金融類好廣告，好文案！從走心到扎心【案例精選】
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最近有好幾個(gè)金融案例備受好評(píng)，先是京東告訴你，你不必成功，成功打動(dòng)一波還沒(méi)有成功的年輕人，然后是人人貸的一個(gè)對(duì)不起的tvc讓一眾廣告人宣稱這是用一個(gè)廣告向一個(gè)時(shí)代致歉，正當(dāng)人們被這些金融廣告虐的痛哭流涕的時(shí)候，螞蟻金服旗下的螞蟻財(cái)富又來(lái)補(bǔ)刀，攜手16家基金公司送上一組喪文案，每一句都在你的心上狠狠的扎了一刀，一個(gè)“年紀(jì)越大，越?jīng)]人會(huì)原諒你的窮”的觀點(diǎn)被直白的點(diǎn)出。對(duì)于這波扎心文案，我是服的，畢竟很多年輕人都在為錢所困。
所以，送上一組案例合集，來(lái)看看還有哪些好廣告吧。
往年案例回顧>>金融類好廣告，好文案！【案例精選】
一、視頻案例
1、京東金融/白條
你不必成功
杜蕾斯團(tuán)隊(duì)給京東做的新廣告最近獲得了不少好評(píng)
扎心的排比句式文案讓一眾文案直呼，為什么我寫不出這樣的文案
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/23347.html
視頻文案：
你不必把這杯白酒干了
喝到胃穿孔，也不會(huì)獲得幫助，不會(huì)獲得尊重
你不必放棄玩音樂(lè)，不必出專輯，也不必放棄工作
不必介意成為一個(gè)帶著奶瓶的朋克
你不必在本子上記錄
大部分會(huì)議是在浪費(fèi)時(shí)間
你不必假裝殷勤一直記錄
你不必總是笑
不必每一條微信都回復(fù)，不必處處點(diǎn)贊
你不必有什么戶口
也不必要求別人要有什么戶口
即便生存不易
也不必讓爸媽去相親角被別人盤問(wèn)出身
你不必買大房子
不必在月薪一萬(wàn)的時(shí)候就貸款三百萬(wàn)
三十年后，當(dāng)孩子們問(wèn)起那些年你有什么故事
你不能只有貸款
你不必去知名的大公司追求夢(mèng)想
你想逃離的種種，在那里同樣會(huì)有
你不必去大城市，也不必逃離北上廣
不必用別人的一篇十萬(wàn)加來(lái)決定自己的一輩子
你不必改變自己
不必相信一萬(wàn)小時(shí)定律，不必讀成功學(xué)
不必加入高管群，不必為成為第二個(gè)什么人
你不必聽狹隘女權(quán)主義者的雜音
不必理會(huì)那些只要求特權(quán)，卻不盡義務(wù)的人
你不必用睡過(guò)多少女孩，來(lái)證明魅力
這不值得炫耀，而且你并不知道是誰(shuí)睡了誰(shuí)
你不必讓所有人都開心
不必每次旅游都要帶禮物
不必一次不落的隨份子
不必在飯桌上辛苦地計(jì)算座次
你不必在過(guò)年的時(shí)候衣錦還鄉(xiāng)
不必發(fā)那么大的紅包，不必開車送每一個(gè)人回家
你不必承擔(dān)所有責(zé)任
不必為拒絕借錢給朋友而過(guò)意不去
不必為父母的節(jié)儉而內(nèi)疚
不必向路邊的每一個(gè)乞討者伸出援手
你不必刻意追求傳說(shuō)中的彼岸和遠(yuǎn)方
每一個(gè)你想抵達(dá)的地方
都有人和你一樣想逃離
你不必在深夜停車之后，在樓下抽支煙再回家
你不必背負(fù)那么多
你不必成功
另外，京東金融的白條，在今年4月份的時(shí)候，還出過(guò)一條“不能忍”的廣告。
致所有憋尿前行的年輕人
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21486.html
視頻文案：
畢業(yè) 3 年初吻還在，可以忍
護(hù)照辦了 3 年卻沒(méi)蓋一個(gè)章，不能忍
說(shuō)分手就分手，可以忍
分手時(shí)還要 AA，不能忍
一周相親四次，可以忍
四次都穿同一件衣服，不能忍
房?jī)r(jià) 8 個(gè)月翻一番，可以忍
