看完這些雙11店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)，不會(huì)C4D不會(huì)手繪的設(shè)計(jì)師還有出路嗎？
首發(fā)于做設(shè)計(jì)的面條（微信號(hào)：TTTink-D）
作者：TTTing
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不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，今年的天貓雙十一競(jìng)爭(zhēng)可謂是異常激烈，各家各戶都在想方設(shè)法的展現(xiàn)自己，而在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新和突破就是一個(gè)可以展現(xiàn)自己的發(fā)力點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)店鋪的頁(yè)面設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向于用手繪和C4D來(lái)表現(xiàn)立體場(chǎng)景了，扁平化的頁(yè)面越來(lái)越少了。
我們且先不說(shuō)這種現(xiàn)象是如何造成的，這種現(xiàn)象到底有什么利弊，我們先來(lái)欣賞一波做的比較好的雙十一預(yù)售頁(yè)面設(shè)計(jì)再來(lái)探討這個(gè)話題，我將從以下三個(gè)方面來(lái)探討我的相關(guān)思考：
1、歷史總是驚人的相似，不要過(guò)度沉迷于技法
2、某種程度上，想要?jiǎng)?chuàng)新的話可以向達(dá)達(dá)主義學(xué)習(xí)
3、如何訓(xùn)練養(yǎng)成跳出固有思維的習(xí)慣？
接下來(lái)我們一起來(lái)看看圖，另外圖比較多，大家記得在wifi下瀏覽，土豪請(qǐng)隨意。。。
特步
特步的這個(gè)頁(yè)面也是采用C4D完成的，整體的場(chǎng)景帶有玩游戲的性質(zhì)，所以跟文案“有玩沒(méi)玩”也是相關(guān)連的，頁(yè)面整體的完成度也很高，贊。
海底小縱隊(duì)
這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是用手繪＋C4D＋合成來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)槲乙部催^(guò)這部動(dòng)畫片，動(dòng)畫片本身的畫風(fēng)／質(zhì)感／配色也是這種比較柔和的，所以這個(gè)頁(yè)面的質(zhì)感也是這個(gè)方向，場(chǎng)景也與海底相關(guān)，所以沒(méi)毛病。
美寶蓮
美寶蓮這個(gè)頁(yè)面采用了合成的形式，整體略帶頹廢的金屬質(zhì)感和霓虹燈效果相結(jié)合，給人一種比較酷和躁動(dòng)的感覺(jué)，讓人想起了夜店等場(chǎng)景（雖然我沒(méi)去過(guò)夜店，但是我知道妹子們?nèi)ヒ沟暌话愣紩?huì)化濃妝，嗯，所以有場(chǎng)景代入感買買買咯！～）
Move Free官方海外旗艦店
這個(gè)頁(yè)面采用了C4D建模的表現(xiàn)形式，而且在創(chuàng)意上是模擬了工廠車間的流水線工作場(chǎng)景，無(wú)論是創(chuàng)意還是配色都是與產(chǎn)品本身相關(guān)的，這一點(diǎn)上還不錯(cuò)，唯一的不足可能就是文案與這個(gè)創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)不大，文案如果跟“夢(mèng)工廠”之類的聯(lián)系起來(lái)可能會(huì)更好哦。
羅萊家紡
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，羅萊家紡家的皇上還在睡大覺(jué)。。。搞笑幽默的同時(shí)又跟自家的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)了，點(diǎn)個(gè)贊！～之前我還發(fā)過(guò)一張羅萊家紡和可口可樂(lè)聯(lián)合推出的一個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)，差不多也是這種畫風(fēng)和配色，大概他們好這口吧，不得而知了。。。emememem
