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從2011年到2017年，《權(quán)力的游戲》走過了7季。作為一個去年才入坑的普通粉絲，我喜歡琢磨里面的劇情；而作為一個廣告人粉絲，琢磨HBO、以及SKY電視臺，這幾年為《權(quán)力的游戲》做過的營銷推廣，也是非常有意思的一件事。
劇雖然暫時完結(jié)，正好可以收收心，學習下人家是怎么做推廣的。
他們做過不少不錯的推廣，有一些還得了廣告獎，而在研究了這7年間《權(quán)利的游戲》大量的推廣案例之后，我發(fā)現(xiàn)他們家的推廣套路大致可以分成以下幾類：
1、玩梗
2、征召
3、跨次元
4、跨界延伸
5、旅游合作
一、玩梗
在權(quán)游中有很多眾所周知的梗或者上一季埋下的坑，比如第五季最后雪諾死掉的?！?/span>
在預(yù)告新一季的時候，劇方總會拿上一季的梗來和粉絲進行互動，來起到為新一季吸引話題的作用。
1、扳倒國王喬佛里 Twitter互動
看過劇的都知道，小喬國王已經(jīng)算是十分臭名昭著的反派了，斬首奈德、虐待三傻、殺死動物為樂…
小小年紀無惡不作，總之是很多人都希望他下臺。而為了迎合粉絲的心理，在第四季宣傳時，英國SKY和廣告公司在新西蘭的小鎮(zhèn)廣場上放置了小喬的雕像，雕像上綁著一根繩子，繩子鏈接一個互動轉(zhuǎn)盤。
網(wǎng)絡(luò)上的用戶只需要發(fā)送帶有#BringDownTheKing的推特，就能讓轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)動一定的距離。
其實就是號召網(wǎng)絡(luò)上發(fā)推特扳倒國王，而形式就是發(fā)關(guān)鍵詞。
（真鍵盤俠既視感）
這個活動引起了很多人的興趣，最終大家也成功地扳倒了喬佛里。
（為什么沒有打倒小剝皮的互動呢....）
2、抓住那條龍 Twitter互動
在第四季的時候，女主角龍媽的最大的龍在結(jié)尾時丟了，這是條大家非常關(guān)注的劇情線。
所以在第五季宣傳時，HBO就發(fā)起了一個活動，號召粉絲們把龍抓回來。
活動的形式是在推特上設(shè)置誘餌，把龍抓回來。
所謂設(shè)置誘餌，就是在twitter上發(fā)布一條帶有關(guān)鍵字#Catch Drogon的內(nèi)容，比如一張烤全羊的圖片之類的，然后大家就開始發(fā)揮想像力了….
而官方則會利用推特上定時刪除功能，對用戶所發(fā)的CatchtDrogon進行艾特，而發(fā)布的內(nèi)容就是新一季中龍的幾個畫面。
而這條內(nèi)容只保留一段時間，用戶需要在這段時間內(nèi)，截圖截到官方艾特的這條Twitter內(nèi)容，那么就有機會贏得獎品。
視頻
二、征召
在權(quán)游里，“征召”這個舉動意義非凡：
領(lǐng)主征召封臣，封臣們一呼百應(yīng)，拔劍捍衛(wèi)自己領(lǐng)主的尊嚴——這樣的行為讓劇本身充滿了史詩的恢弘感。
而在權(quán)游的推廣中，很多活動也使用了“征召“的作法，發(fā)起一場活動，讓千萬粉絲熱情參與其中，聲勢龐大，也凸顯本身的氣質(zhì)。
1、 維斯特洛大選舉
在16年美國總統(tǒng)大選時，權(quán)游在維斯特洛大陸成立了一支GOT黨派，“號召所有迷茫的網(wǎng)民前來投靠，選出心目中的GOT黨領(lǐng)袖選人帶領(lǐng)我們打贏未來的戰(zhàn)爭‘?！?/p>