發(fā)際線高了一點(diǎn)點(diǎn)，不能忍
周末只休一天，可以忍
卻用半天來(lái)擦地，不能忍
忍得了和誰(shuí)都不來(lái)電
但忍不了手機(jī)動(dòng)不動(dòng)就沒(méi)電
忍得了擠 4 萬(wàn)公里的地鐵
但忍不了耳機(jī)線總掛在陌生人拉鏈上
忍得了異地戀
但忍不了為了省流量不敢視頻的日子
忍得了加班到深夜
但忍不了深夜回家卻不敢叫加價(jià)車
已經(jīng)在忍 500 的霧霾
別再讓我忍 5 塊錢的口罩
已經(jīng)在忍合租的公用廁所
別再讓我忍馬桶上的茶色斑點(diǎn)
已經(jīng)在忍一個(gè)人的晚飯
別再讓我忍一副不成套的劣質(zhì)餐具
忍不了在機(jī)場(chǎng)星巴克吃泡面時(shí)，店員的眼光
更忍不了公司里看不見(jiàn)的鄙視鏈
忍不了 80 公里漆黑的夜路
更忍不了午夜時(shí)分堵車的大望橋
忍不了一個(gè)無(wú)所事事上午
但更忍不了和 2 億人擠在同一天放假
你可能都已經(jīng)習(xí)慣了
因?yàn)槿棠蜁?huì)變成習(xí)慣
你習(xí)慣忍著一雙不舒適的鞋
忍著公交車?yán)锏臍馕?/p>
忍著周圍奇怪的眼光
忍著同齡人的比較
忍著爸媽的嘮叨
忍著默默無(wú)聞
忍著無(wú)所適從
忍著睡眠不足
忍著前途未卜
忍著假新聞
忍著毒雞湯
忍著天花板
忍著尷尬
忍著未知
忍著迷茫
忍著說(shuō)教
忍著無(wú)趣
忍著窮
忍著忙
忍著困
忍著擠
忍著胖
忍著糗
忍著別人
忍著自己
但，生活不是忍出來(lái)的
最不能忍的
就是把最好的年紀(jì)
就這么忍過(guò)去
愿所有忍耐前行的年輕人
不再錯(cuò)過(guò)自己
2、浦發(fā)銀行
浦發(fā)銀行為青春拍了一部長(zhǎng)達(dá)18分鐘的藝術(shù)電影，這部藝術(shù)電影出自W之手，就像W以往的H5、音樂(lè)廣告一樣，W一直在尋找用不同的方式去為品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，這次的藝術(shù)電影也是W的首次嘗試，為此，W還邀請(qǐng)到了戛納金獅導(dǎo)演羅景壬來(lái)拍攝這部電影。而這部電影的故事線很也簡(jiǎn)單，它講述了一對(duì)步入老年的夫妻從富人國(guó)穿越到窮人國(guó)找尋青春記憶的故事。
《我們的故事從沒(méi)錢開始》
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/22424.html
預(yù)熱海報(bào)
窮困的記憶和顯貴的時(shí)光，
誰(shuí)是解藥？誰(shuí)是毒藥？
要么永遠(yuǎn)活下去，
要么忘掉所有過(guò)去。
按貧富劃分的邊境線，
難道不該存在嗎？
這個(gè)世界，其實(shí)只分為兩個(gè)國(guó)家，
富人國(guó)里全是老人，窮人國(guó)里只有年輕人。
北上廣的豪宅，
都能被自動(dòng)販賣時(shí)，
還有什么是買不到的？
那是怎樣一個(gè)時(shí)代啊，
販賣機(jī)里就能買豪宅。
你總說(shuō)那段日子一無(wú)所有，
那你又總在懷念什么呢？
念一首詩(shī)可以交換一顆雞蛋，一顆雞蛋可以交換一個(gè)擁抱，
一個(gè)擁抱可以交換一雙皮鞋，一雙皮鞋可以交換一支舞，
一支舞可以交換一幅畫，一幅畫可以交換一段友誼。
用時(shí)間換天賦，用天賦換財(cái)富，
用什么換時(shí)間？
我相信你終將成功，
但你將用什么方式成功？
“住進(jìn)城堡的王子和公主們，
從此過(guò)上了幸?？鞓?lè)的生活”
......嗎？
可我還會(huì)夢(mèng)見(jiàn)，那間和你一起
睡過(guò)的出租屋。
3、螞蟻花唄
活成我想要的樣子
