一個(gè)快手，整個(gè)傳媒圈！
聽(tīng)說(shuō)了嗎，快手上市了！2月5日消息，快手赴港上市，首日上市開(kāi)漲194% ，市值超1.38萬(wàn)億港元暫位列港股第八位。
按市值算，快手已經(jīng)挺進(jìn)中國(guó)已上市互聯(lián)網(wǎng)公司前五，僅次于騰訊、阿里、美團(tuán)、拼多多，成為國(guó)內(nèi)“短視頻第一股”。
快手的成功上市，意味著互聯(lián)網(wǎng)又誕生了一個(gè)造富神話。
一、快手上市成計(jì)量單位，一個(gè)快手=14個(gè)微博
快手最新市值有多高？講幾個(gè)鬼故事，快手的市值差不多等于1/6個(gè)騰訊、1/5個(gè)阿里、1/3個(gè)茅臺(tái)、網(wǎng)易+小米、3個(gè)B站、9個(gè)愛(ài)奇藝、14個(gè)新浪微博，以及整個(gè)A股傳媒行業(yè)之和。
文字不夠直觀嗎，那么請(qǐng)看下面這張圖。
是快手殺瘋了嗎，不，是市場(chǎng)瘋了！
值得一提的是，幾個(gè)月前，百度剛被當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)巨頭市值的計(jì)量單位，以1度為單位，百度市值337.1億美元=1度。阿里=16度，騰訊=16度......
以前一說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)巨頭就是BAT，但其實(shí)真實(shí)情況早已發(fā)生了改變。
被當(dāng)成計(jì)量單位，百度可太難了！
如今，快手繼百度之后，也成為了一種計(jì)量單位。
快手上市，最高興的是誰(shuí)？答案是百度，百度結(jié)束了自己計(jì)量工具的身份了，換成了快手。
有人說(shuō)，快手這一上市，一批百萬(wàn)富翁，千萬(wàn)富翁隨之誕生了，粗略算一下，大概有4500名員工要實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由了。
這時(shí)候螞蟻金服的同學(xué)就該罵娘了，本來(lái)以為自己要財(cái)富自由了，結(jié)果沒(méi)想到現(xiàn)在快手的員工都自由了，螞蟻金服還沒(méi)上市 ！
二、快手上市宣傳片發(fā)布，擁抱每一種用戶生活
快手的股票代碼是1024，別小看這個(gè)數(shù)字，這可是一個(gè)有內(nèi)涵的號(hào)碼。
快手董事長(zhǎng)兼CEO表示，1024代表了科技的力量和先進(jìn)的生產(chǎn)力?？焓窒Ｍ每萍嫉牧α?，讓勞動(dòng)和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價(jià)值創(chuàng)造者得到更好的回報(bào)。
我悟了，這就是理科男的浪漫嗎？
快手上市，還請(qǐng)來(lái)6位用戶來(lái)敲鑼，從左到右分別是羋姐、陜西老喬、迷藏卓瑪、戴博士、陳逗逗、吳玉圣。
他們是快手豐富溫暖的社區(qū)生態(tài)的代表，也許你也曾刷到過(guò)他們的視頻。沒(méi)刷到的通過(guò)這支上市宣傳片來(lái)了解一下。
「快手上市宣傳片」
視頻文案：
總有些改變
是這個(gè)時(shí)代賦予我們的使命我們這一代人，一定要走出山區(qū)嗎？
知識(shí)有分享的界限嗎？
唱歌需要有舞臺(tái)嗎？
一道菜只有一家人吃嗎？
創(chuàng)業(yè)，通過(guò)鏡頭就能實(shí)現(xiàn)嗎？你的生活
也是無(wú)數(shù)人的生活你映射在屏幕前的光
可能會(huì)照亮許多人未來(lái)的路
