如今的廣告人生活在一個(gè)“不幸”的時(shí)代

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舉報(bào) 2017-09-05

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和現(xiàn)在的廣告相比，我當(dāng)然更喜歡以前的廣告。

根據(jù)目的不同，以前的廣告會(huì)投放到不同的媒體上，報(bào)紙雜志上刊登內(nèi)容詳細(xì)的廣告，因?yàn)槭鼙婇喿x停留的時(shí)間長(zhǎng)，電視上的廣告因?yàn)闀r(shí)間短，要瞬間抓住受眾的注意力，獲得好感度，要有記憶點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告要求快。以前可以有一年的時(shí)間去做一條廣告片子，現(xiàn)在這樣干就不太可能。你要每周甚至每天都制造新的內(nèi)容出來(lái)，跟受眾建立聯(lián)系。

我拍過(guò)耗時(shí)最長(zhǎng)的一條廣告花了兩個(gè)半月時(shí)間，也是最貴的一條片子，預(yù)算700多萬(wàn)，客戶是國(guó)泰航空。2003年，SARS剛剛爆發(fā)，一切都很低迷，我拍了一支主題為四季的廣告片。我們?cè)谙愀壑协h(huán)的高樓上取景，等雨天，等風(fēng)來(lái)，等太陽(yáng)，也去新西蘭拍綠地藍(lán)天和部分飛機(jī)的鏡頭?？赡墚?dāng)時(shí)的這一切現(xiàn)在都可以在攝影棚內(nèi)完成了。

過(guò)去廣告可以拍好幾個(gè)月，這個(gè)時(shí)間花下去，作品能在電視臺(tái)上播上一個(gè)月甚至一年，現(xiàn)在就不太可能了。我每天睜開眼睛就要想，今天微信發(fā)什么，微博更新了嗎？

我們現(xiàn)在接觸傳統(tǒng)廣告的時(shí)間和接觸互聯(lián)網(wǎng)廣告的時(shí)間已經(jīng)天差地別。我們不會(huì)一天24小時(shí)看報(bào)紙或看電視，但是現(xiàn)在很多年輕人就真的是一天十幾二十個(gè)小時(shí)地在使用手機(jī)使用網(wǎng)絡(luò)，而我們接觸傳統(tǒng)媒體的本就不多的那一點(diǎn)時(shí)間一下子就被互聯(lián)網(wǎng)吞噬掉了。互聯(lián)網(wǎng)賦予了現(xiàn)在的廣告更多的展現(xiàn)時(shí)間和到達(dá)機(jī)會(huì)，廣告的形式也更加多樣。另外，除了接觸的時(shí)間變多，現(xiàn)在的廣告更能第一時(shí)間收到反饋，是無(wú)人問津還是刷屏朋友圈，可能一個(gè)晚上就知道了。

過(guò)去的廣告無(wú)論是平面還是視頻，消費(fèi)者很大程度上都是被動(dòng)接受的，現(xiàn)在的廣告互動(dòng)性更強(qiáng)，很多時(shí)候大家會(huì)主動(dòng)去看，去參與，甚至還會(huì)自己制造內(nèi)容去傳播，消費(fèi)者參與進(jìn)品牌的建設(shè)過(guò)程中，并且成為其中重要的一部分。

以前品牌單方面通過(guò)廣告向消費(fèi)者介紹自己推銷產(chǎn)品，現(xiàn)在消費(fèi)者可以自己通過(guò)各種渠道去了解品牌的方方面面。

也許我懷舊，總覺得以前的廣告更耐人尋味、更有智慧些，你可能不會(huì)一眼就看懂，但看懂以后就會(huì)會(huì)心一笑或眉頭深鎖，有些思考。現(xiàn)在街頭巷尾多是信息類的廣告，喜歡或者不喜歡，消費(fèi)者一眼就決定了它的命運(yùn)。

我希望年輕的創(chuàng)意人不要泄氣，讓他們的創(chuàng)意在新媒體中有更多實(shí)現(xiàn)的可能。

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