當(dāng)高冷金融遇上搞怪IP，會帶來什么新花樣？
每個時代都有年輕人，品牌年輕化是一個永遠(yuǎn)不過時的話題。
高冷的LV用二次元代言擁抱年輕，OPPO 靠著美女鮮肉贏得少女的心，在手機(jī)紅海占據(jù)了一席之地， 淘寶造物節(jié)放手給90后造出一個新次元……伴隨85后90后成長為消費(fèi)主力，年輕化毫無疑問成為品牌營銷的剛需，如何用合適的方式、內(nèi)容、語言贏得年輕人的心，成為眾多廣告主思考的命題。
為品牌發(fā)聲-讓IP與年輕人對話
20-30歲的年輕人是一群什么人？
他們是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，社交平臺的活躍者，喜歡表達(dá)和分享，敢于用喪文化自黑自我調(diào)侃，也能夠感受小確幸?guī)淼漠?dāng)下小美好。
品牌攜手IP，為年輕人發(fā)聲代言，是一種很好的拉近與消費(fèi)者距離的方式。作為IP運(yùn)用的老司機(jī)，廣發(fā)信用卡繼與EMOJI、顏團(tuán)子合作后，2017年廣發(fā)分享日延續(xù)年輕有趣的品牌形象，攜手人氣IP小崽子劇場，為青年人帶來了一次接地氣的傳播體驗。
小崽子劇場作為一個在微信存在感極強(qiáng)的IP，上線至今圍繞年輕人的生活日常已經(jīng)有29套微信表情，夸張的肢體語言和賤萌可愛的表情對白，在斗圖時代俘獲了眾多年輕粉絲。廣發(fā)分享日定位于青年群體，借助IP豐富的形象和流行的網(wǎng)絡(luò)語言，和年輕人玩在一起，卸下他們對品牌和廣告的抵觸，將品牌倡導(dǎo)的快樂分享以及活動帶來的優(yōu)惠在無形中傳遞給年輕受眾。
擁有做一個有趣的靈魂-用內(nèi)容與年輕人溝通
《奇葩說》每季幾乎0差評價值過億的廣告，刷爆朋友圈的網(wǎng)易音樂評論，成長于信息大爆炸的年輕人，其實(shí)并不排斥廣告，只是不喜歡無聊難看的廣告。為年輕人創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，完成品牌和用戶的有效溝通是傳播的關(guān)鍵。
廣發(fā)分享日在傳播過程中，不僅將內(nèi)容視為品牌信息的承載體，更視做傳播媒介，通過深挖互聯(lián)網(wǎng)行為和內(nèi)容偏好，將品牌和產(chǎn)品信息多角度切入，多形式展現(xiàn)，引導(dǎo)用戶自主分享和傳播。
將商戶植入壁紙
將活動信息和品牌內(nèi)涵植入表情
除此之外，廣發(fā)分享日還調(diào)侃年輕群體中流行的小確喪，和周五放飛自我的日常，在H5趣味互動過程中植入品牌信息，強(qiáng)化用戶感知和記憶。
無聊是種病H5
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周五嗨翻天H5
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找準(zhǔn)年輕人的基地-借媒介精準(zhǔn)觸達(dá)
根據(jù)年輕人的接觸行為和習(xí)慣，找準(zhǔn)品牌溝通觸點(diǎn)，才能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，讓溝通更有效。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺越來越多元化和垂直化，即便如此，微博微信仍然做為核心社交平臺，占據(jù)用戶大量碎片化時間。
廣發(fā)分享日根據(jù)品牌調(diào)性，選擇年輕粉絲為主的英國那些事兒、晚安少年等微博微信紅人，深度訂制內(nèi)容，借助KOL的影響力和傳播力，引發(fā)共鳴，進(jìn)一步提升品牌和活動的影響力與傳播力。
此外，廣發(fā)分享日借助朋友圈的廣告投放，在社交場景中與20-30歲年輕人群鏈接，吸引目標(biāo)群體的關(guān)注，贏得200多萬次的互動參與。
如開頭提到的，品牌年輕化是一個永不過時的話題，不是一個口號、一個廣告，而是一場長期的攻堅戰(zhàn)，廣發(fā)分享日洞察年輕群體，不斷借助和IP的跨界合作，贏得年輕用戶的關(guān)注，幫助廣發(fā)信用卡擺脫金融品牌高冷的形象，釋放出新的活力。
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