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前陣子彩通公司（Pantone）剛剛宣布了 2018 年度代表色為PANTONE 18-3838 Ultra Violet（紫外光色），讓人不禁感慨一年時(shí)光的飛逝，猶記得去年同一時(shí)間宣布的今年的代表色還是草木綠。然而流行色歸流行色，通過(guò)一年的觀察下來(lái)，無(wú)醬發(fā)現(xiàn)今年?duì)I銷(xiāo)界最火的顏色當(dāng)屬——黑色！

黑色，不只是設(shè)計(jì)師們被客戶爸爸逼瘋的五彩斑斕黑，也是各大品牌一改往日形象的態(tài)度色。

接下來(lái)就讓無(wú)醬為你盤(pán)點(diǎn)一下今年都有哪些一言不合就“黑化”的品牌，看看他們的“葫蘆里到底賣(mài)的什么藥”。

一、那些“一言不合就黑化”的品牌

無(wú)醬找到了 7 家大家比較熟悉卻在今年一言不合就“黑化”的品牌，這些品牌的“黑化”主要體現(xiàn)在推出的新包裝、新產(chǎn)品以及新 Logo 上，以下將分別從飲品類(lèi)、快餐類(lèi)和汽車(chē)類(lèi)這三大類(lèi)進(jìn)行解說(shuō)。

【飲品類(lèi)】

1、百事可樂(lè)：無(wú)糖黑罐

百事可樂(lè)其實(shí)早在 2009 年就推出了黑罐的無(wú)糖可樂(lè)極度，但顯然沒(méi)有常規(guī)藍(lán)罐為人所熟知，無(wú)論是不同以往的包裝還是全新概念的口味都沒(méi)有激起太大水花就步入了歷史。

在消費(fèi)者日益注重健康的當(dāng)下，百事可樂(lè)終于在今年讓無(wú)糖可樂(lè)重新回歸，也將黑罐玩出了讓人目不暇接的新花樣。今年大概可以稱(chēng)得上是百事可樂(lè)的“黑化大年”了，簡(jiǎn)直在“開(kāi)黑”的道路上一往無(wú)前。

（1）與上海時(shí)裝周合作限量罐

今年 4 月份，百事可樂(lè)為 2017 秋冬上海時(shí)裝周特別打造了時(shí)裝周同名限量罐，用全黑罐身渲染簡(jiǎn)約科技感，以詩(shī)意的流線波紋碰撞斷層設(shè)計(jì)，巧妙呼應(yīng)本屆時(shí)裝周“詩(shī)意科技”的主題，也為今年的無(wú)糖可樂(lè)黑罐之路打響頭炮。

百事可樂(lè)上海時(shí)裝周 2017 秋冬特別限量罐

概念視頻

在原來(lái)的藍(lán)罐包裝上“大做文章”還不夠，百事可樂(lè)在兩個(gè)月后直接推出了全新無(wú)糖配方的細(xì)長(zhǎng)黑罐，正式翻開(kāi)了百事黑罐的歷史新篇章。

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然后時(shí)隔半年，百事又帶著這款細(xì)長(zhǎng)黑罐為 2018 春夏上海時(shí)裝周量身定制了一款特別限量罐。不規(guī)則的大理石印花包裹著全黑罐身，玫粉色點(diǎn)綴劃破自然流暢的紋理，為本屆時(shí)裝周主題“無(wú)界”做出獨(dú)特注解。

百事可樂(lè)上海時(shí)裝周 2018 春夏特別限量罐

概念視頻

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/23583.html 

今年是百事可樂(lè)與上海時(shí)裝周連續(xù)合作的第四個(gè)年頭了，不同于往年的藍(lán)罐改造，今年都是統(tǒng)一主打黑色系，將倡導(dǎo)健康的無(wú)糖理念接軌前沿時(shí)尚，持續(xù)深入時(shí)下年輕人的潮流生活方式，衍變出富有先鋒態(tài)度的品牌形象，讓人驚喜連連。

（2）與 Alexander Wang 合作限量罐

除了跨界時(shí)裝周之外，百事可樂(lè)還與紐約當(dāng)紅華裔設(shè)計(jì)師 Alexander Wang（王大仁） 進(jìn)行了跨界合作，在細(xì)長(zhǎng)黑罐的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出了風(fēng)格極為鮮明的聯(lián)名限量罐，這次合作也是年中百事大力宣傳的百事蓋念店的重要一環(huán)，據(jù)悉這次的限量罐僅限兌換不對(duì)外發(fā)售，也保持了它的神秘感與珍貴性。