HBO特別推出了四大候選人——瓊恩·雪諾、“龍媽”丹妮莉絲·坦格利安、“小指頭”培提爾·貝里席與瑟曦·蘭尼斯特，還假模假式地為他們推出了個人頁面。
最終，這次選舉得到了1666642張選票，雪諾贏得了35％的選票，跟Trump幾個月來的成績差不多，征召的力量可見一斑。
2、600公里的追劇馬拉松
為了給剛開播的《權(quán)游》第七季造勢，英國SKY電視臺號召粉絲，在意大利展開了一場最奇葩的馬拉松。
一群人跑了超過600公里的距離，所有人都跟在一輛裝有大屏幕的卡車后面，可以邊跑邊看完整整60集權(quán)游。
誰也不會計較600公里的馬拉松到底比常規(guī)42公里長了多少，跑步其實是假，為權(quán)游造勢才是真。
這一場轟轟烈烈的追劇馬拉松，目測可以預(yù)定明年的一座獅子。
3、萬人融化冰塊
一月份時，為了預(yù)告第七季，HBO在臉書上搞了一出”冰與火“的直播大戲。
（玩法和前面拉倒喬佛里的一樣）
他們將刻有首播日期的名牌，封在了一個大冰塊之中，而名牌前面則擋著一塊木板，這個木板只有在冰塊融化時才會掉落，展現(xiàn)出名牌上的日期。
而冰塊旁邊則有兩個噴射器，噴射器噴出的火焰則會把冰慢慢燒破。
劇方還找來幾位主演，號召大家在直播時在評論區(qū)打下”fire”，當留言數(shù)達到一定數(shù)量，屏幕上的集氣表就會滿格，然后噴射器噴出火焰把冰融化。
富有儀式感的活動引發(fā)了大家的互動。（雖然在直播時出現(xiàn)了兩次尷尬的故障，但在300萬網(wǎng)友的共同努力之下，這塊冰還是被融化掉了….）
三、跨次元
打破次元壁，讓劇的元素現(xiàn)出在現(xiàn)實世界里，是美劇推廣常見的套路，這一經(jīng)典套路權(quán)游自然也不會錯過。畢竟，劇里有太多讓人津津樂道的梗了，哪一個拿出來都會讓粉絲們尖叫半天，進而讓他們更加關(guān)注新番的到來。
1、巨龍陰影
相信很多人都會對這張報紙廣告有印象：
不止是這張報紙，還有別的：
當你看到龍影時，你會不會想抬頭看看天上是不是有一條巨龍飛過？
2、栓龍掛鉤
還是龍。歐洲的公共場所有專門掛狗鏈子的鉤子，而營銷人員利用了這一點，在愛犬專用鉤子的旁邊，放置了尺寸大得多的“愛龍專用鉤“來吸引大家去看新一季的權(quán)游。
3、長城
在第四季和第五季中，都有野人攀爬冰封長城的場景，營銷人員就在廣場上用3d地貼，畫出了高不可測的長城，吸引大家關(guān)注。
4、異鬼入侵倫敦
在第七季中，衣柜們經(jīng)過一步一個腳印地長途跋涉，終于要穿過長城抵達維斯特洛大陸了。而HBO也在倫敦找來演員，扮成異鬼的模樣，來了一場讓路人懵逼的快閃。
5、如何防備異鬼
劇中的異鬼是害怕龍晶匕首的，因此HBO的營銷人員，就在一些荒郊野外，像投放消防錘一樣，放了一些裝有龍晶匕首的裝置，提醒人們?nèi)缬霎惞恚纱蚱撇Ａ~ 又中二又有趣。
6、貓姨的手寫信
在第二季爆發(fā)的五王之戰(zhàn)中，史塔克家里寫了很多信件，來拉攏其它家族向蘭特尼斯宣戰(zhàn)。
而HBO就設(shè)計了一個蓋著火泥印章的信筒，找了穿著劇中服飾的信使去向丹麥女王送信。
信使穿過丹麥的大街小巷，一路上引起了很多人的圍觀。
7、 一鍵呼叫鐵王座
權(quán)游也和跨界王Uber搞過一波。在活動期間，在Uber 上輸入 “鐵王座試乘”，選擇“鐵王座”即有機會到停放在路邊的車內(nèi)坐上鐵王座。
而選擇 “三輪車”，則可以預(yù)約一輛精心裝飾的三輪車，并扮演成安達爾國王視察城鎮(zhèn)。
