網(wǎng)易嚴(yán)選，今年春節(jié)不放假？
目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)這一圈品牌營(yíng)銷(xiāo)里愛(ài)玩反套路的，網(wǎng)易嚴(yán)選如果是第二，那就沒(méi)人第一了。
而且網(wǎng)易嚴(yán)選的營(yíng)銷(xiāo)，還是一條反向操作之路走到黑，每每出圈的，都是它的一波反向營(yíng)銷(xiāo)，激起無(wú)數(shù)關(guān)注。這不，馬上要過(guò)年了，網(wǎng)易嚴(yán)選又雙叒叕來(lái)用反套路一炮打響春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)了。
今天，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)了條聲明，標(biāo)題赫然是「網(wǎng)易嚴(yán)選春節(jié)不放假通知」。
看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，阿廣眉頭一跳，40米大刀已經(jīng)亮出來(lái)了：好你個(gè)網(wǎng)易嚴(yán)選，怕不是帶頭搞資本家那一套，借著國(guó)家鼓勵(lì)就地過(guò)年的勢(shì)頭，青天白日里剝削員工法定節(jié)假日權(quán)利！
不過(guò)轉(zhuǎn)念一想，網(wǎng)易嚴(yán)選可是玩反套路的老手了，這回的聲明，開(kāi)頭這么唬人，看到后面肯定有反轉(zhuǎn)。
果不其然，在一本正經(jīng)地扯完春節(jié)加班規(guī)則之后，網(wǎng)易嚴(yán)選放出了部分具體不休假名單：產(chǎn)奶勞模荷斯坦奶牛、擇核桃小工松鼠、嘔心瀝血金絲燕、愛(ài)惜羽毛高寒白鵝……
原來(lái)網(wǎng)易嚴(yán)選春節(jié)不放假的，是原產(chǎn)地的動(dòng)物員工們。
如果動(dòng)物會(huì)說(shuō)話，這時(shí)候可能會(huì)想對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選說(shuō)：
這一波，網(wǎng)易嚴(yán)選給大眾帶來(lái)了三重感受：反差感、萌感、溫情感。
首先是網(wǎng)易嚴(yán)選利用大眾對(duì)加班主體肯定是人的常規(guī)印象，把加班的主角從人變成動(dòng)物們，前后反轉(zhuǎn)產(chǎn)生了一股巨大的落差感，驚喜之余，也讓人記憶深刻，從而加深大眾對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌認(rèn)知。
接著是在大眾看到動(dòng)物員工、恍然大悟之后，網(wǎng)易嚴(yán)選乘勝追擊，展開(kāi)了一番對(duì)動(dòng)物工號(hào)、工作地點(diǎn)、工作安排生動(dòng)而具體的擬人化描述，由此產(chǎn)生了一股受人喜愛(ài)的萌感。
萌感之余，這些動(dòng)物作為產(chǎn)品的來(lái)源，也讓大眾看到了原產(chǎn)地環(huán)境的優(yōu)越、培養(yǎng)的專業(yè)，最終映照到產(chǎn)品品質(zhì)的可靠、有保障上。
最后，結(jié)尾一場(chǎng)升華主題的抒情，結(jié)合就地過(guò)年的時(shí)事，發(fā)出品牌的倡導(dǎo)：就算一個(gè)人過(guò)年，也要有年味兒，也要過(guò)好年。情真意切，品牌設(shè)身處地為用戶考慮、為用戶準(zhǔn)備最好的年味的誠(chéng)意與溫情感，溢于言表。
感情牌打得足足的，讓看完這篇聲明的你，又如何再因?yàn)榫W(wǎng)易嚴(yán)選「標(biāo)題黨」而生氣呢？
不得不說(shuō)，網(wǎng)易嚴(yán)選真是在反套路的主題下，玩出了自己的風(fēng)格。
之前最出名的是戶外廣告系列：
響應(yīng)防疫需要，在熙熙攘攘的鬧市區(qū)反其道而行之，讓來(lái)往行人「別看這個(gè)廣告」，在家用心生活，等春來(lái)。
在山高水遠(yuǎn)的大自然中，豎起透明廣告牌，「我們不需要廣告」，因?yàn)榧儍舻淖匀蝗f(wàn)物就是最好的廣告。
現(xiàn)在，加上這次的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，又形成了「聲明」系列：用一紙嚴(yán)肅的聲明，講一件非主流的事情。
譬如之前的雙十一官宣「退出雙十一大戰(zhàn)」，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法、不發(fā)戰(zhàn)報(bào)、不為銷(xiāo)售額開(kāi)慶功會(huì)，狠狠打了其他同行的臉。
并且，網(wǎng)易嚴(yán)選所有的反套路營(yíng)銷(xiāo)，最終都殊途同歸：
一個(gè)是持續(xù)輸出平臺(tái)甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、一心打造用戶品質(zhì)生活的品牌理念；
一個(gè)是積極響應(yīng)國(guó)家防疫號(hào)召，無(wú)論是去年春天的居家，還是如今過(guò)年前的不放假、就地過(guò)年，營(yíng)銷(xiāo)思路都「根正苗紅」。
而這兩點(diǎn)，對(duì)大部分人群來(lái)說(shuō)都十分討喜。
不過(guò)，饒是它通過(guò)連續(xù)的反套路營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)讓我們一看到「反套路」「欲擒故縱」「反向操作」這些關(guān)鍵詞，就自動(dòng)聯(lián)想到了網(wǎng)易嚴(yán)選，成功將品牌記憶打入了人們心智。
但阿廣還是想說(shuō)一句：真的，一年從頭到尾都玩一個(gè)套路，看爛了，也看膩了。希望網(wǎng)易嚴(yán)選有始有終，過(guò)完這個(gè)年，開(kāi)啟新的營(yíng)銷(xiāo)套路。
最后，不得不說(shuō)網(wǎng)易嚴(yán)選這次營(yíng)銷(xiāo)抓住的「就地過(guò)年」這個(gè)時(shí)事熱點(diǎn)，非常能引人共鳴。
尤其是現(xiàn)在距離春運(yùn)開(kāi)始只有2天了，到底要不要回家過(guò)年這個(gè)問(wèn)題，對(duì)在外打拼的人們來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為了一個(gè)迫在眉睫的決斷。
你今年回家過(guò)年嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)你的選擇。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（17條）