作者：Roy
圖片來(lái)源Pexels，基于CC0協(xié)議
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熱鬧許久的雙十一狂歡，終于落下帷幕。11月11日夜里12點(diǎn)整，天貓官方公布最新的數(shù)據(jù)：雙11當(dāng)日成交金額達(dá)到1682億，再一次刷新了去年的紀(jì)錄！而京東也交出了一份“活動(dòng)期間成交額1271億”的不錯(cuò)答卷。吃瓜群眾則不停打call，畢竟這里面也有我們瘋狂剁手的功勞吶~
如果說(shuō)雙11是屬于中國(guó)消費(fèi)者的狂歡節(jié)日，那么圣誕節(jié)可就是外國(guó)人的購(gòu)物盛典了。當(dāng)全年這個(gè)最重要的節(jié)日來(lái)臨，為了刺激你的消費(fèi)欲望，國(guó)外的商家們也是想盡了花招。美國(guó)的商場(chǎng)會(huì)在感恩節(jié)假期放出大量?jī)?yōu)惠折扣，刺激了“黑色星期五”的搶購(gòu)熱潮；不二家的創(chuàng)始人藤井林右衛(wèi)門的營(yíng)銷活動(dòng)，更是導(dǎo)致了日本國(guó)民養(yǎng)成了每逢圣誕節(jié)必吃草莓奶油蛋糕的習(xí)俗。
盡管現(xiàn)在離圣誕節(jié)還有一個(gè)多月，可有些品牌已經(jīng)按捺不住，紛紛提前推出了圣誕節(jié)廣告特別篇。有的和熱門IP卡通形象合作，將一個(gè)有趣的故事娓娓道來(lái)；有的品牌則憑空創(chuàng)造出一個(gè)不可思議的奇幻世界。雖說(shuō)各有各的精彩，不過(guò)你最鐘意哪一篇呢？
最糾結(jié)
品牌：John Lewis 約翰路易斯
類型：百貨
代理商：adam&eveDDB
小男孩夜里發(fā)現(xiàn)，床底下竟然藏著一只會(huì)打鼾的怪獸?？晒肢F一點(diǎn)也不兇，還和小男孩成為了好朋友。直到有天怪獸發(fā)現(xiàn)小男孩和他玩耍時(shí)，總打不起精神后，怪獸送給小男孩一個(gè)燈禮物后消失不見(jiàn)。廣告的結(jié)尾說(shuō)禮物會(huì)讓孩子的世界更精彩，本意雖然是好的，但卻收到一些爭(zhēng)議。盡管采用了披頭士《Golden Slumbers》作為配樂(lè)，讓廣告變得有些令人動(dòng)情。但因?yàn)樗X(jué)就不得不失去一個(gè)朋友，這恐怕不是人們希望在節(jié)日看到的圓滿結(jié)局。
最反差
品牌：USPS 美國(guó)郵政
類型：物流
代理商：McCann New York
正在裝飾房間的父母，看到兒子抱著玩具熊悶悶不樂(lè)，他們立刻從網(wǎng)上訂購(gòu)了一件“神秘物品”。當(dāng)它經(jīng)過(guò)層層的運(yùn)輸，在圣誕節(jié)準(zhǔn)時(shí)被送到孩子的手中。一直被吊著胃口的我們才明白，“神秘物品”原來(lái)就是玩具熊一顆消失不見(jiàn)的“鼻子”。廣告中說(shuō)道，盡管有些東西看起來(lái)很不起眼，但有時(shí)候卻是人們非常重要的東西。USPS用懸念打了一個(gè)反差牌，巧妙地凸顯出自家物流的穩(wěn)定高效。
最不可思議
品牌：Asda 阿斯達(dá)
類型：超市
代理商：Saatchi & Saatchi London