金牌廚柜
C4D＋手繪＋合成的形式完成，整體的氛圍和效果其實(shí)都蠻震撼到位的，就是在頭圖部分貌似看不到與櫥柜相關(guān)的元素哇。。?！敖颐亍钡母杏X(jué)倒是出來(lái)了，樓層部分的木質(zhì)質(zhì)感和柜子的形式倒是與櫥柜相關(guān)連了。
其他的我就不點(diǎn)評(píng)了，你們自己看吧，嗯！～
芝華士頭等艙沙發(fā)
卓瑪泉
百頤年旗艦店
百雀羚
卡貝
半畝花田
牛爾
水密碼
天之眼
一葉子官方旗艦店
KGC卡杰詩(shī)旗艦店
AFU阿芙天貓旗艦店
森舟
廖記棒棒雞
衛(wèi)龍
衛(wèi)龍壓軸，大字報(bào)的形式，2個(gè)學(xué)生模樣的人在用辣條拔河，可見(jiàn)這辣條得多勁道啊，要不你試試？
看完了這些頁(yè)面，我也有幾個(gè)想法想和大家分享一下：
1、歷史總是驚人的相似，不要過(guò)度沉迷于技法
其實(shí)看完你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了衛(wèi)龍?jiān)趫?jiān)持搞怪以外，其他很多店鋪都是比較傾向于去構(gòu)建一個(gè)非常宏大的場(chǎng)景，給人震撼的感覺(jué)，震撼的感覺(jué)怎么來(lái)的呢？
要么標(biāo)題大大大，要么產(chǎn)品大大大，或者是模特人物大大大，總之大了氣勢(shì)就出來(lái)了。
我還發(fā)現(xiàn)，大家現(xiàn)在普遍都在玩C4D和手繪，我承認(rèn)有了這些技能確實(shí)都是優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槟憧梢院茌p易地創(chuàng)造出你要的任何場(chǎng)景和質(zhì)感，簡(jiǎn)直就跟魔術(shù)師一樣，但隨著越來(lái)越多的人通過(guò)自學(xué)或培訓(xùn)掌握了這些技能，其實(shí)這也就面臨同質(zhì)化了。
你想啊，當(dāng)別人都不會(huì)玩這些場(chǎng)景建模渲染的時(shí)候，你會(huì)玩，那你肯定就是出類拔萃了，但是當(dāng)大家都開始玩了之后呢？如果你的品牌形象還是沒(méi)有像衛(wèi)龍和百雀羚阿芙他們那樣深入人心，其實(shí)最后也就沒(méi)有什么新鮮感了。
而因?yàn)檫@種比較浮夸的視覺(jué)堆疊效果比較容易激起人們一時(shí)的快感，但看久了就會(huì)容易視覺(jué)疲勞，所以當(dāng)大家的新鮮勁過(guò)了之后，又會(huì)開始需要另一種視覺(jué)上的感受和刺激了。
為什么？因?yàn)榭v觀歷史你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是時(shí)尚還是設(shè)計(jì)風(fēng)格都是輪回的，繁了就會(huì)回歸到簡(jiǎn)，寫實(shí)久了就會(huì)走向抽象，擬物久了就會(huì)回歸到扁平，無(wú)趣久了就會(huì)出現(xiàn)搞怪和喧囂，然后各種風(fēng)格和文化不斷地碰撞融合又會(huì)形成其他的設(shè)計(jì)風(fēng)向。
追趕別人是很累的，不如按自己的步調(diào)走，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，就像7年前我親眼見(jiàn)證了3D風(fēng)格被人鄙視說(shuō)太俗氣了，可是現(xiàn)在卻出現(xiàn)了一片繁榮景象，我不知道幾年后會(huì)不會(huì)再一次出現(xiàn)同樣的情景，我想，不出意外的話也差不多會(huì)吧。
2、某種程度上，想要?jiǎng)?chuàng)新的話可以向達(dá)達(dá)主義學(xué)習(xí)
我前幾天又重新了解了一下達(dá)達(dá)主義，所謂達(dá)達(dá)主義，它的主要特征就是追求清醒的非理性狀態(tài)、拒絕約定俗成的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、追求無(wú)意、偶然和隨興而做的境界等等，它是“反美學(xué)”“反藝術(shù)”的，目的就是為了沖破傳統(tǒng)的一些約定俗成的東西，追求新的表達(dá)和創(chuàng)新，興起于二十世紀(jì)的歐洲，后來(lái)又被新現(xiàn)實(shí)主義給吞并了。