Alexander Wang × pepsi 聯(lián)名限量罐

概念視頻

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/23266.html 

極簡(jiǎn)的圖案設(shè)計(jì)，兩相呼應(yīng)的招牌式黑，跨界高街時(shí)尚的黑罐再次刷新了百事可樂(lè)對(duì)黑色的定義，深度強(qiáng)化了百事可樂(lè)無(wú)糖“敢黑·帶感”的品牌理念。

（3）與肯德基合作典藏罐

在老搭檔肯德基進(jìn)入中國(guó) 30 周年之際，百事又雙叒帶細(xì)長(zhǎng)黑罐出場(chǎng)了，用低調(diào)黑點(diǎn)綴奢華金，聯(lián)合推出【你好1987上校百事可樂(lè)典藏罐】，為 30 年的情懷“罐”名。

你好 1987 上校百事可樂(lè)典藏罐


案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/24030.html 

此番合作，可謂回首黃金歲月，緊隨時(shí)代步伐，黑色帶來(lái)的無(wú)限想象空間串聯(lián)了過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)，共同彰顯了雙方的態(tài)度和腔調(diào)。

（4）與星球大戰(zhàn)合作限量罐

距離《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》正式在中國(guó)上映還有不到一個(gè)月的時(shí)間，百事就與這部殿堂級(jí)系列的影片強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手了，推出了百事可樂(lè)無(wú)糖星球大戰(zhàn)系列限量罐，并放出了帶預(yù)告性質(zhì)的主題廣告，小小滿足了星戰(zhàn)迷們的窺探欲。

百事可樂(lè)無(wú)糖星球大戰(zhàn)系列限量罐

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掃描二維碼，尋找最后的絕地武士！
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運(yùn)用百事無(wú)糖特有的黑色基因搭載電影經(jīng)典人物與科幻視覺(jué)元素，將“敢黑·帶感”的年輕態(tài)度詮釋得淋漓盡致，再次展現(xiàn)了百事對(duì)于潮流文化的獨(dú)到眼光。

從時(shí)尚領(lǐng)域，到常年的合作伙伴，再到電影界的超級(jí) IP ，百事無(wú)糖可樂(lè)今年的每一次跨界合作都緊緊圍繞“敢黑·帶感”的品牌性格，充分發(fā)揮“黑色”本身意蘊(yùn)無(wú)窮的特質(zhì)，賦予了黑色更多變化與可能性，在這些全新的“黑化”包裝里注入了突顯個(gè)性與趨于年輕化的品牌力。

2、青島啤酒：深夜食堂罐

我們印象中的青島啤酒一直是相當(dāng)接地氣的綠瓶設(shè)計(jì)，從罐裝到瓶裝，除了顏色一如既往地矚目之外，其他設(shè)計(jì)方面好像并沒(méi)有太大的記憶點(diǎn)。

直到今年 6 月份，口碑爆棚的日版《深夜食堂》即將在中國(guó)上映第二部電影，而翻拍的國(guó)產(chǎn)劇版《深夜食堂》卻因水土不服引來(lái)群嘲，面對(duì)這個(gè)大熱的影視IP，青島啤酒想到了最符合品牌調(diào)性的合作方式——聯(lián)名推出一款“慢性子的啤酒”【經(jīng)典1903深夜罐】，全黑的罐身設(shè)計(jì)完全顛覆了大眾對(duì)其的固有印象。

青島啤酒改頭換面的情懷包裝，與國(guó)人“深夜以故事佐酒”的消費(fèi)場(chǎng)景高度結(jié)合，甚至還組織了一票達(dá)人墨客辦了一座“長(zhǎng)城上的深夜食堂”，力推“好事不怕晚”的全新品牌主張，讓產(chǎn)品辨識(shí)度和品牌好感度都大大得到了提升，如此有腔調(diào)有內(nèi)涵的操作應(yīng)該是吸了不少走心粉。

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/22134.html 

3、王老吉：黑涼茶

王老吉一直以標(biāo)志性的紅罐示人，百年涼茶老牌子的形象也隨之深入人心，卻在喜迎 190 周年誕辰的今年令人猝不及防地推出了一款黑涼茶。

相比原來(lái)的紅罐，黑涼茶更瘦更長(zhǎng)，還直接變成了“五彩斑斕黑”；原先占據(jù)瓶上最顯眼位置的”王老吉“品牌名被”黑涼茶“所取代；更是史無(wú)前例地加入了“黑糖糖漿”，可見(jiàn)黑得足夠徹底；Slogan 從“怕上火，喝王老吉”變成了“年輕的心毋庸置疑更不怕上火”。如此顛覆性的“自黑”，顯然不只是換了設(shè)計(jì)師那么簡(jiǎn)單，王老吉追求品牌年輕化的心可謂昭然若揭。

黑涼茶的罐身設(shè)計(jì)還拿了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)

