身在杭州的小伙伴最近可能注意到一件事兒，在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)，有一棟大樓突然在周圍豎起了圍欄不讓進入，而樓頂卻掛起了一個很多人沒聽說過的Logo。
外觀全景
Logo修正圖
原來，這是阿里巴巴正在籌建的旗下第一家線下商城“貓茂”，英文名為“more mall”。據(jù)北京商報報道，該中心位于淘寶城三期，總面積4萬平米，整體結(jié)構(gòu)為5層，預計在2018年4月正式對外營業(yè)。
有些小伙伴對此感到十分意外，聯(lián)想到不久前騰訊在廣州，只對外開放一天的線下品牌店——“WeStore”。同樣是轉(zhuǎn)做線下，難道這次籌建“貓茂”，是馬云爸爸的一次故意叫板嗎？
其實，這并不是阿里巴巴第一次，試圖在線下開辟新的銷售渠道。隨著2014年阿里入股銀泰之后，阿里布局傳統(tǒng)零售的腳步在逐步加快。
還記得前段時間，網(wǎng)絡(luò)上熱議紛紛的“無人便利店”嗎？
無人便利店——淘咖啡2.0
7月8日，在杭州舉辦的淘寶造物節(jié)上，無人便利店“淘咖啡2.0”驚艷亮相。只需手機安裝淘寶APP，便可以獨自完成、選購付款等操作，整個環(huán)節(jié)無需店員服務(wù)操作，讓前來體驗的顧客過了好一把科技癮。
線下無現(xiàn)金超市——盒馬鮮生
盒馬是購物超市，是菜市場，也是餐飲店。在盒馬，顧客既可以到店選購消費（只能采取電子支付），也可以選擇在盒馬APP下單送貨。盒馬方面承諾在門店3公里范圍內(nèi)，訂貨后30分鐘內(nèi)送到，可以說十分方便。
7月14日身為董事局主席的馬云與CEO張勇一同前往盒馬鮮生門店考察，并品嘗了店內(nèi)的食品。這個低調(diào)籌備長達2年的項目，隨著馬云的走訪獲得大量媒體曝光。
智慧零售——天貓小店
8月28日，阿里方面宣布，已經(jīng)在杭州落成運營全國首家天貓小店。有別于淘咖啡、盒馬鮮生等阿里“嫡系”，天貓小店采取的是“千店千面”的加盟制。借助阿里旗下針對傳統(tǒng)零售小店的平臺——零售通的大數(shù)據(jù)，這些老店可以獲得地理位置、周邊消費習慣、品類選購推薦等多種有價值信息，將傳統(tǒng)街邊夫妻店升級為運用大數(shù)據(jù)的智慧小店。
那回到這次“貓茂”的籌建上來，阿里嘗試做線下購物中心，可能是因為這三點：
01| 實體項目操盤
作為一家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的線上三分田，并不足以容納阿里巴巴的戰(zhàn)略野心。
無論是之前的盒馬鮮生、天貓小店，還是菜鳥網(wǎng)絡(luò)，可以看出阿里的底氣就是云端大數(shù)據(jù)和電子支付，對于線上激烈的競爭，新零售是阿里的重要增長突破口。但傳統(tǒng)項目操盤經(jīng)驗的缺乏，使它難以繼續(xù)拓展新零售邊界。
有知情人士透露，“貓茂的籌建是由阿里巴巴智慧建筑事業(yè)部操盤，此后的招商團隊也將是阿里自己組建的團隊?！倍灿邢⒎Q，最初的運營團隊為南京水游城的運營方鵬欣，后來才改成阿里自己的招商團隊，目前鵬欣仍留有一小部分團隊協(xié)助?？梢钥闯霭⒗镒陨淼恼猩探?jīng)驗還是不足，這次籌建“貓茂”以戰(zhàn)練兵的目的可見一斑。
02| 新零售技術(shù)測試
此前造物節(jié)上的無人便利點“淘咖啡2.0”，盡管亮點頗多，但也暴露出一些問題。例如無人零售技術(shù)增加了購買操作步驟，無形中增加了商品的流通時間；新技術(shù)測試不足，有時還需人工輔助和維護。
由于造物節(jié)為期較短，從門店搭建到設(shè)備調(diào)試，還有后期數(shù)據(jù)的積累程度都十分有限。此次籌建“貓茂”，對于阿里來說是開辟了一個全新的穩(wěn)定試驗田。不過對于作為消費者的自己來說，雖然會被當成了“小白鼠”，不過還是很愿意嘗試接觸新技術(shù)帶來的便利的~
03| 整合資源
可以預見，“貓茂”商城一旦落地運營，出于黃金位置的主力商鋪，阿里旗下門店品牌必定享有優(yōu)先權(quán)利，甚至會作為主推對象。盒馬鮮生、天貓小店、以及無人便利店可能都會入駐。這樣存儲在不同平臺（天貓、淘寶、盒馬鮮生）的數(shù)據(jù)，以及物流資源都可能會在未來被打通。
另根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)的消息，“貓茂”將會引入峨眉電影制片場旗下的太平洋影城。這樣擁有便利店、線下超市的后的阿里“貓茂”，加上口碑、阿里影業(yè)等其他助力，將實現(xiàn)從購物、餐飲到娛樂的消費全業(yè)態(tài)建設(shè)，想象空間無比巨大。正巧應(yīng)了名字里的“more mall”。
也許下一個“超級萬達”就要崛起也說不定。
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