這是螞蟻花唄改名為“花唄”后正式推出的第一支品牌TVC，這則廣告以年輕人為切入點(diǎn)，分別通過(guò)，夢(mèng)想、旅行、租房、創(chuàng)業(yè)，四個(gè)常見(jiàn)的年輕人的消費(fèi)習(xí)慣做突破，影響帶動(dòng)年輕人通過(guò)花唄消費(fèi)。最后并進(jìn)口主題：活成我想要的樣子。
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21404.html
4、人人貸
互聯(lián)網(wǎng)金融老牌企業(yè)人人貸2016年末推出的六周年情感營(yíng)銷，發(fā)布了自媒體篇、企業(yè)高管篇、創(chuàng)業(yè)人士篇、情侶篇共四支30秒的TVC廣告。旨在告訴大家，人人貸六年下來(lái)的小堅(jiān)持，連接了不同人的家庭、事業(yè)、夢(mèng)想和熱愛(ài)。
視頻合集
視頻文案：
有人說(shuō)，你隨便寫點(diǎn)東西
就能100000+，好厲害
但是很奇怪，從來(lái)都沒(méi)人說(shuō)
你每天都堅(jiān)持更新，好厲害
其實(shí)堅(jiān)持，不是因?yàn)榛貓?bào)
但回報(bào)，卻正是因?yàn)閳?jiān)持
會(huì)寫東西不厲害，一直寫才厲害
六年，連接每個(gè)大目標(biāo)的小執(zhí)著
人人貸
不錯(cuò)過(guò)每周的例會(huì)，也不錯(cuò)過(guò)女兒的生日會(huì)
有團(tuán)隊(duì)的發(fā)展計(jì)劃，也有全家的財(cái)富規(guī)劃
成功的標(biāo)準(zhǔn)不該只有事業(yè)
事業(yè)出色是成就，讓家人幸福是終身成就
六年，連接每個(gè)大成就的小確幸
人人貸
有人說(shuō)
大男人朝九晚五的工作不重要
非要借錢開面館，有什么出息
可我覺(jué)得連碗面都做不好，才更沒(méi)有出息吧
這是我的面，也是我的面子
六年，連接每個(gè)小生意的大面子
人人貸
她問(wèn)我，買房花了這么多錢
干嘛還要借錢裝這么好
因?yàn)槲矣浀?，三年前她說(shuō)過(guò)
夢(mèng)想的家是什么樣
我不是什么夢(mèng)想家，只是想給她一個(gè)夢(mèng)想的家
六年，連接每個(gè)小家庭的大夢(mèng)想
人人貸
而今年的人人貸又推出了一個(gè)品牌視頻，
對(duì)不起
主題圍繞“專業(yè)，不負(fù)信賴”，選用了演藝圈（演員，劇場(chǎng)），金融（人人貸），醫(yī)療，教育行業(yè)，借助各個(gè)行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的專業(yè)來(lái)表達(dá)人人貸的“專業(yè)”。
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/23315.html
視頻文案：
“對(duì)不起，我是演員，不是明星”
“對(duì)不起，我無(wú)法讓你一夜暴富”
“對(duì)不起，手術(shù)不是交易”
“對(duì)不起，我無(wú)法承諾你一周瘦成閃電”
“對(duì)不起，學(xué)生不是考試機(jī)器”
“對(duì)不起，熱門IP不是一切”
用心演好角色比追求人氣更重要
健身是項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的系統(tǒng)工程
我相信有藝術(shù)價(jià)值的劇本，也會(huì)有市場(chǎng)價(jià)值
對(duì)每個(gè)患者我都會(huì)全力以赴
我不為升學(xué)率扼殺學(xué)生的天性
嚴(yán)謹(jǐn)以待才能讓你安心理財(cái)
對(duì)得起自己的專業(yè)，不負(fù)大家的信賴
人人貸，專業(yè)不負(fù)信賴
同款海報(bào)
5、芝麻信用
改編自芝麻信用商戶真實(shí)案例的短片《開往春天的地鐵》，4分鐘帶你一起感受互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的起伏發(fā)展......