案例詳情：http://m.hygysj.cn/articles/39937.html 

王老吉“自黑”之后又跨界游戲領(lǐng)域，與《風(fēng)暴英雄》合作推出了定制罐，在原有的五彩斑斕黑上再添游戲人物，高喊“不懼戰(zhàn)火，并肩作戰(zhàn)”的口號(hào)，營(yíng)造“開(kāi)黑來(lái)罐黑涼茶”的消費(fèi)場(chǎng)景。

王老吉黑涼茶《風(fēng)暴英雄》定制罐

一黑到底的品牌包裝、滿到溢的年輕元素以及想和年輕人玩在一起的決心，還真的是有點(diǎn)難為了王老吉這位“百歲老人”。

【快餐類(lèi)】

4、肯德基：憤怒的漢堡

今年 8 月份，肯德基先是簽下了當(dāng)紅炸子雞組合 TFBOYS ，緊隨其后由他們熱血代言肯德基限量發(fā)售新品——憤怒的漢堡。黑色的漢堡面包，頂上覆蓋“憤怒赤焰松”（肉松），從顏色到造型都完全刷新了我們對(duì)漢堡的定義。

肯德基限量版漢堡：憤怒的漢堡

三小只還出演了這款新品的魔幻向廣告大片，每個(gè)人分別對(duì)應(yīng)一種特殊原料致以態(tài)度宣言，青春魅力盡顯。

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案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/22655.html 

在新品的開(kāi)發(fā)上出奇制勝、黑出特例，并順勢(shì)借助代言人的活力形象和極強(qiáng)的粉絲號(hào)召力，肯德基這波“黑操作”著實(shí)引起了不少年輕人的注意，促使他們大膽嘗鮮。雖說(shuō)很多人親測(cè)表示用戶體驗(yàn)不是很好，但畢竟是限量發(fā)售，借此賺一波眼球和話題也確實(shí)不虧。

5、麥當(dāng)勞：霆鋒酷辣雞腿堡

眼看老冤家肯德基憑借對(duì)漢堡造型的大膽突破賺了一波熱度，麥當(dāng)勞自然也不甘其后，今年 9 月份特地邀請(qǐng)了近年來(lái)憑借美食綜藝《十二道鋒味》翻紅的“跨界星廚”謝霆鋒，研制全新星廚系列漢堡：霆鋒酷辣雞腿堡。同樣采用了黑色的漢堡面包，但貌似吸取了肯德基憤怒的漢堡無(wú)從下手的教訓(xùn)，只在中間的配料里下了點(diǎn)功夫，為重口味、追求刺激的年輕一代提供了一個(gè)全新的選擇。

麥當(dāng)勞星廚系列：霆鋒酷辣雞腿堡

相信應(yīng)該會(huì)有不少迷妹直奔謝霆鋒而去，畢竟中年不油膩還相當(dāng)耐看且有著認(rèn)真烹飪模樣的大叔，散發(fā)的魅力真心難以抵擋。

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/23428.html    

麥當(dāng)勞這次在新品上的小小試“黑”，雖然難免有跟風(fēng)肯德基之嫌，但勇于突破自我和不斷創(chuàng)新的精神還是值得鼓勵(lì)的，尤其是對(duì)明星本身自帶的熱點(diǎn)特質(zhì)加以利用，也能助力品牌實(shí)現(xiàn)一次有料有效的升級(jí)變身。

6、必勝客：黑出彩才夠WOW

今年 10 月份，必勝客攜全新代言人陳偉霆帶來(lái)“全黑美食盛宴”，打破傳統(tǒng)，將比薩注入黑色元素，掀起不一樣的黑色美食旋風(fēng)，打出“黑出彩才夠WOW”的品牌新主張。

必勝客WOW烤肉黑披薩

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/23739.html    

在跨界合作方面先是和抖音聯(lián)手發(fā)起【DOU黑大挑戰(zhàn)】，并在線下舉辦“黑DOU必勝之夜”狂歡派對(duì)，將必勝客的最新暗黑美食以時(shí)下流行的炫酷歌舞形式打入年輕人內(nèi)部。

而后在雙11前后又與網(wǎng)易嚴(yán)選一起開(kāi)了一家快閃「黑店」，線上線下均有開(kāi)放，將必勝客的黑披薩與網(wǎng)易嚴(yán)選的黑鳳梨有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造了各種“黑話、黑身份、黑魔法、黑語(yǔ)錄、點(diǎn)餐大冒險(xiǎn)”的黑店玩法，共同販?zhǔn)邸负诤诘膼?ài)」，可見(jiàn)必勝客深諳年輕人之間的“互黑文化”。

