億元天價！vivo 斬獲 2017天貓雙11狂歡夜獨(dú)家冠名權(quán)
來源：中國新聞網(wǎng)
編輯：官志雄
在公布了落戶上海之后，10月23日，“2017天貓雙11全球狂歡夜”再度傳來重磅消息：vivo以超過億元的投入斬獲2017天貓雙11狂歡夜獨(dú)家冠名權(quán)，“硅谷+好萊塢”模式的商業(yè)價值再一次得到肯定。
同時，今年天貓雙11狂歡夜將首次啟動“三臺聯(lián)播”，消費(fèi)者除了可以通過北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視觀看晚會以外，也可以在網(wǎng)絡(luò)上通過優(yōu)酷觀看晚會全程。去年“貓晚”導(dǎo)演、被稱為“超級碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)?希爾還將繼續(xù)擔(dān)任擔(dān)綱今年“貓晚”總導(dǎo)演。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：今年天貓雙11全球狂歡夜，將以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下互動為核心，創(chuàng)造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業(yè)的未來。
冠名費(fèi)連創(chuàng)天價，貓晚IP力量彰顯
放眼國內(nèi)文娛市場，億元級別的晚會冠名費(fèi)可謂屈指可數(shù)，但天貓雙11狂歡夜卻連續(xù)兩年刷新了國內(nèi)晚會贊助費(fèi)的記錄。
追逐合作的品牌們也并非是無的放矢。數(shù)據(jù)顯示，去年上海家化以超億元的費(fèi)用搶下晚會獨(dú)家冠名權(quán)之后，戴止去年11月11日凌晨，上海家化子母品牌13家旗艦店涌進(jìn)1300多萬人。2016年雙11開場僅30分鐘，上海家化旗下各品牌旗艦店總零售額已超2015年全天銷售額，截止到當(dāng)天上午8點(diǎn)，上海家化旗下各品牌旗艦店總零售額過億，達(dá)15年全網(wǎng)總和。
除了上海家化以外，去年晚會特約合作伙伴也是受益匪淺，海飛絲在晚會中植入新品開賣就售罄、奔馳smart創(chuàng)下銷售1256輛的好成績。晚會開啟的邊看邊買盛況也推動了雙11全天銷售再創(chuàng)紀(jì)錄，最終創(chuàng)下1207億元的銷售奇跡。
“好萊塢+硅谷” 重新定義品牌傳播新方式
前兩屆雙11晚會的成功，無不印證了內(nèi)容和消費(fèi)、內(nèi)容和商業(yè)打通之后的巨大能量，讓品牌商看到了其中無限可能。
“只要提供合適的內(nèi)容場景，觀眾就會爆發(fā)巨大的能量?！痹谌龑秒p11晚會總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏看來，“品牌娛樂化、零售場景化”是未來趨勢，而去年天貓雙11晚會就是最好的印證——全場互動次數(shù)超過74億次，林志玲拋出的一件“原味”風(fēng)衣引發(fā)宅男們2.38億次跨屏爭搶。
而今年雙11晚會將實(shí)現(xiàn)形式和體驗(yàn)上的全面升級，除了進(jìn)一步貼近主流圈層用戶觀看習(xí)慣，更將以更開放的方式賦能品牌，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)體系，推動營銷全面升級。同時將首次開放部分晚會黃金時間段，讓品牌打造屬于自己的“奧運(yùn)8分鐘”。
vivo高級副總裁倪旭東認(rèn)為：借助冠名天貓雙11全球狂歡夜的機(jī)會，vivo希望以此樹立一個整合娛樂IP營銷行業(yè)標(biāo)桿，將天貓雙11狂歡夜晚會打造成科技賦能，娛樂加持的“新零售奧運(yùn)會”，消費(fèi)者既能夠享受全新消費(fèi)體驗(yàn)，也能感受科技和娛樂帶來超級樂趣。
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