微博視頻整合營銷方案花落高潔絲，引爆金投賞競拍會
10月17日，第十屆金投賞重磅環(huán)節(jié)——“2018最具期待數(shù)字平臺競標(biāo)會”在上海波特曼麗思卡爾頓酒店圓滿落幕，經(jīng)過激烈競拍，微博全新發(fā)布的社交媒體視頻整合營銷方案“#視不可擋#”被知名品牌高潔絲成功競標(biāo)獲得，成為當(dāng)晚成交金額最高的社交視頻營銷方案，在視頻化日益成為社會化營銷新趨勢的大環(huán)境下，重新定義社會化營銷的商業(yè)價值。
競標(biāo)會歷來是金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的重要組成部分，今年來自微博等6家媒體攜各自最具價值的黃金資源參與拍賣。最終，競標(biāo)會達(dá)成總成交額1.92億元，其中高潔絲以千萬出價摘取本次最具價值的社交視頻整合營銷方案--微博＃視不可擋＃，成為本次拍賣的大贏家。
微博副總裁王雅娟表示，微博視頻商業(yè)產(chǎn)品具有原生內(nèi)容、形式多樣，主動觀看、興趣覆蓋，內(nèi)容互動、漣漪傳播，高效引導(dǎo)、粉絲積累等多維營銷價值，從品牌內(nèi)容、品牌呈現(xiàn)、品牌觸達(dá)以及品牌傳播四大維度幫助品牌主達(dá)到原生化、生動化、無死角的社會化營銷效果。
金佰利集團(tuán)女性及成人護(hù)理市場總監(jiān)Katy表示：在數(shù)字營銷時代，高潔絲不斷創(chuàng)新與目標(biāo)受眾的溝通方式，縮短與年輕用戶群的情感距離。選擇年輕用戶聚集的國民級應(yīng)用微博，通過微博創(chuàng)新的視頻廣告產(chǎn)品矩陣發(fā)布品牌信息來吸引粉絲關(guān)注，利用微博和主流目標(biāo)消費(fèi)人群深度互動，提升品牌在主流目標(biāo)消費(fèi)人群中的認(rèn)知度和好感度，從而加速粉絲沉淀，帶動效果轉(zhuǎn)化。
值得一提的是，麥當(dāng)勞&金投賞在微博上聯(lián)合發(fā)起了“好創(chuàng)意價值百萬”的品牌創(chuàng)意命題大賽，其中最大亮點(diǎn)是顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)意評選機(jī)制，首次設(shè)立用戶成為品牌優(yōu)秀創(chuàng)意評判者，其中由華揚(yáng)聯(lián)眾推送的廣告創(chuàng)意作品《跟蹤》通過金投賞微博發(fā)布，并經(jīng)過視頻廣告推薦曝光獲取最高用戶人氣并最終贏取百萬創(chuàng)意大獎，數(shù)據(jù)顯示參賽視頻總播放量1.77億，大賽話題閱讀量超過7.5億，再次印證微博社交媒體視頻的營銷價值。
今年9月底，作為國內(nèi)最活躍的短視頻分發(fā)平臺，微博便推出了國內(nèi)首個社交媒體品牌視頻營銷解決方案。該營銷方案擁有動態(tài)視頻開機(jī)、微博故事、品牌熱推、視頻推薦流廣告四大廣告產(chǎn)品。通過動態(tài)視頻開機(jī)抓人眼球，助力品牌實(shí)現(xiàn)海量曝光；而新鮮有趣的微博故事，則可以隨時隨地分享品牌故事；火力全開的品牌熱推，幫助品牌廣告瞬變熱點(diǎn)；基于原生推薦的視頻流廣告，則實(shí)現(xiàn)巧妙覆蓋用戶觀看路徑。另外，與近期發(fā)布的微博超級粉絲通的深度融合，將幫助品牌精準(zhǔn)定向觸達(dá)目標(biāo)人群。
社交視頻營銷解決方案新穎豐富的廣告形式無疑將滿足廣告主新品首發(fā)、重大促銷、重大聯(lián)合推廣、明星代言等需求，而原生的廣告機(jī)制將幫助客戶進(jìn)行口碑式裂變傳播，在引爆品牌話題、創(chuàng)造品牌新聞事件的同時，保證用戶體驗(yàn)以及廣告投放效果。
隨著用戶視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，視頻廣告已經(jīng)成為微博廣告營收的新增長點(diǎn)。今年第二季度，微博視頻廣告客戶數(shù)較上季度保持了兩位數(shù)比例的增長?；ㄆ熳罱袌笾兄赋?，隨著廣告主需求向移動、社交和視頻的轉(zhuǎn)移，微博未來將受益于廣告主預(yù)算的增長。
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