鹿晗戀情致微博宕機(jī)，對微博股票竟是重大利好？
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資料來源：BiaNews，文娛圈中人等
國慶假期接近尾聲，返程高峰、擁堵大潮的風(fēng)頭卻被娛樂圈鮮肉明星鹿晗、關(guān)曉彤搶去，將國慶假期再次推向了高潮。
10月8日中午，鹿晗發(fā)微博公布與關(guān)曉彤戀情，憑借兩人網(wǎng)絡(luò)影響力吸引了大流量關(guān)注，卻導(dǎo)致微博宕機(jī)。
微博客戶端再次出現(xiàn)無法正常刷新、評論、多頁面無法正常顯示等問題，微博客服公告稱工程師已在排查。
娛樂圈明星通過微博公布戀情等消息造成微博宕機(jī)的情況，這已不是第一次。
從前的王寶強(qiáng)事件、喬任梁事件、郭敬明事件成為“爆”話題，就曾引發(fā)了微博服務(wù)器“危機(jī)”，此次鹿晗公布戀情，也登上熱搜榜第一位，上榜105分鐘熱搜人氣值達(dá)到兩千四百多萬，截至發(fā)稿鹿晗該條微博點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到290萬。
新浪客服公告中表示“具體怎么造成的，大家心里也都有數(shù)”，而新浪微博CEO王高飛也轉(zhuǎn)發(fā)新浪客服微博公告默認(rèn)原因。
微博宕機(jī)持續(xù)超過1小時(shí)后恢復(fù)，而為解決此次事故，微博增加了一千臺服務(wù)器。
一方面明星的粉絲號召力不容小覷，鹿晗微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)多次創(chuàng)造世界吉尼斯記錄。
另一方面，鹿晗公布戀情的消息，微博是獨(dú)家信源，一時(shí)間沒有分流，于是堰塞湖宕機(jī)了。
（圖片來自微博微指數(shù)）
微博在本次事件中的宕機(jī)事件，似乎看起來有些“不專業(yè)”，但卻向我們展示了在熱點(diǎn)事件面前，微博點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、評論回復(fù)數(shù)量級之恐怖！
據(jù)微博發(fā)布的2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，截至2017年6月，微博月活躍用戶規(guī)模增長到3.61億，移動端月活躍用戶占比達(dá)92%，第二季度的營收和凈利潤均超過華爾街分析師平均預(yù)期，其中營收達(dá)17.3億元，79%的同比增速較去年同期提高了一倍有余，凈利潤則實(shí)現(xiàn)了152%的大幅增長
然而，早在2013年，因?yàn)槲⒉┥虡I(yè)化模式的不明確，競爭對手微信的強(qiáng)勢崛起等原因，媒體、分析師唱衰微博的聲音不絕于耳。
今年2月，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉談到微博的再度崛起時(shí)就曾興奮地說：“從DAU到MAU、從信息流到發(fā)現(xiàn)流、從短視頻到直播、從網(wǎng)紅到明星、從收入到利潤，微博一次又一次地打破人們最樂觀的預(yù)期、創(chuàng)造新的紀(jì)錄?！?/p>
微博能走到今天，一個(gè)是靠堅(jiān)持，一個(gè)是靠策略。
多管齊下 月活躍用戶大增7900萬
相比去年同期，微博月活躍用戶數(shù)大增7900萬，總規(guī)模已達(dá)3.61億。在月活躍用戶這一核心數(shù)據(jù)上，微博于上個(gè)季度首次超越了Twitter，本季度再次以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑社交媒體行業(yè)。微博在移動端的表現(xiàn)也穩(wěn)中有升，月活躍用戶中來自移動端的比例進(jìn)一步提升至92%。
與手機(jī)廠商協(xié)同效應(yīng)的加強(qiáng)，推動了微博在移動端用戶規(guī)模的增長。第二季度，微博來自國產(chǎn)手機(jī)的月活躍用戶規(guī)模同比增長74%。通過為手機(jī)廠商提供優(yōu)化的定制產(chǎn)品，用戶在手機(jī)上使用微博的體驗(yàn)明顯提升，這也帶來了手機(jī)整體用戶體驗(yàn)的改善。同時(shí)，微博成為手機(jī)廠商觸達(dá)用戶、與用戶互動的重要通道，也使雙方能更好的協(xié)同。
