“無現(xiàn)金日”來了，微信和支付寶的線下爭奪戰(zhàn)又開始了
來源：36氪（來自《財經(jīng)》雜志）
記者：李瀟雄 編輯：宋瑋
原標題：微信、支付寶啟動新一輪線下爭奪戰(zhàn)
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隨著兩家移動支付巨頭大力推廣“無現(xiàn)金”概念，8月的第一周將迎來一場激烈競爭，支付寶與微信支付同時推出線下移動支付的大規(guī)模補貼活動。
8月1日到8月8日，支付寶將在全國舉行“無現(xiàn)金城市周”活動，使用支付寶在線下付款，可以獲得最高達4888元的獎勵金，當(dāng)日第2、3、4筆付款可參與抽取獎品“黃金”。
7月31日，微信團隊也對外宣布，將從8月1日至8月8日重啟第三屆微信“無現(xiàn)金日”活動，聯(lián)合商戶共同投放新一輪線下支付的補貼，8月9日之后，微信支付的鼓勵金補貼將持續(xù)8個月。
微信支付行業(yè)運營總監(jiān)白振杰表示，此次活動與去年相比會有三個方面的提升：一是線下消費領(lǐng)到的鼓勵金可以分享給微信好友；二是除了鼓勵金之外，還疊加了代金券、現(xiàn)金紅包等多種營銷玩法；三是參與的線下商戶從去年的70萬家增加到今年的數(shù)百萬家。
至于此次補貼的投入規(guī)模，雙方均未透露詳細金額。微信方面僅表示，此次補貼活動有大量商家參與。
在此次爭鋒相對的補貼營銷背后，是兩巨頭在市場份額上的持續(xù)膠著。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017Q1中國第三方移動支付交易規(guī)模達到22.7萬億元，環(huán)比增速22.9%。其中支付寶市場份額為54%，財付通（微信支付、手Q支付）的市場份額達到40.0%。而在去年底，這一數(shù)據(jù)是支付寶為54%、財付通為37%。這說明，雙方的市場份額差距正越來越小。
此外，艾瑞在2016年9月-2017年2月的一次調(diào)查結(jié)果顯示，線下二維碼支付業(yè)務(wù)（不含個人碼當(dāng)面付及聚合POS掃碼產(chǎn)生的交易規(guī)模）中微信支付市場份額過半，暫時處于領(lǐng)先地位。
不過，此次補貼大戰(zhàn)一方面是支付寶和微信支付的直接競爭，還是他們與銀聯(lián)之間的競爭。銀聯(lián)過去幾乎壟斷線下收單市場，但在近年來支付寶和微信支付的二維碼支付嚴重侵蝕了它的利益。銀聯(lián)近來正在覺醒。7月初，銀聯(lián)云閃付攜手Apple Pay推出線下支付優(yōu)惠活動，6月初，銀聯(lián)還聯(lián)合10萬商戶推出“62銀聯(lián)云閃付全面盛惠”。
此次補貼大戰(zhàn)，支付寶和微信支付拉上了數(shù)百萬線下商戶參與，雖然公開表示不會讓商戶站隊，但商戶競爭再所難免。這對于雙方來說，這不僅僅是一場線下移動支付的市場份額競爭，還是一場消費升級的競爭。
在消費升級的過程中，移動支付是一項重要的基礎(chǔ)設(shè)施，基于此能衍生出許多新的零售服務(wù)。此次微信支付所發(fā)布的“無現(xiàn)金”活動，是針對C端用戶的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，而“智慧工坊”活動則是面向商戶和第三方服務(wù)商的開放平臺。
部分合作商戶對《財經(jīng)》記者表示，在支付寶和微信支付的合作選擇上，他們更在乎的“平臺是否真的開放，而不是把線下流量往線上導(dǎo)走”。此外，他們普遍認為，微信所具備的社交鏈能夠有效幫助他們更好地進行推廣傳播。
根據(jù)微信團隊公布的最新數(shù)據(jù)顯示：微信+WeChat的合并月活賬戶數(shù)超過9億；騰訊移動支付在截至2016年12月底，月活賬戶和日均支付筆數(shù)均超過6億；微信公眾號數(shù)量超過2000萬；典型用戶日均發(fā)送消息次數(shù)超過70次。
一家時尚品牌類的商戶舉例稱，通過“公眾號+微信支付+小程序”能夠打通粉絲流量、功能服務(wù)、互動展現(xiàn)、數(shù)據(jù)化支持、社交分享等新的交易閉環(huán)。微信團隊透露，從去年6月份進入到時尚品牌領(lǐng)域后，微信支付的滲透率從當(dāng)時的8%已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)在的20%。
一家第三方服務(wù)商向《財經(jīng)》記者分析稱，支付寶和微信支付在同一時間節(jié)點采取大規(guī)模補貼，不單單是移動支付這么簡單，實質(zhì)上是在爭奪線下流量和數(shù)據(jù)，衍生出針對線下商戶的消費升級服務(wù)，如商戶的會員管理、精準營銷投放、數(shù)據(jù)挖掘、供應(yīng)鏈管理等各方面，雙方均有提供平臺入口接入服務(wù)，商戶和第三方服務(wù)商所在乎的是兩家真實的開放意圖。
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