以前我很喜歡下面這種剪紙拼接的效果，覺(jué)得它復(fù)古而荒誕但是又很有趣：
（來(lái)自加利福尼亞的拼貼藝術(shù)家 Eugenia Loli）
這種其實(shí)就是達(dá)達(dá)主義的一種視覺(jué)表現(xiàn)，主要運(yùn)用了蒙太奇的手法，將不同的事物重新混合拼接組合在一起，這些事物可以是不同材質(zhì)的也可以是毫無(wú)相關(guān)連的，這個(gè)載體可以是任何形式，比如手繪、印刷、影像等等。
所以波普風(fēng)格應(yīng)該也算是達(dá)達(dá)主義的一種衍生和演變，他們產(chǎn)生的時(shí)間也相近：
再回想一下，前段時(shí)間突然又火起來(lái)的蒸汽波風(fēng)格，何嘗不也是達(dá)達(dá)主義的一種形式呢？
只不過(guò)這種蒸汽波風(fēng)格里多了一些懷舊和電音的味道，色彩更加迷幻。
再想到我們現(xiàn)在玩的合成何嘗不也是達(dá)達(dá)主義的一種演變呢？只是更佳規(guī)范有秩序而已了：
可當(dāng)我們把上面這種規(guī)律的合成再無(wú)序一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)又會(huì)出現(xiàn)一種不同的景象了：
還有這種海報(bào)，也是一種達(dá)達(dá)主義和解構(gòu)主義的結(jié)合和演變：
在包括插花／室內(nèi)設(shè)計(jì)／產(chǎn)品設(shè)計(jì)／服裝搭配等等上面，其實(shí)我們也可以看到很多達(dá)達(dá)主義的影子，也就是混搭，反一層不變，追求創(chuàng)新：
藝術(shù)和商業(yè)設(shè)計(jì)之間雖然存在差異，但是當(dāng)你明白了這些不同藝術(shù)風(fēng)格主義之間的關(guān)聯(lián)和區(qū)別并找到規(guī)律后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們的設(shè)計(jì)是可以在前人的基礎(chǔ)上找到很多靈感方向的，最重要的是有一種敢于思變的心態(tài)，因?yàn)闅v史永遠(yuǎn)在輪回和演變中前進(jìn)著，而不要過(guò)度沉迷于技法，技法很容易學(xué)會(huì)，但也很容易變的同質(zhì)化，這也是我們存在于這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)里最可怕的一點(diǎn)。
關(guān)于其他的風(fēng)格和設(shè)計(jì)史方面的內(nèi)容大家可以私下自己去了解一下，也許對(duì)你的設(shè)計(jì)生涯會(huì)有所幫助，而不是陷在某一種技法或固化思維里無(wú)法自拔。
3、那么如何訓(xùn)練養(yǎng)成跳出固有思維的習(xí)慣呢？
我想到了一個(gè)詞就是“知行合一”，雖然這個(gè)是講述做人的道理的，但是用在提升自己的個(gè)人能力上同樣適用，也就是隨時(shí)要去培養(yǎng)自己的意識(shí)并付諸行動(dòng)，去練習(xí)實(shí)踐。
比如前段時(shí)間我拍了一張照片，這樣看你會(huì)感覺(jué)還比較有構(gòu)圖和設(shè)計(jì)感的對(duì)不對(duì)？
但其實(shí)，我只是給它調(diào)了一下色并反轉(zhuǎn)了一下角度而已效果就大變了，其實(shí)也是有一點(diǎn)達(dá)達(dá)主義的意味了，原圖其實(shí)是這樣的：
是不是感覺(jué)大吃一驚？
另外我在網(wǎng)上也無(wú)意中看到了這樣一張關(guān)于各種風(fēng)格主義的講解，感覺(jué)非常簡(jiǎn)潔和直白了，可以分享給大家看下：
以上就是我作為一名電商設(shè)計(jì)從業(yè)者，站在旁觀者的角度，從雙十一頁(yè)面設(shè)計(jì)里看到的一些現(xiàn)象和思考見(jiàn)解，如果你也有想探討的想法，可以留言說(shuō)說(shuō)看。
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