與版權(quán)方合作帶來的獨(dú)家內(nèi)容，也幫助微博獲取了更多新用戶。在影視綜藝領(lǐng)域，微博與10余家主流電視臺和視頻網(wǎng)站合作，為影視劇和綜藝節(jié)目提供推廣平臺?！吨袊寐曇簟?、《我是歌手》、《爸爸去哪兒了》、《奔跑吧，兄弟》等現(xiàn)象級的節(jié)目無一例外的都與微博進(jìn)行了深度合作。僅在2014年，就有20多家衛(wèi)視、超過100檔電視節(jié)目和微博進(jìn)行了合作。在一期《奔跑吧，兄弟》中，導(dǎo)演組要求選手們發(fā)送微博，讓他們的粉絲投票決定挑撕名牌的對象。
在體育方面，NBA、中超等賽事都將微博作為重要的傳播平臺。通過與微博的合作，版權(quán)方能更高效的擴(kuò)大影響力、獲取新用戶，這使其更愿意在微博上提供獨(dú)家內(nèi)容，從而形成互利局面。
此外，微博在不斷提高用戶發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)內(nèi)容的效率。除了引入機(jī)器學(xué)習(xí)提升關(guān)系信息流的互動效率，微博還擴(kuò)大了興趣信息流的分發(fā)規(guī)模，強(qiáng)化在信息生產(chǎn)、消費(fèi)、互動上的領(lǐng)先地位。第二季度，微博興趣信息流的用戶規(guī)模和刷新量同比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)比例的增長。下半年微博還將繼續(xù)優(yōu)化興趣信息流的算法，將即時(shí)挖掘的熱點(diǎn)內(nèi)容快速分發(fā)至感興趣的用戶。
雙重驅(qū)動 內(nèi)容生態(tài)體系建設(shè)提速
作為全球最大的中文社交媒體平臺，微博一直在推動內(nèi)容生態(tài)體系建設(shè)，為用戶提供豐富內(nèi)容選擇，以此形成良性生態(tài)循環(huán)，而垂直化和多媒體化是驅(qū)動這一體系的兩架馬車。
在垂直化上，微博已將內(nèi)容機(jī)構(gòu)合作開放策略擴(kuò)展至45個(gè)領(lǐng)域，接入了超過500家MCN機(jī)構(gòu)。隨著微博內(nèi)容生態(tài)的成熟與完善，月閱讀量過百億的垂直領(lǐng)域已經(jīng)增加到了23個(gè)，微博頭部用戶閱讀量的同比增幅也超過了55%。今后，微博將從賬號孵化、內(nèi)容傳播、機(jī)構(gòu)運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)等各個(gè)方面繼續(xù)助力網(wǎng)紅生態(tài)的發(fā)展壯大。
得益于垂直興趣領(lǐng)域的合作深化，微博的多媒體生態(tài)呈現(xiàn)進(jìn)一步的豐富和多元化。今年6月，微博日均視頻播放量同比增長159%，其中頭部用戶短視頻的發(fā)布量同比增長超過100%。為了降低視頻生產(chǎn)門檻，微博聯(lián)合媒體和視頻機(jī)構(gòu)推出微博視頻剪輯平臺云剪，包括浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等超過100家版權(quán)機(jī)構(gòu)已經(jīng)接入平臺。
除了扶持專業(yè)視頻機(jī)構(gòu)，微博還推出以短視頻社交為定位的微博故事，微博故事上線后，相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量、觀看量和互動量增長明顯，使得微博的內(nèi)容生態(tài)變得更加豐富和立體。
營銷價(jià)值凸顯 商業(yè)化進(jìn)入爆發(fā)期
隨著微博用戶規(guī)模不斷提升和內(nèi)容生態(tài)體系不斷成熟，微博正在進(jìn)入商業(yè)化的爆發(fā)期。第二季度，微博總營收達(dá)到了17.3億，同比增長79%，其中廣告營收達(dá)到14.9億，同比增長78%。