這支上市宣傳片，從用戶故事的記錄，到視頻文案，都可圈可點(diǎn)。視頻問(wèn)了幾個(gè)問(wèn)題，但通過(guò)用戶的故事，給出了答案。依靠快手，無(wú)數(shù)人在這里找到了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，改變了自己的命運(yùn)。
快手的成長(zhǎng)仰賴于用戶的成長(zhǎng)，正是用戶將他們真實(shí)的生活濃縮成一個(gè)又一個(gè)的精彩片段，構(gòu)建了快手生態(tài)圈中的浩瀚宇宙。
片尾文案“你映射在屏幕前的光，可能會(huì)照亮許多人未來(lái)的路”更突出個(gè)體的作用，強(qiáng)調(diào)每一個(gè)“你”都很重要。
無(wú)論是敲鑼儀式還是上市宣傳片 ，都可以看出快手以用戶為中心的使命。為什么快手的UGC內(nèi)容可以次次刷屏？因?yàn)?，快手的UGC有生命力。
在快手的視頻里，我們看到的是一個(gè)個(gè)像你我一樣，在生活里摸爬滾打，卻沒(méi)向生活妥協(xié)的普通人。
三、快手撕下“土味”標(biāo)簽，文案價(jià)值百萬(wàn)！
此前快手總是給人一種“土味”的印象，但是快手通過(guò)優(yōu)秀的文案逐步擺脫土味標(biāo)簽，可以說(shuō)，快手的文案值得月薪百萬(wàn)！
1、「沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的核桃，市面見(jiàn)」
快手×家鄉(xiāng)好貨
01
活在云里、霧里
總好過(guò)，活得云里霧里
核桃樹(shù)生長(zhǎng)環(huán)境濕潤(rùn)
有豐富的水土純凈資源
02
臉皮薄
難道不算優(yōu)點(diǎn)嗎？
核桃皮薄易取仁
桃核飽滿富含氨基酸
03
也有朋友圈
也喜歡曬
清水洗凈
天然晾曬至金黃色
04
土
是我們最大的優(yōu)勢(shì)
土壤深厚肥沃
有機(jī)質(zhì)含量豐富
將核桃的廣告和人們的生活方式結(jié)合起來(lái)，配上接地氣的方言，有趣又貼切，明貶實(shí)褒的文案寫法也十分值得借鑒。
2、#一只過(guò)得比你好的豬#
01
每到節(jié)假日
你堵上幾個(gè)小時(shí)就為了來(lái)看看
我每天都要看上千遍的風(fēng)景
02
你的愛(ài)情或許要等到有房有車的那天
而我僅需要隨便的某個(gè)春天
03
我們都喜歡發(fā)發(fā)呆
只不過(guò)你對(duì)著的是工作簡(jiǎn)報(bào)
而我對(duì)著的是山水環(huán)繞
04
跟你經(jīng)常沒(méi)趕上地鐵一樣
我偶爾也會(huì)起晚了
沒(méi)趕上看日出
05
陽(yáng)光/新鮮空氣/露天泳池
不會(huì)出現(xiàn)在我的朋友圈
只會(huì)出現(xiàn)在我的每一天
從產(chǎn)品本身原材料——走地豬的角度出發(fā)，通過(guò)困擾一線城市青年的各種熱門話題調(diào)侃人類。以走地豬看似漫不經(jīng)心的日常生活，突出產(chǎn)品本身的原生態(tài)。走地豬歡欣享受的神情更是躍然紙上。
豬都比你過(guò)得好，扎了多少人的心。
3、「在快手，看見(jiàn)每一種生活」
18年的時(shí)候，快手圍繞100個(gè)老鐵，寫了100句文案。
01
我和快手發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)
02
不會(huì)海草舞
只會(huì)與狼共舞
03
歌聲里有我生活的光
04
沒(méi)有朝九晚五
只有朝朝暮暮
05
做沒(méi)用的發(fā)明
也是件有用的事兒
06