8、 權(quán)力的游戲主題餐廳
HBO還在線下策劃過許多主題快閃餐廳，如千面之院，臨冬城等，還會提供烤兔子、風味烤鴨、鹿肉、檸檬蛋糕等劇中出現(xiàn)的美食，并且這種線下店只有贏得問答競賽的忠實粉絲才有可能爭取到嘗試主題餐廳的機會。
四、跨界延伸
權(quán)游本身自帶藝術(shù)氣質(zhì)，做一些藝術(shù)類相關(guān)的推廣，也是很正常的套路。
1、藝術(shù)家眼中的權(quán)力游戲
HBO和創(chuàng)意機構(gòu)Mass Appeal合作，挖掘了五位有潛力的藝術(shù)家，讓他們用不同的藝術(shù)手法展示經(jīng)典的角色或者關(guān)鍵場景。
被選中的五位藝術(shù)家都各有所長，有的擅長雕塑，有些擅長裝置，不過共同點是他們都愛看權(quán)游。
2、 權(quán)力的游戲音樂會
Ramin Djawadi的編曲有多牛逼大家都是知道的了....
于是他們家索性從2017年2月開始，由Ramin Djawadi本人擔當指揮，到美國的25個城市，開始進行音樂會巡演~ 一邊走一邊宣傳，一邊宣傳一邊掙錢~
3、Emoji版權(quán)力的游戲
和前面的史詩般的推廣不同，推特也專門為權(quán)游設(shè)計了一套emoji，但是風格則走了萌系路線：
用戶只要@權(quán)力的游戲，加上#WinterIsHere（凜冬將至）的話題標簽，并加上專屬的emoji表情，就可以解鎖一張第七季海報了。
五、旅游合作
雖然《權(quán)力的游戲》故事發(fā)生在一個虛構(gòu)的維斯特洛大陸，但也是有實際的取景地的，因此權(quán)游成為了愛爾蘭旅游局和其它旅游機構(gòu)吸引游客的一個噱頭。
1、愛爾蘭旅游局-權(quán)力之門
去年，愛爾蘭旅游局和陽獅一起推出了“權(quán)力之門”的營銷戰(zhàn)役，他們用在暴風中毀壞的樹木，制作了10個門，每個門上都雕刻著一個《權(quán)力的游戲》第六季的一集。
這些門現(xiàn)在懸掛在北愛爾蘭的酒吧，供粉絲們上門打卡朝圣。
2、愛爾蘭旅游局-70米長權(quán)游掛毯
繼權(quán)力之門的營銷之后，愛爾蘭旅游局又和廣告公司一起，把權(quán)游前六季的故事繡上了一條掛毯。（類似于中國的清明上河圖）
六季的故事當然不短，于是這條掛毯長達約76米，而上面繡著權(quán)游里的眾多重要場景，更重要的是，權(quán)游的故事還沒完,明年還可以繼續(xù)畫。
3、整個愛爾蘭都是維斯特洛
其實早在做前面兩波營銷之前，愛爾蘭旅游局就在大街小巷埋了不少彩蛋，比如在動物園里展示小龍，在超市里販賣龍蛋，在廣場放黑烏鴉……
既宣傳了新一季的權(quán)游，又吸引了不少人來愛爾蘭旅游。
4、Airbnb《權(quán)力的游戲》房源
這么好玩，不可能只有愛爾蘭旅游局能蹭熱點，airbnb也推出了權(quán)游同款房源…
絕境長城守夜人同款城堡
龍媽同款摩洛哥小屋
多恩同款流水花園
六、彩蛋
在搜尋資料的時候，發(fā)現(xiàn)權(quán)游七季以來，每一季的海報都很有看點，也一并收藏了，喜歡的可以下載。
第一季
第二季
合作海報
第三季
第四季
第四季IMAX上映版特別海報
第五季
（不知為何第五季少得可憐）
第六季
第七季
作者公眾號：廣告流言（ID：Letusplayad）
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