聽(tīng)說(shuō)李雪琴為打工人開(kāi)了家拉面館，我想進(jìn)去和她嘮嘮
當(dāng)李雪琴在《吐槽大會(huì)》上接連爆出三個(gè)諧音梗后，李誕直呼這是啥啊，就連諧音梗之王王建國(guó)都看不下去了，可見(jiàn)李雪琴說(shuō)個(gè)脫口秀多難啊~
說(shuō)脫口秀難不要緊，反正“雪國(guó)列車”已經(jīng)升級(jí)成為“雪國(guó)餐車”了，干脆考慮一下餐飲行業(yè)吧，這不李雪琴就當(dāng)起了拉面館老板，為打工人創(chuàng)造了一個(gè)找回慰藉的港灣。拉面說(shuō)在今年開(kāi)工季全新推出厚乳擔(dān)擔(dān)面，并邀請(qǐng)李雪琴，提醒每一個(gè)剛開(kāi)工的打工人在繁忙工作之余，也別忘記厚待自己。
一、洞察年后開(kāi)工心態(tài)，塑造場(chǎng)景營(yíng)銷
春節(jié)返工之際，開(kāi)工等于裂開(kāi)，不想離開(kāi)舒適的家，面對(duì)年前拖欠的工作，面對(duì)潮水般的新需求，更可氣的是面對(duì)還未復(fù)工的供應(yīng)商……
本來(lái)就蒙圈的腦袋更是糊出了新“糊”度。很多年輕人只顧著調(diào)整心態(tài)重新面對(duì)工作的挑戰(zhàn)，卻忙忙碌碌沒(méi)有時(shí)間好好吃頓飯。這時(shí)候，一碗熱氣騰騰又簡(jiǎn)單易得的拉面正好能撫慰辛苦工作了一天的打工人。
基于此洞察，拉面說(shuō)提出“打工不易，厚待自己”的暖心主題，并推出新品赤辛厚乳擔(dān)擔(dān)面，產(chǎn)品禮盒概念為「打?厚己學(xué)」。
面對(duì)“不想開(kāi)工卻不得不開(kāi)工”的情況，雖無(wú)法改變打工人周而復(fù)始無(wú)奈搬磚的的現(xiàn)狀，但也希望在一年之始，讓獨(dú)自離家面對(duì)工作和生活的打工人們對(duì)自己好一點(diǎn)。
二、以趣味溫暖內(nèi)容撫慰人心,為產(chǎn)品進(jìn)行情感賦能
拉面說(shuō)以內(nèi)容為核心構(gòu)建的場(chǎng)景維系著消費(fèi)者的精神體驗(yàn)，促發(fā)品牌與消費(fèi)者的情感連接。圍繞“打工不易，厚待自己”的主題，拉面說(shuō)推出了一系列有意思的內(nèi)容。
壹 ? 開(kāi)工厚禮產(chǎn)品
厚乳擔(dān)擔(dān)面厚待自己、創(chuàng)意周邊表明職場(chǎng)態(tài)度
拉面說(shuō)推出的開(kāi)工厚禮系列產(chǎn)品也與主題十分契合。厚乳擔(dān)擔(dān)面的“厚”除了指份量足、味道足，濃湯厚乳，暖胃又暖心外，還有更深層次的含義，即一個(gè)人在外，也要厚待自己?！皳?dān)擔(dān)面”則是寓意讓自己變得更有擔(dān)當(dāng)，干勁才更足。
產(chǎn)品的禮盒名字叫《打?厚己說(shuō)》，整體也被設(shè)計(jì)成了一本書(shū)的樣式。還有周邊產(chǎn)品“升職漲薪筷”、“打卡不會(huì)碗”、“工作不背鍋”等都讓人在會(huì)心一笑的同時(shí)，感受到了品牌的用心。
貳 ? 李雪琴脫口秀
深挖開(kāi)工痛點(diǎn)，直擊消費(fèi)者心智
拉面說(shuō)聯(lián)合李雪琴，一起推出一個(gè)脫口秀視頻。以調(diào)侃語(yǔ)氣深度挖掘開(kāi)工季人群的“重?fù)?dān)”，原地開(kāi)工，人在哪兒工位就在哪兒。
李雪琴列舉的種種現(xiàn)象，正是打工人感同身受的，輕松獲得共鳴，自帶話題屬性。而不管在哪兒開(kāi)工，來(lái)一碗厚乳擔(dān)擔(dān)面厚待自己，這是“打工人”李雪琴新一年開(kāi)工“厚待”自己的方式，也是品牌的一份用心。
叁 ? 開(kāi)工紅包、花式曬工位等趣味話題
引爆社交圈
微信紅包封面火遍了今年春節(jié)，拉面說(shuō)適時(shí)抓住節(jié)后開(kāi)工熱潮，迎合“開(kāi)工大吉”利是紅包的傳統(tǒng)，推出拉面說(shuō)定制微信開(kāi)工紅包封面「開(kāi)工大吉，厚待自己」，低成本吸引大量轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，2w份紅包封面5分鐘內(nèi)被搶空。
此外，開(kāi)工第一天，拉面說(shuō)官方微博發(fā)布李雪琴隔空喊話打工人視頻，引發(fā)打工人集體曬工位。同時(shí)以趣味插畫(huà)和文案表現(xiàn)每種工位對(duì)應(yīng)的開(kāi)工狀態(tài)，帶火了#你在工位鄙視鏈哪一層#微博互動(dòng)，眾多網(wǎng)友參與。
拉面說(shuō)還和獵聘、WPS、銳澳雞尾酒、不二家、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等職場(chǎng)白領(lǐng)喜愛(ài)的品牌官微聯(lián)動(dòng)，共同送出開(kāi)工厚己大禮——每一份工作的不易，都值得被厚待。在創(chuàng)意和心意上都很走心。
三、通過(guò)持續(xù)創(chuàng)意營(yíng)銷，打造溫暖的品牌形象
此前，拉面說(shuō)多次以最擅長(zhǎng)的跨界營(yíng)銷出圈，比如和999感冒靈合作的“999 聯(lián)名禮盒”、和五條人聯(lián)名的“睡不著拉面”、和英國(guó)國(guó)家美術(shù)館聯(lián)名的“可以吃的名畫(huà)”等等，不斷刷新年輕人的消費(fèi)認(rèn)知。
拉面說(shuō)×999感冒靈
拉面說(shuō)×五條人
但除了增加話題量和曝光度，拉面說(shuō)也在做品牌沉淀。這一系列跨界營(yíng)銷中，都是聚焦“暖心”心智，和年輕人進(jìn)行高效溝通，不僅拓寬了產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)在用戶心智中強(qiáng)化了品牌的溫暖形象。
以跨界999感冒靈為例，不僅以產(chǎn)品為橋梁，推出了“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒，并且通過(guò)洞察當(dāng)下年輕人在生活中的困難與溫暖，通過(guò)暖心漫畫(huà)的形式，表達(dá)無(wú)論是困境還是幸福，都可以用一碗拉面來(lái)治愈胃、更治愈心靈。
由此可見(jiàn)，拉面說(shuō)今后將更注重與用戶進(jìn)行情感的鏈接，建設(shè)真正的品牌內(nèi)核，不斷沉淀自身的品牌價(jià)值，夯實(shí)品牌差異化的護(hù)城河。
2021年的拉面說(shuō)會(huì)推出怎樣有趣的產(chǎn)品和營(yíng)銷？讓我們期待一下。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）