小女孩帶著爺爺，偷偷溜進(jìn)了一個(gè)神秘的工廠。這里有巨大的布丁攪拌機(jī)，有能嘗到美味的圣誕食譜，更別說(shuō)還有一群留著復(fù)古胡須的奇怪工人，正在用大錘制造糖果。無(wú)論是人物角色還是色調(diào)風(fēng)格，廣告似乎借鑒了《查理和他的巧克力工廠》的精彩設(shè)定。通過(guò)打造這樣一座“食物工廠”，來(lái)展現(xiàn)Asda今年會(huì)推出的主打產(chǎn)品，這倒是一個(gè)挺有趣的想法。
最可愛(ài)
品牌：M&S 馬莎
類型：百貨
代理商：Grey London
恰逢高人氣的《帕丁頓熊2》即將上映，M&S 馬莎百貨玩起了“IP營(yíng)銷”。廣告中帕丁頓熊誤將一個(gè)帶著紅色頭套的小偷，當(dāng)做了圣誕老人。熱心腸的小熊帶著小偷一路散發(fā)禮物，卻沒(méi)成想鬧出了很多有意思的劇情。廣告中一件件禮物，其實(shí)就是馬莎百貨的商品。用歡樂(lè)搞笑的故事展示商品，看起來(lái)似乎是很多百貨公司擅長(zhǎng)的廣告“套路”。
最浪漫
品牌：Debenhams
類型：百貨
代理商：JWT London
女孩與男生第一次相遇，留下了購(gòu)物袋中的一只水晶鞋，一見(jiàn)鐘情卻又錯(cuò)過(guò)的劇情再次上演。盡管兩人通過(guò)社交網(wǎng)路四處尋找，卻沒(méi)想到最終的相遇，仍是一次被特地安排的“意外”。盡管你也許已經(jīng)長(zhǎng)大，知道圣誕老人只是一個(gè)美麗的謊言，但仍然要相信生活中會(huì)有童話在等著你。英國(guó)影星伊萬(wàn)·麥克格雷格出演成為最大彩蛋，貢獻(xiàn)了廣告的磁性旁白和關(guān)鍵龍?zhí)住?/p>
最感人
品牌：Penny 佩妮
類型：超市
代理商：Serviceplan
與其他廣告或是歡樂(lè)、或是浪漫的氣氛不同，Penny超市的廣告明顯讓人有些壓抑。母親和女兒因?yàn)樾∈聽(tīng)?zhēng)吵，彼此不相往來(lái)。終于，思念女兒的母親越過(guò)冰川、惡狼、懸崖等重重阻撓，終于來(lái)到相隔不足10米的女兒門前打招呼。在冷戰(zhàn)中主動(dòng)踏出示好的那一步，只有最深切的愛(ài)才能令人迸發(fā)這樣的勇氣。廣告直面了很多人不愿面對(duì)的真實(shí)，然而這種一反常態(tài)，似乎卻更容易觸發(fā)我們內(nèi)心的感動(dòng)。
最直接
品牌：eBay 易貝
類型：電商
代理商：未知
節(jié)日收到重復(fù)類似的禮物，這樣的尷尬估計(jì)沒(méi)有人會(huì)想體驗(yàn)第二遍。eBay今年的廣告slogan是“不要像所有人都知道的那樣購(gòu)物”，聽(tīng)起來(lái)倒是底氣十足。畢竟有哪家百貨公司，能比電商網(wǎng)站商品更多呢？不錯(cuò)的洞察，簡(jiǎn)單直接的傳達(dá)訴求。可如果能包裝在一個(gè)設(shè)計(jì)的故事下，大概就更完美了，畢竟這才是很多觀眾期待廣告的重要原因。
最創(chuàng)意
品牌：亞馬遜
類型：電商
代理商：Lucky Generals
網(wǎng)上下了那么多訂單，在飛機(jī)、火車各種載具上搬來(lái)搬去，你有考慮過(guò)快遞箱的內(nèi)心感受嗎？至少?gòu)膩嗰R遜的廣告上來(lái)看，它們應(yīng)該是挺樂(lè)意的。廣告巧妙地利用了印在包裝上的Logo標(biāo)志，把物流描述成快遞箱一路高歌的快樂(lè)之旅。送人禮物的幸福，連快遞箱都感受到了，更別說(shuō)收禮物的人了，所以你就放心大膽地買買買吧！
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