慕蘭卡食品在京攬獲金網(wǎng)獎(jiǎng)，品牌微電影《三十而立》打動(dòng)人心

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舉報(bào) 2017-09-23

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9月21日，第九屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京盛大舉行。“金網(wǎng)獎(jiǎng)”是互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域具有國(guó)際化與本土化的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之一。今年金網(wǎng)獎(jiǎng)?wù)骷瘏①愖髌?、參賽?guī)模盛況空前創(chuàng)歷史新高。在激烈角逐后，上海慕蘭卡品牌微電影《三十而立》突圍而出，斬獲金網(wǎng)獎(jiǎng)情感營(yíng)銷銀獎(jiǎng)。

慕蘭卡“暖心烘焙”品牌，自創(chuàng)立之日起就特別重視互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷，聯(lián)合三蝌優(yōu)創(chuàng)意展開(kāi)了品牌情感營(yíng)銷。首次打造品牌微電影《三十而立》，即在新媒體營(yíng)銷版塊獲得顯著成效。該作品由三蝌優(yōu)創(chuàng)意王濤導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，他的作品在過(guò)往一年，曾多次獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)廣告大獎(jiǎng)，包括IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)、中國(guó)視頻廣告獎(jiǎng)、金投賞創(chuàng)意廣告獎(jiǎng)等。

微電影創(chuàng)意源于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在面對(duì)美國(guó)一號(hào)公路時(shí)的人生感觸：“當(dāng)人生走到無(wú)可奈何的境遇時(shí)，或許一切才剛剛開(kāi)始”，與慕蘭卡作為新銳品牌邁開(kāi)新媒體營(yíng)銷第一步的心境不謀而合。

《三十而立》講述了兩個(gè)年輕人的故事，一個(gè)是為供弟弟上大學(xué)獨(dú)自在外鄉(xiāng)艱苦打拼，另一個(gè)則從上千萬(wàn)資產(chǎn)的CEO到一無(wú)所有的房產(chǎn)中介，經(jīng)過(guò)努力再次創(chuàng)業(yè)。兩個(gè)主人公最后都取得了成功，因?yàn)樗麄儽葎e人付出多30%的努力，這與慕蘭卡食品“多30%的用心，多30%的營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品特色相呼應(yīng)。影片通過(guò)兩段勵(lì)志故事，巧妙地結(jié)合產(chǎn)品30%的特色，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)提高了品牌認(rèn)同感。

受眾更愿意為有溫度、有情懷的故事買(mǎi)單?！度ⅰ访闇?zhǔn)情感勵(lì)志類路線，將品牌理念緩緩植入觀影者的內(nèi)心，潛移默化中認(rèn)知慕蘭卡“暖心烘焙”品牌定位。慕蘭卡專注于短保質(zhì)期烘焙糕點(diǎn)，推出了一系列極具口碑的產(chǎn)品，同樣具有故事情懷的“小白心里軟”明星系列，更是在短時(shí)間內(nèi)，受到了許多年輕人的追捧與青睞，引發(fā)了一股“小白心里軟”的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱潮。

品牌微電影《三十而立》斬獲金網(wǎng)獎(jiǎng)，是慕蘭卡嘗試互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷的重要成果，未來(lái)，慕蘭卡將繼續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)上用心，以“有溫度、有態(tài)度”的暖心烘焙打動(dòng)人心！

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