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一年一度全球矚目的 Apple 新品發(fā)布會落幕了，隨之而來各種關(guān)于 iPhone 高科技功能、買不起的價格、紀(jì)念喬布斯的十周年、喬布斯劇院...成了大眾聊以解悶的話題。
作為營銷人，當(dāng)然我們的關(guān)注點除了產(chǎn)品本身之外，還有入眼的官方文案。對于做廣告也是冷淡少言的 Apple，官網(wǎng)上的文字可能是品牌說得最多的話了。所以今年我們也一樣為大家整理了內(nèi)地、香港和臺灣兩岸的官方文案翻譯，供大家參考學(xué)習(xí)探討，共勉之。
接下來集中精神，Apple 文案翻譯課堂開始啦。
iPhone X
Say hello to the future.
內(nèi)地
hello,未來。
香港
向未來說聲 hello。
臺灣
向未來說 hello。
介紹
Our vision has always been to create an iPhone that is entirely screen. One so immersive the device itself disappears into the experience. And so intelligent it can respond to a tap, your voice, and even a glance. With iPhone X, that vision is now a reality. Say hello to the future.
內(nèi)地
一直以來，我們都心存一個設(shè)想，期待著能夠打造出這樣一部 iPhone：它有整面的屏幕，能讓你在使用時完全沉浸其中，仿佛忘記了它的存在。它是如此智能，你的一觸、一碰、一言、一語，哪怕是輕輕一瞥，都會得到它心有靈犀的回應(yīng)。而這個設(shè)想，終于隨著 iPhone X 的到來成為了現(xiàn)實?，F(xiàn)在，就跟未來見個面吧。
香港
一直以來，我們不斷構(gòu)想，創(chuàng)造一款全螢?zāi)?iPhone。它既可帶來身歷其境、渾然忘我的體驗，同時亦充滿智慧，懂得回應(yīng)你的一點一觸、一言一語，甚至一個眼神。現(xiàn)在，iPhone X 的到來，將一切構(gòu)想，完完全全實現(xiàn)。來，一起向未來說聲 hello。
臺灣
創(chuàng)造一款全螢?zāi)坏?iPhone ，一直是我們的願景。它讓你全心投入、沈醉其中，甚至忘了還有螢?zāi)坏拇嬖?。它聰明過人，即使你的一個輕點、一聲輕喚甚至一個眼神，都會得到它的回應(yīng)。這個願景，隨著 iPhone X 的出現(xiàn)，終於夢想成真?，F(xiàn)在，就向未來說 hello。
Design and Display
It’s all screen.
內(nèi)地
設(shè)計和顯示屏
全面屏，全面綻放。
香港
設(shè)計和顯示器
全螢?zāi)?，全呈現(xiàn)。
臺灣
設(shè)計與顯示器
全螢?zāi)?，全面呈現(xiàn)。
Face ID
A revolution in recognition.
內(nèi)地
面容 ID
識別技術(shù)，從此面貌一新。
香港
Face ID
革新辨認(rèn)科技，面目一新。
臺灣
Face ID
革新辨識科技，面貌一新。
TrueDepth Camera
Front facing. Forward thinking.
內(nèi)地
原深感攝像頭
前置，前瞻。
香港
TrueDepth 鏡頭系統(tǒng)
前置，前瞻。
臺灣
TrueDepth 相機
前置，前瞻。
這四個字太厲害，所以讓兩岸在翻譯上達成了高度一致。
Dual 12MP Cameras
The art of photography. Simplified.
內(nèi)地
1200 萬像素雙鏡頭
攝影這門藝術(shù)，說高深，也簡單。
香港
1200 萬像素雙鏡頭
攝影的藝術(shù)，輕易成就。
臺灣
1200 萬像素雙鏡頭相機
攝影藝術(shù)，化繁為簡。
A11 Bionic
Superhuman intelligence.
內(nèi)地
A11 仿生
智能過人。
香港
A11 Bionic
超凡智慧。
臺灣
A11 Bionic
智慧，超人一等。
Wireless Charging
Wireless charging for a wireless world.
內(nèi)地
無線充電
無線世界，無線充電。
香港 & 臺灣
無線充電
無線充電，迎向無線世界。
iOS 11
A groundbreaking iOS for a groundbreaking iPhone.
內(nèi)地
iOS 11
開創(chuàng)性的 iOS，
為開創(chuàng)性的 iPhone 而生。
香港 & 臺灣
iOS 11
劃時代的 iOS，
給劃時代的 iPhone。
Animoji
The TrueDepth camera analyzes more than 50 different muscle movements to mirror your expressions in 12 Animoji. Reveal your inner panda, pig, or robot.
內(nèi)地
動話表情
原深感攝像頭能對 50 多種不同的面部肌肉運動進行分析，從而以 12 款“動話表情”鏡像出你的神態(tài)。快來化身為熊貓、兔子或機器人，展現(xiàn)一個真實的你吧。
香港
Animoji
TrueDepth 鏡頭系統(tǒng)可分析超過 50 組不同肌肉動作，以 12 款 Animoji 模擬你的神態(tài)表情。想化身熊貓、小豬，還是機械人？就看你心情。
臺灣
Animoji
TrueDepth 相機會分析超過 50 種不同的肌肉動作，然後以 12 種 Animoji 模擬你的表情。用逗趣討喜的熊貓、小豬或機器人，展現(xiàn)內(nèi)在的那個你。
Portrait Mode Selfies
Create beautiful selfies with sharp foregrounds and artfully blurred backgrounds.
