天貓雙11的貓頭海報理出的6個值得學習的套路
數(shù)英認證作者：Vicki Hwang
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讀廣告的童鞋，上課的時候一定都看過Absolut Vodka的海報，簡直是經(jīng)典中的經(jīng)典。為了來跟大家瞎扯淡，我特地去查了一下Absolut Vodka的廣告歷史。
1979年，來自瑞典的 Absolut Vodka被首度引入美國市場，當時年輕的TBWA紐約辦公室接手了這個案子，覺得訴求歷史和文化的傳統(tǒng)路線太弱雞，就玩了個一語雙關梗，創(chuàng)作出上面這張《Absolut Perfection》。這個策略讓Absolut Vodka在美國1年業(yè)務增長300倍，換到現(xiàn)在估計就要被叫做是「現(xiàn)象級」企業(yè)了。后來客戶爸爸和廣告公司都堅持在平面中采用這種標準格式（1個瓶子+1個詞組），將「絕對純凈」的產(chǎn)品理念玩到極致。
去年最火的平面廣告，天貓雙11的貓頭海報，就跟Absolut Vodka實力撞車了。這年頭，10W+文章多如牛毛，10W+平面卻屈指可數(shù)。雖然這套海報是「致敬之作」，但能從一大堆漂亮精致的海報中脫穎而出，肯定有什么過人之處。（點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/articles/31154.html）
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我的上一篇文章《1秒獲取注意力，談談吸引類文案怎樣寫》中提到，大腦中有一個「門衛(wèi)」會自動幫我們過濾信息，只有「與我相關」或「制造沖突」的信息才會被允許進入我們的大腦。文案是這樣，畫面也是這樣的。
天貓的貓頭本已在消費者的腦袋中形成固有的形象，海報保留貓頭的「形」，卻用不同品牌的元素去置換貓頭的「質(zhì)」，就給消費者帶來一種打破常規(guī)的沖突感。
越有沖突感越容易受注目
在一個客戶2個月要出200張海報的social時代，每天都有很多「好看」的平面出生。但「好看」遠遠不夠，有沖突、甚至有故事的畫面才能被消費者注意和記住。我在素材庫里抽取了一些經(jīng)典的沖突畫面，歸納成幾個規(guī)律，供大家觀賞、拍磚。當然，這遠沒有MECE，要是你們在路上、在手機上，發(fā)現(xiàn)了好玩的廣告，記得在后臺發(fā)給我，咱們來co-work，挖掘更多的招數(shù)。
一、皮膚更換
小時候?qū)Wwindows，你就知道啥叫換皮膚了。這里說的「皮膚更換」，即保持事物原有的形狀，置換事物的紋理、材質(zhì)、內(nèi)容等，表現(xiàn)事物的特性。
二、相似形類比
玩過手影嗎？相似形類比，就是用事物A類比與之形狀相似的事物B，比出一種俏皮感。
三、死物擬人化
顧名思義，賦予死物以生命力，夸張化表現(xiàn)事物的特性。要是你家的電器有生命，會不會抗議你的「家暴」？
四、把不可見變?yōu)榭梢?/span>
世界上有些神秘力量是我們?nèi)庋劭床灰姷模缭诘罔F里，縈繞在空中的屁味。把不可見變?yōu)榭梢?，就是把「嗅覺」「味覺」「聽覺」「感覺」都可視化。
五、重復+對比
「密集恐懼癥」不是浪得虛名的，「萬綠叢中一點紅」更是歷史悠久，加在一起會不會殺死處女座？
六、空間錯亂
很多人都對Coldplay《Up&Up》的MV贊不絕口，實際上我看了十多秒就開始審美疲勞，里面反反復復用了兩個套路——把人/事物放大/縮小，造成空間錯亂感。
現(xiàn)在走在路上看廣告，就像玩尋寶游戲一樣，找半天沒找到好的，找到了就迫不及待拍下來。這出街的平面廣告?zhèn)儼?，大部分畫面不明所以，小部分?chuàng)意跑路只剩美工，還有一些文案占了整個畫面……明明在一張廣告里，圖案比文案的占地面積大很多啊，為什么要放棄自我呢？
說到最后，planner和copy們都別偷懶，看完這篇，下回就可以跟設計師討（si）論（bi）畫面創(chuàng)意了。要是做得好看，回頭記得發(fā)給我 ~
作者：Vicki Hwang
公眾號：創(chuàng)意冷啟動
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