費(fèi)玉清在游戲圈重新“出道” ，跨界合作《夢(mèng)幻誅仙手游》
8月14日，隨著《夢(mèng)幻誅仙手游》秋季主題曲《夢(mèng)誅緣·鎖清秋》同名MV的發(fā)布，小哥費(fèi)玉清結(jié)束了第一次游戲跨界之旅。
《夢(mèng)誅緣·鎖清秋》MV，在木屋、竹林、水鏡、圓月和紅葉等中國(guó)風(fēng)元素的映襯穿插下, 配合小哥費(fèi)玉清的深情演繹，將一對(duì)青梅竹馬的綿綿情意，一場(chǎng)正邪難分的江湖亂世娓娓道來，誅仙原著中小凡和碧瑤之間的正邪愛恨仿若再現(xiàn)。
但這只是圍繞《夢(mèng)幻誅仙手游》秋季版本主題曲《夢(mèng)誅緣·鎖清秋》而展開的營(yíng)銷布局之一，整個(gè)八月上旬，以這首主題曲為核心，《夢(mèng)幻誅仙手游》和費(fèi)玉清聯(lián)手上演了一場(chǎng)精彩的正邪之戰(zhàn)。
為什么選擇費(fèi)玉清？
較之之前與人氣歌手戚薇合作的《夢(mèng)誅緣·春生》，與中國(guó)風(fēng)小生霍尊及創(chuàng)作才子汪蘇瀧合作的《夢(mèng)誅緣·夏聚》不同的是，本次《夢(mèng)幻誅仙手游》和費(fèi)玉清的跨界合作不只是形象的高度契合，也是一次內(nèi)容上的升華。
此次《夢(mèng)幻誅仙手游》秋季版本以“正邪”為主題，對(duì)游戲親密社交系統(tǒng)進(jìn)行了全面升級(jí)，繼師徒、結(jié)婚、生子、跨服戰(zhàn)等系列社交玩法之后，推出“正邪之戰(zhàn)”玩法，玩家將會(huì)被隨機(jī)傳送進(jìn)戰(zhàn)場(chǎng)，昔日的隊(duì)友可能與你成為對(duì)立面，讓你正邪難辨，這是對(duì)誅仙IP探討的主題“何為正邪”的一次再激活與重塑。
而小哥本身既可以四十五度仰望星空，深情演唱《一剪梅》、《千里之外》，又能一本正經(jīng)的幽默搞笑， “亦正亦邪”的人設(shè)，與游戲該季版本主題“正邪戰(zhàn)歌”非常相似。作為與鄧麗君同時(shí)代的巨星，費(fèi)玉清的人氣非但沒有隨著時(shí)代的落幕而衰退，反而收獲了一大票粉絲，除了其自身“亦正亦邪”的反差萌之外，還因?yàn)樾「鐞劢佑|、嘗試新的東西。還記得他在《天籟之戰(zhàn)》里唱過的那些神曲嗎？《愛情買賣》、《香水有毒》，以及與他自身風(fēng)格迥異的《小幸運(yùn)》、《隱形的翅膀》。在各種綜藝節(jié)目里，小哥也玩得很開心，廣場(chǎng)舞、rap嘗試了個(gè)遍。正是這種勇于挑戰(zhàn)自己的精神，讓小哥萌生了和游戲領(lǐng)域跨界合作的想法，而《夢(mèng)幻誅仙手游》飄逸的修仙屬性和小哥典雅的中國(guó)風(fēng)相得益彰，兩者一拍即合。也正是在這多層次的契合下，小哥才能與本次《夢(mèng)幻誅仙手游》在內(nèi)容上產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，賦予《夢(mèng)幻誅仙手游》新的活力。
游戲之外，小哥單曲屠榜H5刷爆朋友圈
8月4日，小哥演唱的《夢(mèng)幻誅仙手游》秋季主題曲《夢(mèng)誅緣·鎖清秋》發(fā)布，一上線便在QQ音樂、酷狗、網(wǎng)易等各大音樂平臺(tái)新歌榜榜單沖入前五名，歌曲上線不到五天試聽量就突破1500萬，并收獲無數(shù)好評(píng)。
和眾多只是在音樂平臺(tái)發(fā)布的主題曲不一樣，費(fèi)玉清和《夢(mèng)幻誅仙手游》此次合作的《夢(mèng)誅緣·鎖清秋》，不僅以主題曲為核心，通過#正邪費(fèi)玉清#的話題討論引爆微博熱點(diǎn)，同時(shí)又以“小哥費(fèi)玉清來夢(mèng)幻誅仙手游啦！”H5、“小哥下張專輯什么樣？就差你一票”投票站等形式覆蓋微信端，雙微互相導(dǎo)流，形成一個(gè)游戲外的傳播閉環(huán)，也將秋季主題曲全方位的擴(kuò)散到泛娛樂群體和粉絲群體之中。
在H5中，小哥一人分飾兩角，一曲正邪兩唱，充分發(fā)揮自己亦正亦邪的屬性，非常貼切地演繹出《夢(mèng)幻誅仙手游》秋季版本的主題——“正邪戰(zhàn)歌”。
開始一切都很正常，小哥深情款款地演繹著《夢(mèng)誅緣·鎖清秋》，但是點(diǎn)擊“長(zhǎng)按換個(gè)畫風(fēng)后，一切都不一樣了。
“邪”星費(fèi)玉清閃亮登場(chǎng)，伴隨著獨(dú)樹一幟的費(fèi)氏舞步,讓人忍不住開懷大笑。
歌曲播放完后，還可以聽費(fèi)玉清講一個(gè)你懂的小“故事”。
如此另類的歌曲H5，一經(jīng)推出，便在小哥粉絲圈、《夢(mèng)幻誅仙手游》玩家圈形成了轉(zhuǎn)發(fā)浪潮。有“興趣”的朋友們，不妨掃描以下二維碼來再次感受下那神奇的畫風(fēng)！