距離終點(diǎn)
還有余生那么遠(yuǎn)
07
不用離開(kāi)家鄉(xiāng)
松茸自己會(huì)走出家鄉(xiāng)
08
車?yán)锸羌臆囃馐鞘澜?/p>
09
和貓貓狗狗比賣萌
大白沒(méi)輸過(guò)
10
生活沒(méi)有劇本
每個(gè)人都有自己的活法
11
忙著工作 忙著奔波
還要忙著快樂(lè)
12
我的詩(shī)和遠(yuǎn)方
是浩瀚星空
13
琴聲里有我的世外桃源
14
已經(jīng)演了30多年
還沒(méi)有劇終
15
跳舞也可以很接地氣
100個(gè)用戶，100種生活，呈現(xiàn)鮮活的面貌。完美呼應(yīng)了主題「在快手，看見(jiàn)每一種生活」，各種你見(jiàn)過(guò)的或者沒(méi)見(jiàn)過(guò)的，在快手，都可以被看見(jiàn)。
4、「煙火有聲系列文案」
去年3月份的時(shí)候，快手舉辦了一場(chǎng)“煙火有聲，民謠在路上”YUN音樂(lè)節(jié)，海報(bào)文案也超贊。
01
情啊愛(ài)啊，
說(shuō)出來(lái)別扭唱
出來(lái)就舒服多了
02
家鄉(xiāng)話土嗎？
可他們都說(shuō)這歌好聽(tīng)
03
拿起過(guò)鋤頭的手啊
也可以撥動(dòng)琴弦
04
為什么我們很多人都有共鳴？
因?yàn)檫@就是生活啊
05
在生活的深淵里唱歌
更有回響
06
產(chǎn)土豆的黑土地啊
也是盛產(chǎn)靈感的沃土
07
柴米油鹽不僅能調(diào)出味道
也能調(diào)出有味道的調(diào)調(diào)
08
我們村里的人嘴笨
所以我唱的比說(shuō)的好聽(tīng)
這組文案結(jié)合富有藝術(shù)氣息的畫(huà)面，文筆優(yōu)美，簡(jiǎn)約又接地氣的文案，體現(xiàn)平凡生活即是藝術(shù)的道理。
5、「擁抱每一種生活」
9月初，快手啟動(dòng)品牌升級(jí)，將原slogan「看見(jiàn)每一種生活」迭代成「擁抱每一種生活」。
文案摘選:
去擁抱所有天地的饋贈(zèng)
讓城里人嘗五湖四海的鮮
村里人掙?yáng)|西南北的錢去擁抱可恨又可愛(ài)的生活
擁抱不完美但很完美的愛(ài)情
擁抱夏花之絢爛
秋葉之靜美擁抱民族復(fù)興的號(hào)角
黃金時(shí)代轟鳴的回響我們想擁抱
這個(gè)星球上所有哭泣的孩子
擁抱每一個(gè)從嚴(yán)冬中幸存的人
一起去開(kāi)拓新一個(gè)春天愿世界從今天開(kāi)始
從我們開(kāi)始
少一些對(duì)抗
多一些擁抱因?yàn)?br/>擁抱是靈魂的姿態(tài)
是科技藏在算法與代碼背后的微笑打開(kāi)快手
擁抱每一種生活
這支片子的文案充滿理想主義色彩，但對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，卻是一直在做的事。
通過(guò)短視頻、直播，幫助電商行業(yè)開(kāi)發(fā)新可能，幫助貧困地區(qū)用戶找到致富之道。它關(guān)注每一個(gè)鮮活的個(gè)體，鼓勵(lì)用戶通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的理想，自信樂(lè)觀生活。
快手的文案，文藝中帶著含蓄內(nèi)斂，關(guān)注人們生活、愛(ài)情、文化等形而上層面的領(lǐng)域，充滿人文主義色彩。
這樣的文案你喜歡嗎？
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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