周杰倫《愛在西元前》確定動(dòng)漫化，進(jìn)軍二次元會(huì)是門好生意嗎？
來源：文創(chuàng)資訊
作者：黃梅梅
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二次元市場(chǎng)正在成為兵家必爭(zhēng)之地，就連“歌神”周杰倫也開始進(jìn)軍二次元了。
近日，周杰倫于2001年創(chuàng)作發(fā)行的經(jīng)典曲目《愛在西元前》宣布將實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫化。該動(dòng)畫作品將于明年與大家見面，由杰威爾音樂授權(quán)，華映星球和紫卉動(dòng)漫合作，暫定28集每集23分鐘。而與這個(gè)消息一同放出的還有動(dòng)畫的PV。
上周末，根據(jù)周杰倫同名音樂改編的動(dòng)畫PV《愛在西元前》正式在全平臺(tái)上線，唯美的國漫畫風(fēng)，男女主角仿佛穿越千年的愛情故事，再加上熟悉的周董的音樂，一時(shí)間引發(fā)了粉絲的情感共鳴與80、90后們的集體回憶。
不過，此舉也令很多人感到詫異和不解。首先，周董的歌有上百首，為什么會(huì)挑選十多年前的經(jīng)典老歌？其次，流行歌曲改編影視常見，但改編動(dòng)漫還是頭一遭，而且動(dòng)畫耗資8000萬，難道不怕賠了本又消耗了名氣？最后，二次元內(nèi)容變現(xiàn)難的問題幾乎是業(yè)內(nèi)共識(shí)，周董為何還要鋌而走險(xiǎn)？
周董又跨界，《愛在西元前》宣布動(dòng)漫化
周董玩跨界已經(jīng)不是什么新鮮事，但入局二次元還是第一次。想必在2001年創(chuàng)作《愛在西元前》這首歌的時(shí)候，是絕對(duì)不會(huì)料到16年后的今天會(huì)將其改編成動(dòng)漫！
《愛在西元前》這首歌的故事背景來源于巴比倫王尼布甲尼撒二世和她妻子米蒂斯的故事，傳說巴比倫的空中花園就是他為她妻子而建造的。雖然空中花園的真正建造者這個(gè)問題，在學(xué)界還有爭(zhēng)論，但是以此為背景創(chuàng)作的《愛在西元前》在2002年還是拿下了第13屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳作曲人獎(jiǎng)。作為周杰倫音樂創(chuàng)作的一個(gè)重要起點(diǎn)，相信這部作品對(duì)他來說意義非凡。
面對(duì)如此具有特殊意義的作品，不知道他的動(dòng)畫化能否實(shí)現(xiàn)周董的目標(biāo)，觀眾又是否會(huì)買賬，這個(gè)還要等到明年才能揭曉答案了。事實(shí)上，《愛在西元前》的項(xiàng)目2015年底就已經(jīng)在公司內(nèi)部進(jìn)行討論，針對(duì)二次元市場(chǎng)也做了跨度半年的調(diào)查。
特別值得一提的是，從整個(gè)動(dòng)畫預(yù)告PV來看，開篇運(yùn)用的音樂也不是《愛在西元前》，而是周杰倫另外一首金曲《夜的第七章》?？梢韵胍娫摬縿?dòng)畫中我們應(yīng)該能夠聽到不少周杰倫不同時(shí)期的音樂作品。另外，PV中幾乎看不到什么原曲MV的影子，只是大概能感受到這是個(gè)關(guān)于輪回的故事。這一點(diǎn)與《愛在西元前》這首曲子的關(guān)聯(lián)度還是很大的。
對(duì)此，一些持質(zhì)疑態(tài)度的觀眾也提出了擔(dān)憂，希望動(dòng)畫不要喧賓奪主，最后變成令人遺憾的大型周董音樂作品MV。
于是，《愛在西元前》導(dǎo)演劉可欣發(fā)話了，她表示，PV主要是早期的創(chuàng)意和實(shí)驗(yàn)性Demo，正片主題其實(shí)是關(guān)于情感經(jīng)歷與愛的記憶，通過不同時(shí)期、不同階段、不同層次愛情觀的展現(xiàn)，向觀眾展現(xiàn)年輕人的成長歷程。
據(jù)透露，《愛在西元前》動(dòng)畫番劇的28集將分為兩季，預(yù)計(jì)明年暑期上線。值得一提的是，期間除了會(huì)有動(dòng)畫特別版、同人番外放出，《愛在西元前》的漫畫版也會(huì)在今年年底前上線預(yù)熱。據(jù)說，動(dòng)畫版和漫畫版的信息量不太一樣，漫畫會(huì)把每世紀(jì)的愛情故事進(jìn)行提煉，更注重單線敘事；動(dòng)畫番劇有很長篇幅去演繹，故事細(xì)節(jié)更為豐富。
流行音樂改編成動(dòng)漫，噱頭大于內(nèi)容？
