廣告集團紛紛宣布退出，戛納創(chuàng)意節(jié)提出降低參會花銷
來源：好奇心日報
題圖來源：Campaign 中國
隨著大公司大幅降低廣告預(yù)算，全球大型廣告公司也紛紛削減開支，首先被砍掉的是代理機構(gòu)熱衷于參加的各類行業(yè)獎項、展覽以及其他任何付費類的推廣活動——這里面也包括了名氣最大的戛納國際創(chuàng)意節(jié)。
在陽獅集團、WPP 相繼宣布退出和可能缺席 2018 年的戛納創(chuàng)意節(jié)后，這項廣告界盛事的運營方，英國的媒體信息服務(wù)公司 Ascential 宣布將對戛納國際創(chuàng)意節(jié)進行大規(guī)模改革，引入十幾項簡化程序、降低與會成本的政策。
為了顯示誠意，他們真的提出了一些很細的改革方案
廣告節(jié)將從原有的 8 天被縮減到 5 天；
包括網(wǎng)絡(luò)、綜合和促銷在內(nèi)的三座獅子將被取消，但同時又增加了五座新獅子；
超過 120 個獎項子類別被剔除；
一件作品可以在不超過六場獅子會比賽中進行，在那之前是沒有限制的；
2018 年創(chuàng)意節(jié)將與戛納市合作，以此節(jié)省與會者旅宿的成本，2018 年的酒店價格和全市 50 多家餐館將在廣告節(jié)期間提供固定價格的服務(wù)；
代表通行證的花費也將被大幅削減 ……
作為回應(yīng)，此前曾宣布退出明年所有廣告獎、廣告節(jié)、音樂節(jié)的陽獅集團，也立即發(fā)表聲明說將在 2019 年重返戛納國際創(chuàng)意節(jié)。今年 6 月，陽獅集團在戛納國際廣告節(jié)舉辦到一半的當口，出人意料地突然宣布禁止集團旗下所有公司在 2018 年參加任何獎項評選，轉(zhuǎn)而將開支用于公司新開發(fā)的人工智能助理平臺。
WPP 集團此前也表示考慮退出戛納創(chuàng)意節(jié)，并決定不再參與歐洲的 Eurobest。在一封名為《Eurobest》的內(nèi)部郵件中，John O’Keefe 形容這個獎項“成本高又耗神”：“它最多就是和戛納‘沾親帶故’。實際上，它既不能為我們背書，對我們的客戶來說意義也不大?！?/p>
大型廣告公司過去在參加創(chuàng)意節(jié)上都相當大手筆，每個員工的花費平均在 8000 ~ 20000 美金一個人——包括門票和食宿等費用。一個廣告集團提交作品的費用可以達到三百萬。這還不包括舉辦活動或 Party 的費用。
從運營戛納創(chuàng)意節(jié)的公司 Ascential 的財報來看，近年廣告公司在這項活動上的花費還在增高。去年的參賽作品增加了 8%達到了 4.3 萬件。付費參加的人增加了 5% 達到 1 萬人。去年戛納創(chuàng)意節(jié)的收入增加了 18%（排除匯率波動），達到 5550 萬英鎊（約為 4.88 億人民幣）。
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