來源：廣告百貨（adgstore）
作者：二蛋
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不太愛吃餅干，尤其是不太愛吃甜的餅干的我，最近盯上了奧利奧。為什么呢，大概它是聽到了我們這些不愛吃甜食的人的心聲，將產(chǎn)品進(jìn)行了改良，變成了“甜的剛剛好”的奧利奧。
做到這一點(diǎn)其實(shí)是不容易的，因?yàn)閵W利奧到現(xiàn)在已經(jīng)有105年了。一家取得一百年成功的品牌，卻做出了改變，這是需要勇氣的，因?yàn)檫@背后有可能承擔(dān)著丟掉喜歡原來口味的消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。
那為什么奧利奧還要這樣做？我想這大概是因?yàn)闀r(shí)代的變化，引起了市場的變化，雖然我沒有看過奧利奧的財(cái)報(bào)，但可以大膽猜測一下，近幾年奧利奧的利潤增長比是在減少的。
而如今是講究健康和美的時(shí)代，不管奧利奧成分如何，甜在很多人心中是胖的近義詞，加上甜的東西吃多了，本身會有膩的感覺，量也會受到影響。
所以奧利奧變了不是那么甜?？傊?，奧利奧進(jìn)入了我的視線，于是收集了奧利奧的部分創(chuàng)意廣告，發(fā)現(xiàn)了一個小規(guī)律：
奧利奧絕大多數(shù)創(chuàng)意，都是圍繞奧利奧為中心展開的。
1、奧利奧1百周年
2012年奧利奧100周年，做了一系列的創(chuàng)意海報(bào)，用奧利奧餅干組合，回顧了這一百年來比較有意義的歷史事件。（以下海報(bào)沒有嚴(yán)格按照時(shí)間順序）
1928年，溜溜球發(fā)明
1992年，手機(jī)簡訊問世
1930年，足球走向世界舞臺
1912年白雪公主舞臺劇首次登上百老匯
2004土星事件簿
1954年，搖滾誕生
1980年，Namco公司經(jīng)典游戲《食豆小子》問世
1953年，征服珠峰
2000年，千年蟲
1912年，現(xiàn)代立體主義
1953年，彩色電視誕生
1952年，第一部3D電影
1975年，《大白鯊》上映
1920年，禁酒令
1946年，嬰兒潮
1969年，人類第一次登上月球
1967年，舊金山嬉皮聚會——愛與和平
2、PLAY WITH OREO
2015年奧利奧聯(lián)合十位設(shè)計(jì)師選取Dream、wonder、twist等10個奧利奧所具備的關(guān)鍵詞出了一套創(chuàng)意十足的插畫作品，PLAY WITH OREO，與大眾溝通。
3、超級模仿秀
奧利奧用自身的產(chǎn)品，模仿了一些經(jīng)典的場景和片段。
4、OREO IS MILK‘S FAVERITE
奧利奧為了突出它和牛奶的CP屬性，延展出了一套創(chuàng)意海報(bào)，奧利奧是牛奶最喜歡的ＸＸＸ，就像德芙所強(qiáng)化的“下雨天，音樂和巧克力更配哦”。
5、奧利奧X天貓超級品牌日
奧利奧乘上天貓這艘船，互相帶流量。
6、奧利奧微博日常
奧利奧在微博常用的招式就是，虛實(shí)結(jié)合，將其產(chǎn)品植入到生活場景里或者自編自演的小故事里，有趣而不單調(diào)，無形中加深了奧利奧在其粉絲中的好感度。
7、奧利奧其它海報(bào)創(chuàng)意
以下是找不到官方出處的海報(bào)創(chuàng)意，但手法和內(nèi)容，殊途同歸，都是講奧利奧安插在了各個場景或者物體上。
當(dāng)然了，奧利奧除了平面上的還有許多其它的創(chuàng)意，比如在天貓超級品牌日的合作商，奧利奧推出了奧利奧音樂盒，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和購買。
看過奧利奧的廣告創(chuàng)意之后，不難發(fā)現(xiàn)奧利奧的創(chuàng)意法寶：
讓奧利奧合理的出現(xiàn)在創(chuàng)意里。比如把奧利奧比喻成人，然后就可以用人的視覺去講故事了；又比如用奧利奧替代生活中常見的“圓”，產(chǎn)生新的火花。
而這種手法，可以運(yùn)用在相當(dāng)多的品牌或者快消品類里。京東角小姐便是一個例子，為了推廣京東的“食間到”，京東選用一個餅干作為創(chuàng)意的素材，將其擬人，寫出了一段又一段的故事，讓人深刻。
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