流行歌曲改編影視此前早有先例，比如《梔子花開》、《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》等歌曲IP都經(jīng)歷了影視化改編，但是說真的，將歌曲改編成動(dòng)畫還是首例。不得不佩服中國創(chuàng)作人的腦洞！但是，為何要挑選周董的《愛在西元前》這樣一首經(jīng)典老歌來試水呢？
“大概去年三月份接觸到項(xiàng)目，和紫卉聊起杰倫作品二次元化的問題，雙方一拍即合，我個(gè)人特別喜歡周杰倫的歌?！薄稅墼谖髟啊穼?dǎo)演劉可欣認(rèn)為，作為大眾偶像的周杰倫，在二次元群體中的影響力也很大，其中《愛在西元前》在歌詞和想要傳達(dá)的精神內(nèi)涵上最具代表性。
當(dāng)然，一部幾千萬成本的動(dòng)畫番劇，顯然不能僅僅出于創(chuàng)作人的第一嗅覺。與文學(xué)改編需要提煉濃縮不同，歌曲IP的信息量小，如何在保留歌曲特質(zhì)的基礎(chǔ)上，對(duì)有限內(nèi)容進(jìn)行無限延展，才是成功的關(guān)鍵。
從《愛在西元前》的PV來看，似乎講述的是穿越愛情故事，在少女漫中算比較常見的題材。如何在信息量有限的情況下，創(chuàng)作出令人驚艷的作品，而不是局限于靠情懷來圈粉？這似乎成了擺在《愛在西元前》動(dòng)畫化眼前的難題。
“如果只是一首歌改成故事，扁平化處理成二次元，人物形象向明星靠攏，這是很不高明的改編?！眲⒖尚勒J(rèn)為，與傳統(tǒng)動(dòng)漫中的校園小清新不同，《愛在西元前》并不是一個(gè)瑪麗蘇式愛情故事。除了保留周杰倫歌曲特有的氣質(zhì)和情懷，在更大的創(chuàng)作空間中，以豐富的內(nèi)容和情感展現(xiàn)群體性的經(jīng)歷和命運(yùn)感，獲得更多觀眾的共鳴，才是歌曲改編動(dòng)畫的真正價(jià)值。
現(xiàn)如今，在華語樂壇，周杰倫的地位已經(jīng)無需多言，但在新的領(lǐng)域，無論是音樂作品改編動(dòng)漫，還是二次元其他領(lǐng)域的涉足，都是完全新的嘗試。這個(gè)嘗試最初的源頭來自對(duì)這個(gè)世界的好奇心，作為入局者，《愛在西元前》在探索，不必害怕失敗，看看究竟被稱作無國界的音樂，是否存在更多的變化跨界可能。
事實(shí)上，奇幻愛情背景的《愛在西元前》并不止于二次元開發(fā)，未來也將做舞臺(tái)劇、大電影的規(guī)劃。正如劉可欣所說的，周杰倫的粉絲年齡層跨度極大，從十幾歲到三四十歲都有，盡管動(dòng)漫作品的受眾多是步入校園或初入職場(chǎng)的年輕人，但如果能夠撬動(dòng)更廣大的群體，明星歌曲IP改編的商業(yè)變現(xiàn)完全就是另一番“錢”景。
二次元生意不好做，為什么資本競(jìng)相入局？
雖說，將歌曲改編成動(dòng)畫，周董算是第一個(gè)吃螃蟹的人，但在二次元領(lǐng)域，周董與動(dòng)畫還是有些淵源的。在此之前，離動(dòng)畫最近的一次恐怕是2013年客串了《十萬個(gè)冷笑話》中太乙真人的配音。而就在周董宣布將《愛在西元前》實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫化后不久，其聯(lián)合楊峻榮和方文山創(chuàng)辦的杰威爾音樂公司，再次曝出將與淺夏動(dòng)漫合作虛擬戰(zhàn)斗偶像IDOLING。
種種舉動(dòng)，都在說明一點(diǎn)，隨著二次元文化的持續(xù)升溫，周董已經(jīng)意識(shí)到了二次元市場(chǎng)的重要性。其實(shí)，周杰倫不是第一個(gè)入局二次元的明星藝人，這些年越來越多的明星開始為二次元產(chǎn)品代言、出演二次元影視劇、加盟二次元綜藝，甚至不乏投入資金和精力去孵化二次元產(chǎn)品的。
今年，王思聰和林更新就聯(lián)手打造了一個(gè)“真人Online二次元偶像養(yǎng)成秀”綜藝《次元星計(jì)劃》，試圖以綜藝的名義突破次元壁，讓更多的人了解二次元文化的魅力。
人們看到的是資本不斷地進(jìn)入二次元市場(chǎng)，觀眾對(duì)二次元內(nèi)容的消費(fèi)力也在日趨加強(qiáng)，但事到如今，二次元領(lǐng)域真正實(shí)現(xiàn)盈利的樣本卻并不多見。就拿二次元產(chǎn)業(yè)中最重要的一環(huán)動(dòng)漫來說，此前彩條屋影業(yè)總裁易巧就曾透露：“國內(nèi)95%的動(dòng)漫公司都不盈利”。
可是，即便一路走來，動(dòng)漫企業(yè)的盈利難問題依舊難解，但這絲毫不影響，資本對(duì)二次元市場(chǎng)的布局，周董就是個(gè)鮮活的例子。事實(shí)上，從2015年開始，國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)融資就迎來了大爆發(fā)。