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/19975.html
6、夸客金融
讓積累更有價(jià)值
二、創(chuàng)意海報(bào)案例
1、螞蟻金服
2016品牌年度廣告「22個(gè)普通人，22個(gè)故事」
這組海報(bào)沒(méi)有用明星，沒(méi)有編噱頭，這次甚至沒(méi)有“廣告語(yǔ)”，以螞蟻金服的普通用戶與合作伙伴真實(shí)的故事作為主題而拍攝。延續(xù)了2015年以“背影”為主題的品牌海報(bào)的風(fēng)格。
（1）廖灝泓滇金絲猴守護(hù)人29歲中科院研究生：
“平時(shí)都是一個(gè)人在深山里守猴子，
但我知道全國(guó)還有二十多萬(wàn)人支持著我?！?/p>
（2）張海彬北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路25歲視障按摩師：
“我的麻煩變少了，帶給別人的麻煩也少了。
我覺(jué)得自己和其他人也沒(méi)什么兩樣”
（3）陳子藝現(xiàn)居北京22歲職員：
“雖然剛工作，但我不想合租。
租個(gè)屬于自己的空間，小小的也很好?！?/p>
查看完整案例：螞蟻金服2016年最新品牌海報(bào)，22個(gè)普通人，22個(gè)故事
2017年“認(rèn)真生活”系列海報(bào)第二波
這次螞蟻金服出了第二期，總共24張，同樣還是取材自24個(gè)平凡人的真實(shí)故事，只是和2016年有所不同的是，這一次螞蟻金服加入了時(shí)間，紀(jì)錄了一天之內(nèi)世界各地普通人的生活片段，在空間選擇上，跨度也更為遼闊。
02:07，云南省昆明市
“大三時(shí)，和男友白手起家，開了家影視公司。
在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的路上，是網(wǎng)商銀行幫了我十一次”
——楊丁霽，23歲，創(chuàng)業(yè)者
（螞蟻金服）
03:30，芬蘭圣誕老人村
“在北極過(guò)圣誕節(jié)，老公用支付寶租了雪橇。
他說(shuō)，他就是我的圣誕老人”
——張微云，36歲，職員
（螞蟻金服 x Rovaniemi）
04:16，安徽省高速公路服務(wù)區(qū)
“以前，揣著攢了一年的錢回家過(guò)年，
半夜都得睜著眼睛。
現(xiàn)在，不光錢，連車票都在手機(jī)里，很踏實(shí)?！?/p>
——朱廣民，39歲，農(nóng)民
（螞蟻金服）
查看完整案例：螞蟻金服2017認(rèn)真生活系列文案
3.螞蟻花唄520活動(dòng)
「愛(ài)自己，想花就花唄」
生活愛(ài)湊合的你：
別將就了，吃多久外賣盒飯了。
用花唄去國(guó)外爽翻你的胃！
持家有道的你：
別省了，生活不止柴米油鹽。
用花唄活出美美噠自己！
低頭族的你：
別點(diǎn)贊了，多久沒(méi)好好說(shuō)話了。
用花唄重新熱戀！
4.融360
助力每個(gè)人的奧運(yùn)夢(mèng)
5.中業(yè)興融
窮則獨(dú)善其身
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