通摩爾斯密碼，還是片尾邀請(qǐng)小女孩和她的爸爸一起共進(jìn)晚餐的橋段，都異常暖心。BGM也好聽(tīng)~
11. Heathrow 希斯羅機(jī)場(chǎng)
如果你看過(guò)去年英國(guó)倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)的圣誕廣告，今年的應(yīng)該也不會(huì)感到陌生。因?yàn)樘┑闲芊驄D回歸了——講述了他們從相遇、相知、相戀，最后相伴一生，兒女成群的溫情愛(ài)情故事。而希斯羅機(jī)場(chǎng)見(jiàn)證了他們的每一次分離和相聚，相信“空中飛人”們看到后會(huì)感觸頗深。
12. NOS
生活中，我們有很多熱線電話。如果圣誕老人也有一個(gè)熱線電話會(huì)發(fā)生什么呢？葡萄牙電信NOS正是洞察了這一點(diǎn)，并借此發(fā)揮。廣告中，爸爸告訴男孩一個(gè)秘密——圣誕老人的電話，其實(shí)是他自己的——讓他不要告訴別人。但是男孩還是沒(méi)有忍住，將電話告訴了同學(xué)。最后一傳十，十傳百，爸爸接到了許多陌生人的電話，他熱心地扮演著圣誕老人的角色，滿足人們對(duì)于圣誕老人的期許。最后父子兩人默契地相視一笑，真的很可愛(ài)了~
13. Air New Zealand 新西蘭航空
同樣是圣誕老人的電話熱線，不過(guò)新西蘭航空走的是搞笑路線。正解決完中國(guó)的圣誕禮物，圣誕老人迎來(lái)了新西蘭的挑戰(zhàn)。由于口音的問(wèn)題，圣誕老人在報(bào)禮物時(shí)錯(cuò)洞百出。制作圣誕禮物的人實(shí)在聽(tīng)不下去這些荒謬的禮品后，沖進(jìn)了圣誕老人的辦公室，指責(zé)了他們的誤解。隨后便出現(xiàn)了新西蘭航空的空乘們，為他們解答口音問(wèn)題.......btw，片中一開(kāi)頭圣誕老人講了普通話讓人感覺(jué)十分親切，演員們的戲也超足！
14. KLM(Royal Dutch Airlines) 荷蘭皇家航空
又是一個(gè)機(jī)場(chǎng)的廣告，相較于上面希斯羅順利回鄉(xiāng)，與家人重聚的切入點(diǎn)，荷蘭皇家航空的圣誕廣告正好與之相反。那些在機(jī)場(chǎng)，無(wú)法和家人團(tuán)圓的人該怎么辦呢？他們?cè)跈C(jī)場(chǎng)做了一個(gè)超大的餐桌，有人坐到凳子上時(shí)，餐桌才會(huì)慢慢降下來(lái)。當(dāng)圓桌坐滿人時(shí)，大家就可以一起享用晚餐了。雖然不能和家人相聚，但是和陌生人共度一個(gè)難忘的新年，也是極好的！
15. Allegro
影片講述了對(duì)印第安文化著迷的小男孩，收到父母購(gòu)買的印第安護(hù)身符。每日佩戴，發(fā)現(xiàn)自己自從佩戴了護(hù)身符無(wú)論是從樹(shù)上跌落、接近心儀小女孩，還是大膽出手拯救弱小都能化險(xiǎn)為夷，全身而退。
在這一主敘事線之下，每個(gè)事件發(fā)生的途中，總會(huì)有一位邋遢而碩壯的流浪老人悄然入畫。而在結(jié)尾處，小男孩在一個(gè)充滿溫情的夜晚，把自己認(rèn)為充滿魔法的印第安護(hù)身符送給了這位老人，故事也在這里結(jié)束了。整個(gè)故事看似瑣碎，卻冥冥之中讓觀者覺(jué)得神奇。誰(shuí)又能說(shuō)清小男孩是因?yàn)橛〉诎沧o(hù)身符才化險(xiǎn)為夷，還是因?yàn)槟俏涣骼死先瞬诺玫奖幼o(hù)呢？
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