情竇初開的小心思，杰士邦最懂
作者：Shirley.xu
素材來源 杰士邦 官方微信
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估計馮唐怎么也沒想到，五年前《三十六大》里的詩句“春風十里不如你”如今會這樣的火遍大江南北，也沒想到他的《北京北京》被改編成的電視劇竟然也叫《春風十里不如你》，更更沒想到杰士邦會借著電視劇熱播的東風把《春風十里不如你》拍成了3支小廣告。
雖然杰士邦、杜蕾斯、岡本三家都是做套套的，且三個品牌都相當?shù)丶矣鲬魰陨钊肴诵?。然而杜蕾斯在social上可比杰士邦玩得如魚得水多了。每次行業(yè)號的借勢海報文章，仿佛只要標題不出現(xiàn)杜蕾斯，閱讀量就沒法保證十萬加了似的。經(jīng)過經(jīng)年累月的反復錘煉及同行的熱烈追捧，杜杜儼然已經(jīng)成為營銷界無人不知無人不曉的追熱點杠把子。
然而這一次杰士邦打了個漂亮的翻身仗，竟然憑借3支青春系列小廣告成功接棒Levi's打碼廣告，成為新一周的刷屏擔當。鋪天蓋地的《春風十里，不如睡你》讓人不忍不住想起余秀華的《穿過大半個中國去睡你》。
杰士邦零感ZERO青春系列短片-冰棍篇50秒
春水初生 春林初盛
春風十里 不如想你
想你濕潤的雙唇 無知的單純
杰士邦零感ZERO青春系列短片-跑步篇50秒
你就悄悄地進來
風一樣 水一樣 酒一樣
輕輕的 濕濕的 燙燙的
杰士邦零感ZERO青春系列短片-騎車篇50秒
我要用盡我的萬種風情
讓你在將來任何不和我在一起的時候
內心無法安寧
近一點 再近一點
看完視頻，單車、操場、湖邊、月色、小樹林、圖書館……這些熟悉的意象裹挾著學生時代關于愛情的甜蜜想象與回憶穿越時空紛至沓來。那些青春年少里欲說還羞的曖昧情愫、對異性美好肉體的朦朧想象與渴望，像潮水一樣猝不及防地席卷了你。然而，三支視頻卻又在把你撩得心癢難耐后戛然而止，讓人春心萌動的同時又悵然若失，只剩下腫脹的身體以及好像雨巷里那位結著愁怨的姑娘一樣的冷漠、凄清又惆悵，成功做到了旁白所說的“用盡它的萬種風情，讓你的內心無法安寧。”不，可能無法安寧的不僅是你的內心，還有你躁動的身體。不得不說，帶著濃重荷爾蒙氣息的青春小說遇上性感撩人的安全套，真乃天作之合。
當然，三支視頻只不過是綿長而誘人的前戲，真正的高潮在于杰士邦此次精心打造的聯(lián)名禮盒ZERO零感青春限量版。打開杰士邦天貓旗艦店，一不小心就被驚艷了。文藝雅致的禮盒在背景的烘托下，像一本待啟封的青春小說，又好似誘人的潘多拉魔盒。
除了產(chǎn)品，禮盒內還附贈春風十里不如你主題書簽和馮唐明信片。在幽幽的燈光里，緩緩打開禮盒，書簽與情書映入眼簾，剎那間的怦然心動，仿佛時光倒流，初戀再現(xiàn)。
明信片上的文案就像一首首雋永的情詩，或激情、或隱忍、或纏綿、或克制，誘惑著要你一字一句讀給TA聽。
每支廣告的爆紅都不是偶然。據(jù)創(chuàng)意公司時趣透露，一直都非常喜歡馮唐老師和他的作品，也知道馮唐擅長寫顏色詩詞和小說。從3、4月得知《北京，北京》要被改編為電視劇《春風十里不如你》后，發(fā)現(xiàn)不管是與品牌調性還是目標受眾的匹配度上，都堪稱絕配，因此立馬決定要做這個IP營銷。
此次以“青春的悸動”為切入點，借勢IP巧妙地撩撥起年輕人內心的“悸動”以及青春時對“性的懵懂”，把品牌和消費者很好的連接在一起，讓人印象深刻。
而視頻只是第一波出街物料，更精彩的內容會在七夕推出。讓我們拭目以待！
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