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以這個(gè)H5發(fā)起的#正邪費(fèi)玉清#話題討論，也在短短四天之內(nèi)吸引了近五千萬人的關(guān)注，為《夢(mèng)幻誅仙手游》引入大量的泛大眾種子用戶。而官方也在此時(shí)趁熱打鐵，發(fā)起早已準(zhǔn)備好的minisite投票活動(dòng)：從《夢(mèng)誅緣·鎖清秋》主題曲的正邪兩個(gè)版本中，讓粉絲票選出一個(gè)成為小哥的夢(mèng)誅限量版實(shí)體專輯主打歌。
這個(gè)minisite在小哥的粉絲圈制造出了另一波聲浪，短短三天，參與投票活動(dòng)的人數(shù)便達(dá)到接近9萬，除去中國(guó)地區(qū)，更有來自日本、澳大利亞等11個(gè)國(guó)家的海外粉絲也參與其中，讓人不得不驚嘆小哥不分國(guó)界的個(gè)人魅力。
游戲之內(nèi)，剛“出道”的小哥很忙！
在費(fèi)玉清粉絲玩得熱火朝天的時(shí)候，《夢(mèng)幻誅仙手游》的玩家也很好奇著“亦正亦邪”的小哥會(huì)和游戲摩擦出怎樣的火花，畢竟在春季和夏季版本的跨界合作中，是一次比一次好玩、有趣。而“小哥”也為自己在游戲內(nèi)的初次“出道”，忙得不可開交，出演小劇場(chǎng)、引領(lǐng)正邪之戰(zhàn)，還要舉辦演唱會(huì)。
8月10日，《夢(mèng)幻誅仙手游》發(fā)布了為費(fèi)玉清量身定制的動(dòng)畫劇場(chǎng)。劇場(chǎng)中，費(fèi)玉清以全新的Q萌形象登場(chǎng)，讓人領(lǐng)略到小哥的另類新魅力。
此外，《夢(mèng)幻誅仙手游》也在游戲內(nèi)打造了小哥的專屬NPC形象和“小哥駕到”等專屬活動(dòng)。玩家通過與費(fèi)玉清NPC的對(duì)話，可以得到新玩法“正邪之戰(zhàn)”跨服戰(zhàn)場(chǎng)的各種關(guān)鍵信息。
在“小哥駕到”專屬活動(dòng)中，玩家需要完成支線任務(wù)，來幫助小哥順利舉辦演唱會(huì)，而本次主題曲《夢(mèng)誅緣·鎖清秋》也借助這個(gè)活動(dòng)，和玩家在游戲內(nèi)見面。值得一提的是，在完成各種支線任務(wù)的同時(shí)，還可以聽到小哥真人語音講述各種好玩的小故事，讓人忍不住想要到游戲里一探究竟。
同時(shí)，小哥的同款時(shí)裝和法印裝備也在后續(xù)逐漸發(fā)布，為《夢(mèng)幻誅仙手游》的玩家與小哥的粉絲創(chuàng)造了一個(gè)全新的互動(dòng)式體驗(yàn)。
精準(zhǔn)泛娛樂營(yíng)銷思路：游戲內(nèi)外共同演繹IP
本次費(fèi)玉清與《夢(mèng)幻誅仙手游》的系列深度合作，主題 “正邪”貫穿整個(gè)營(yíng)銷過程，以主題曲《夢(mèng)誅緣·鎖清秋》為核心載體，通過話題、H5、minisite等多種方式進(jìn)行擴(kuò)散、聯(lián)動(dòng)，游戲內(nèi)圍繞費(fèi)玉清，展開系列“正邪”玩法，在有力承接原著IP價(jià)值的同時(shí)，為玩家?guī)砭实挠螒驑啡ぁ?/p>
游戲大IP時(shí)代，IP內(nèi)容是不變的根本，而游戲跨界合作的形式卻可以千變?nèi)f化。正如《夢(mèng)幻誅仙手游》在實(shí)踐中逐步探索出來的這一條“以IP為根本，以音樂做紐帶，與藝人玩跨界，讓游戲做承接，為玩家創(chuàng)價(jià)值”的獨(dú)一無二的精準(zhǔn)泛娛樂營(yíng)銷之路，不斷強(qiáng)化自身IP價(jià)值的同時(shí)，通過音樂與明星歌手的深度結(jié)合，深度挖掘玩家的個(gè)性化需求，推陳出新。
正如春季版本與戚薇合作的《夢(mèng)誅緣·春生》，讓張小凡與碧瑤的愛情開花結(jié)果，與“親子系統(tǒng)”的玩法相得益彰；霍尊與汪蘇瀧兩大音樂才子共同譜寫的《夢(mèng)誅緣·夏聚》，則是夏季“跨服戰(zhàn)”兄弟情義的完美寫照；而此次秋季版本《夢(mèng)誅緣·鎖清秋》與費(fèi)玉清的全面合作，更是誅仙“正邪”文化的全景再現(xiàn)，在有力承接原著IP價(jià)值的同時(shí)，為玩家?guī)砀实挠螒驑啡ぃ?nbsp;
秋意漸濃，冬梅豈遠(yuǎn)？——《夢(mèng)幻誅仙手游》第四季將會(huì)和哪位大牌一起為我們演繹怎樣動(dòng)人的“冬季戀歌”？又會(huì)創(chuàng)造出如何高超的營(yíng)銷招式？又能為粉絲和玩家?guī)碓鯓拥木鼠w驗(yàn)？——有些精彩，永遠(yuǎn)值得期待。
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