內(nèi)地
人像模式自拍
拍攝前景清晰、背景虛化、藝術(shù)感十足的自拍靚照。
香港
人像模式自拍
自拍，越見精彩，不但前景更清晰，背景亦更添朦朧美感。
臺灣
人像模式自拍
前景清晰、背景朦朧，拍出賞心悅目的自拍照。
iPhone 8
A beautiful mind.
iPhone 8 introduces an all?new glass design. The world's most popular camera, now even better. The smartest, most powerful chip ever in a smartphone. Wireless charging that’s truly effortless. And augmented reality experiences never before possible. iPhone 8. A new generation of iPhone.
內(nèi)地
美在智慧。
iPhone 8 采用了全新的雙面全玻璃設(shè)計，還讓備受喜愛的相機變得倍加出色，它不僅配備了 iPhone 有史以來最智能、最強大的芯片，還帶來了簡單便捷的無線充電，并將增強現(xiàn)實體驗推進到更深層次。這就是 iPhone 8，新一代的 iPhone。
香港
美，在於智慧。
iPhone 8 以全新玻璃設(shè)計呈現(xiàn)。它的全球最受歡迎相機，現(xiàn)更出色。它的晶片，是智能電話歷來最聰明、最強大。它的無線充電，真正輕鬆簡單。它帶來的擴增實境 (AR) 體驗，前所未見。iPhone 8，就是新一代 iPhone。
臺灣
智慧，至美。
全新玻璃設(shè)計的 iPhone 8， 嶄新登場。它配備的全球最受歡迎相機，現(xiàn)在更加出色；它具備歷來最聰明、最強大的智慧型手機晶片；它的無線充電，輕鬆方便；還有擴增實境 (AR) 給你前所未有的體驗。這一切，造就 iPhone 8 成為新一代 iPhone。
Design
An iPhone formed from glass.
內(nèi)地
設(shè)計
這款 iPhone 的身形，以玻璃凝成。
香港
設(shè)計
一款以玻璃塑造的 iPhone。
臺灣
設(shè)計
一款以玻璃塑造成型的 iPhone。
Retina HD Display
Retina HD. Now with True Tone.
內(nèi)地
顯示屏
視網(wǎng)膜高清顯示屏，現(xiàn)配備原彩顯示技術(shù)。
香港
Retina HD 顯示器
Retina HD 現(xiàn)採用 True Tone。
臺灣
Retina HD 顯示器
Retina HD，現(xiàn)在具備True Tone 顯示技術(shù)。
Cameras
The world’s most popular camera. Even better.
內(nèi)地
攝像頭
備受喜愛的相機，倍加出色。
香港
鏡頭
全球最受歡迎相機，更加出色。
臺灣
相機
全球最受歡迎的相機，現(xiàn)更出色。
A11 Bionic
The most powerful and smartest chip ever in a smartphone.
內(nèi)地
A11 仿生
iPhone 有史以來最強大、最智能的芯片。
香港
A11 Bionic
智能電話歷來最強大、最聰明的晶片。
臺灣
A11 Bionic
歷來最強大、最聰明的智慧型手機晶片。
iOS 11
A giant step for iPhone.
內(nèi)地
為 iPhone 帶來巨大進步。
香港
讓 iPhone 大步跨越。
臺灣
讓 iPhone 巨大進步。
Apple Watch
Freedom Calls.
內(nèi)地
更自由，更來電。
香港
全方位，全面提升。
臺灣
全面晉級，處處提升。
總的來說，每一次 Apple 的英文文案沒得挑，言簡意賅，字字到位。單單一句“Freedom Calls”就給予無限的理解空間，這也讓內(nèi)地和港臺能發(fā)揮各自想象，同時亦傳達出準(zhǔn)確的信息，就我個人而言，更喜歡內(nèi)地翻譯的那句“更自由，更來電”。
今年的文案，也是有不少金句讓人眼前一亮。比如“攝影這門藝術(shù)，說高深，也簡單”、“攝影藝術(shù)，化繁為簡”、“智慧，至美”，文案在描述產(chǎn)品同時，更是將其包裝成供讀者回味的抽象概念，不得不說，Apple 很高明，用文字力抓眼球的功夫看起來似乎簡單，實則需要深厚的道行才能領(lǐng)悟出中文每個字背后的涵義，并加以運用。
結(jié)合這些文案翻譯，我們會發(fā)現(xiàn)內(nèi)地版本在文字的運用上更簡單明了直抒達意，比如“hello,未來”、“美在智慧”、“智能過人”這些一眼理解的字眼。而港臺則在字意的表達上傳遞了多些情緒，如“全球最受歡迎的相機，現(xiàn)更出色”、“無線充電，迎向無線世界”、呈現(xiàn)出如對話般的訴說。當(dāng)然，這與兩岸社會的語言表達和文化環(huán)境息息相關(guān)。
之前 ADK 首席創(chuàng)意長游明仁老師分享的創(chuàng)意小訓(xùn)練，提到說，翻譯或重新創(chuàng)作出街的文案，是鍛煉創(chuàng)意和思考能力的最佳方法之一。那么看完這些文案的你，不妨將此作為這周的文案功課吧，結(jié)合翻譯“信達雅”的原則，揣摩英文原意，按照中文語法表達，看能不能寫得比原版更好。
所以，這些文案中，你最喜歡哪一句？如果是你的話，最想翻譯哪一句？
- END -
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