尤其是在品牌廣告領(lǐng)域，本季度微博品牌廣告營收依舊保持超高速增長，營收同比增幅達(dá)88%，這意味著微博的營銷價(jià)值逐漸得到認(rèn)可。隨著微博在熱點(diǎn)和名人領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步提升，微博對品牌企業(yè)的營銷價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。投資公司天灝資本在最新發(fā)布的研究報(bào)告中指出，對廣告主來說，微博正逐漸成為標(biāo)準(zhǔn)的“必買”社交媒體平臺。
在中小客戶領(lǐng)域，第二季度，微博中小企業(yè)含自助廣告營收同比增長85%，其中O2O和游戲客戶增長最為快速。隨著廣告產(chǎn)品的優(yōu)化和精準(zhǔn)度的提升，微博對中小廣告客戶的吸引力還將繼續(xù)加強(qiáng)。
隨著視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，視頻廣告已經(jīng)成為微博營收的重要構(gòu)成。第二季度，微博視頻廣告客戶數(shù)較上季度仍保持兩位數(shù)比例的增長，視頻廣告營收占比也有所提升。今年上半年，微博已在圍繞視頻廣告落地頁構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，以此承載客戶更多的營銷內(nèi)容，幫助客戶提升轉(zhuǎn)化效果，這將吸引更多行業(yè)的客戶進(jìn)行投放，從而帶動微博視頻廣告營收的快速增長。
微博預(yù)計(jì)，隨著用戶規(guī)模的持續(xù)增長和商業(yè)化的穩(wěn)步推進(jìn)，第三季度的營收有望達(dá)到2.9億美元——3億美元，超過華爾街分析師平均預(yù)期的2.77億美元。
展望未來，微博的故事會更加好看
相較于微信、貼吧、QQ等社交平臺，微博還是具有相當(dāng)強(qiáng)的不可替代性，它既是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)方，同時(shí)也憑借用戶的多樣性使其成為內(nèi)容分發(fā)、傳播的一個(gè)重要渠道，未來微博必須在內(nèi)容上下大工夫才能保證用戶的持續(xù)活躍。二季度交出一份這么漂亮的成績單，著實(shí)超出了每個(gè)人的預(yù)期。
“我們對微博正重返中國互聯(lián)網(wǎng)市場的中心舞臺而感到非常自豪。”今年1月，曹國偉在新浪內(nèi)部年會上感嘆，許多人把微博的二次崛起稱作是一個(gè)奇跡，因?yàn)樵谑澜缁ヂ?lián)網(wǎng)的歷史上從來沒有哪一個(gè)社交平臺在沉寂之后能再度崛起，而新浪微博做到了。更為重要的是，新浪微博已經(jīng)成為了一個(gè)平臺性的互聯(lián)網(wǎng)公司，開始產(chǎn)生規(guī)?；挠Ｋ坏切吕藰I(yè)務(wù)的核心，也在推動和孵化新浪其它新業(yè)務(wù)的發(fā)展。
即使是微博客的鼻祖，曾被看作是社交典范的Twitter也難逃這種命運(yùn)，正在淪落為“衰落”的代名詞。2013年11月8日，Twitter IPO首日，市值達(dá)到245億美元，但現(xiàn)在只有134億美元（2月3日）。
2015年的時(shí)候微博股價(jià)曾跌至10美元以下，人們一度認(rèn)為微博已經(jīng)失去了與Twitter對標(biāo)的資格。然而，短短幾年之后，Twitter與微博，陰陽反轉(zhuǎn)，深陷多重天花板覆蓋下的Twitter如今還在苦苦掙扎，但借助娛樂化、平臺化、移動化和視頻化幾大風(fēng)口的共同催動，微博已經(jīng)完成了華麗轉(zhuǎn)身。這其中，隱含了大量的因果必然。
第二季度，微博再次給我們展示了它生態(tài)強(qiáng)健的變現(xiàn)能力，而這種狂舞遠(yuǎn)沒有結(jié)束，未來，相信微博的故事會更加好看。
第三季度財(cái)報(bào)有待發(fā)布，你們覺得會怎么樣呢？
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