據(jù)《中國二次元產(chǎn)業(yè)投資地圖》報(bào)告顯示，在文娛產(chǎn)業(yè)巨頭的投資推動(dòng)下，2016年二次元產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模大爆發(fā)，全年約有77起融資事件共融資24.5億元人民幣，而這個(gè)數(shù)字在2014年僅為1.62億元，兩年時(shí)間漲了約15倍。2016全年二次元行業(yè)77筆融資案中，至少有20筆融資與業(yè)內(nèi)的大公司構(gòu)成直接關(guān)系，數(shù)量占比近26%，其中共包括了8家A股上市公司。
而資本傾注背后的投資邏輯，由多個(gè)因素促成。業(yè)內(nèi)人士表示：“目前互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口和技術(shù)紅利已過，場(chǎng)景已差不多極致細(xì)分，機(jī)構(gòu)亦在思考下一波技術(shù)革新的風(fēng)口在哪兒。在其他領(lǐng)域機(jī)會(huì)寥寥的情況下，二次元領(lǐng)域所代表的年輕文化已經(jīng)成為下一個(gè)必然的熱點(diǎn)?！?strong>除了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)投的熱點(diǎn)退潮之外，另一個(gè)無法忽視的原因是80后一批優(yōu)秀投資人的崛起，帶動(dòng)了包括二次元在內(nèi)的整個(gè)年輕文化領(lǐng)域的創(chuàng)投熱度。
目前，二次元領(lǐng)域正聚集著越來越多的資本。不僅光線傳媒、萬達(dá)影視、華誼兄弟、樂視影業(yè)等“業(yè)內(nèi)大鱷”積極布局，與此同時(shí)，愛奇藝、企鵝影視、網(wǎng)易動(dòng)漫等都紛紛扎堆投資國產(chǎn)動(dòng)漫項(xiàng)目。而除了紅杉資本、經(jīng)緯中國、IDG、SIG海納亞洲等老牌知名美元基金之外，創(chuàng)新工場(chǎng)、君聯(lián)資本、華映資本、國金投資等國內(nèi)根基較深的VC亦加入了二次元領(lǐng)域創(chuàng)投大軍，在行業(yè)投融資中貢獻(xiàn)了超過一半的投資額度。
之所以如此看好二次元產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)人士表示，作為真正意義上第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，90后更加習(xí)慣于生活在虛擬世界之中，愿意為精神和虛擬的滿足付費(fèi)。因此，隨著90后逐漸步入社會(huì)，成為社會(huì)主流消費(fèi)人群之一，二次元產(chǎn)業(yè)也會(huì)隨之不斷發(fā)展壯大。
數(shù)據(jù)說明一切。據(jù)艾瑞咨詢《2015中國二次元用戶報(bào)告》，二次元用戶花錢比例很高，56.2%的二次元用戶愿意在周邊上投入；48.5%的用戶愿意為游戲付費(fèi)；47.3%的用戶愿意為漫畫付費(fèi)；36.6%愿意購買模型。而根據(jù)2016年艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，2016年，核心二次元用戶達(dá)8000萬人，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2.3億人。
那么，有持續(xù)上漲的二次元用戶，并且肯為二次元付費(fèi)，距離二次元變現(xiàn)的到來，還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
未來，國產(chǎn)動(dòng)漫作品或許會(huì)開啟全齡化動(dòng)漫模式，從動(dòng)畫、電影、漫畫延伸到電視劇、手游頁游、周邊衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈，學(xué)習(xí)美漫的發(fā)展模式，即重要公司參與產(chǎn)業(yè)各鏈條，形成良好的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式，或許是二次元產(chǎn)品盈利最好的出路?！板X景”值得期待！
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