查看詳情：http://you.163.com/act/pub/q4HBG8sub2.html 

從開(kāi)發(fā)黑暗料理到與抖音聯(lián)手“DOU黑”再到和網(wǎng)易嚴(yán)選一起開(kāi)“黑店”，而且適逢搞怪氣息彌漫的萬(wàn)圣節(jié)和誘惑人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的雙 11 購(gòu)物狂歡節(jié)，必勝客在今年最后一個(gè)季度玩的這波“黑化”真是好吃好看又好玩。

【汽車(chē)類(lèi)】

7、寶馬：扁平化黑白Logo

繼奧迪和 MINI去年將 Logo 變?yōu)楸馄交暮谏珗D形之后，寶馬今年也“步了后塵”，將原本藍(lán)白黑三色相間的立體 Logo 改成了黑白兩色的扁平化圖形，底下還配上了全稱(chēng) BAYERISCHE MOTOREN WERKE 字樣。

案例詳情：http://m.hygysj.cn/articles/40059.html 

據(jù)悉這個(gè)新 Logo 是專(zhuān)供寶馬旗下即將推出的高端豪華車(chē)型使用，一方面有助于精準(zhǔn)劃分用戶群體，同時(shí)也展示品牌的高端定位和悠久歷史，雖說(shuō)不會(huì)完全取代原來(lái)的，但從新 Logo 的色系和圖案形態(tài)選擇來(lái)看的確變化不小。目前 Logo 的扁平化和極簡(jiǎn)化已是各行業(yè)品牌的大勢(shì)所趨，寶馬的這次“黑化”也算是緊跟時(shí)代潮流、不斷更新自我的表現(xiàn)。

二、為什么都選擇“黑化”？

經(jīng)過(guò)這一番盤(pán)點(diǎn)，是不是發(fā)現(xiàn)今年一言不合就“黑化”的品牌還真不少呢？無(wú)醬在上面也談到了這些品牌的各自用意，現(xiàn)在來(lái)總結(jié)一下都是哪些原因讓他們走上了“黑化之路”。

1、制造反差，“黑”出辨識(shí)度

這些做出“黑化”舉動(dòng)的品牌無(wú)一不有一個(gè)早就讓人習(xí)以為常的品牌形象，而且與“黑色”完全不沾邊。所以當(dāng)其一舉“黑化”，反差感立現(xiàn)，雖然只是一時(shí)或者一小部分的變化，但都足以引起吃瓜群眾們的注意。比如漢堡披薩一反常態(tài)變“黑”，這樣突如其來(lái)的反常規(guī)化操作通常比較容易勾起消費(fèi)者的好奇心和嘗鮮欲，有助于消費(fèi)者對(duì)品牌保持新鮮感和提高關(guān)注度，與一成不變的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比起來(lái)，自然就會(huì)顯得與眾不同，品牌辨識(shí)度也能夠因此得到提升。

2、情懷設(shè)計(jì)，“黑”出高級(jí)感

“黑色”比較特別的一點(diǎn)就是可以吸收所有可見(jiàn)光，是所有未知的底色，帶來(lái)神秘莫測(cè)的感覺(jué)和無(wú)垠的遐想空間，有一種不動(dòng)聲色卻自然突顯的高級(jí)感，所以黑色一直以來(lái)是時(shí)尚界的寵兒，深得奢侈品大牌們的青睞。比如百事可樂(lè)無(wú)糖的時(shí)裝周/設(shè)計(jì)師定制黑罐，青島啤酒的“深夜罐” ，寶馬為高端車(chē)型新推的扁平化黑色 Logo ，都有著各自的設(shè)計(jì)巧思和情懷設(shè)定，也進(jìn)一步提高了品牌調(diào)性和定位。

3、緊跟潮流，“黑”出年輕態(tài)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈和消費(fèi)不斷升級(jí)的當(dāng)下，各大品牌每一年都在絞盡腦汁求新求變生怕被時(shí)代拋棄，而消費(fèi)能力極強(qiáng)的年輕群體正是他們的主攻對(duì)象。像今年盛行的“喪文化”正是基于年輕人的日常自黑心理，所以一系列“喪營(yíng)銷(xiāo)”此起彼伏賺得捧滿缽滿。而上述這些品牌選擇顛覆傳統(tǒng)，用主動(dòng)“黑化”這樣帶著點(diǎn)酷的方式去彰顯品牌年輕化的態(tài)度，可以說(shuō)既走心又玩得起了，也是分分鐘收割一大批粉絲心來(lái)。

“黑化”本無(wú)對(duì)錯(cuò)，不忘初衷地善加利用才是明智之舉，否則賺了吆喝丟了調(diào)性，就得不償失了。

對(duì)于這些品牌的“黑化行為”或未來(lái)可能更多的“自黑現(xiàn)象”，你是怎么看的？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的真知灼見(jiàn)哦~