辦公室小野、酷酷的滕、IAN許豪杰 | 新晉短視頻網(wǎng)紅憑什么崛起？
在講究?jī)?nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，短視頻無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)最熱的風(fēng)口。但很多人也苦于做短視頻，要么風(fēng)格類(lèi)型有人做了；要么就是有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和資本入駐做出來(lái)的精品短視頻。
對(duì)于普通人，既沒(méi)專(zhuān)業(yè)度、又沒(méi)資金和技術(shù)。
想要在短視頻這片紅海分一杯羹是不是比買(mǎi)彩票海難？
新晉短視頻網(wǎng)紅的代表
最近有一批短視頻的新晉網(wǎng)紅，給人的印象，既不是有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、也不是垂直領(lǐng)域?qū)＜摇s能迅速獲得用戶(hù)的認(rèn)可青睞，在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容形成口碑傳播。
@辦公室小野
人設(shè)形象：辦公室職場(chǎng)女生吃貨的一天
每天都有美食新花樣，拆現(xiàn)成的辦公室工具制造美食。
（拆電腦機(jī)箱當(dāng)烤箱，人間美味果子來(lái)一套；燈管烤肉之辦公室食堂；夏日西瓜甜炫盛宴）
@酷酷的滕
人設(shè)形象：社會(huì)王的日常電話(huà)調(diào)侃
常見(jiàn)的電話(huà)咨詢(xún)情景，通過(guò)與特殊行業(yè)的惡搞對(duì)話(huà)，滿(mǎn)足了用戶(hù)的好奇心和獵奇感，但同時(shí)價(jià)值觀又非常正。
（大哥，聽(tīng)說(shuō)你們?cè)谧咚綐尰?，我想買(mǎi)AK47，就是CS里面加冒藍(lán)火的噠噠噠~）
@IAN許豪杰
人設(shè)形象：創(chuàng)業(yè)之神的腦洞創(chuàng)業(yè)短片
互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口加消費(fèi)升級(jí)，人人都喜歡談創(chuàng)業(yè)，但也有很多坑與套路，許豪杰設(shè)定自身創(chuàng)業(yè)者的形象進(jìn)行一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道創(chuàng)業(yè)之經(jīng)。
（老年人沉迷保健品無(wú)法自拔？5分鐘視頻揭露老年人保健品的套路）
突然爆紅這幾個(gè)網(wǎng)紅代表：辦公室小野、酷酷的滕、創(chuàng)業(yè)之神許豪杰，為什么就是年輕人喜歡的口味。短視頻發(fā)展也有一段時(shí)間了，為什么這一類(lèi)型的網(wǎng)紅能在市場(chǎng)飽和競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境里異軍突起呢？他們有什么共性特點(diǎn)呢？
短視頻浪潮的前世今生
2012年起，短視頻的第一代：大而全、粗淺搞笑、劣質(zhì)雞湯類(lèi)的短視頻內(nèi)容；最早短視頻在微博、微信上散開(kāi)，為好玩、搞笑。背后制作方較少公司行為，因?yàn)榍啡睂?zhuān)屬的IP形象和故事場(chǎng)景、與持續(xù)的主題內(nèi)容輸出，因此類(lèi)玩法難以持續(xù)。
短視頻的第二代：精細(xì)化、垂直化專(zhuān)家方向發(fā)展，像主打財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的“功夫財(cái)經(jīng)”，主打體育短視頻的“秒嗨”，一條、二更，美食類(lèi)罐頭視頻、日食記和日日煮等。由每個(gè)垂直領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士展開(kāi)的短視頻。背后一般有團(tuán)隊(duì)或者公司，制作精良且視頻類(lèi)型識(shí)別度高。
短視頻的第三代：個(gè)人IP趣味秀，由像軟軟其實(shí)不太硬，谷阿莫、papi醬、任真天都開(kāi)創(chuàng)了自己一個(gè)主體話(huà)題，視覺(jué)效果較為粗糙，但勝在人格化的展示，與用戶(hù)形成觀點(diǎn)的共鳴。
papi醬主講生活中發(fā)生的情感對(duì)話(huà)、谷阿莫3分鐘講述電影、軟軟惡搞生活故事。而新晉短視頻網(wǎng)紅是在第三代基礎(chǔ)上的差異化升級(jí)，不同于第三代的主題話(huà)題創(chuàng)造的維度。更加強(qiáng)調(diào)的是真實(shí)性和情感化的大眾情景。
如果說(shuō)明星是我們需要45度仰望的對(duì)象，網(wǎng)紅是我們30度抬頭看的對(duì)象，那新一代短視頻網(wǎng)紅則是我們能夠平視的朋友。融入到用戶(hù)的生活和想法之中。
新晉短視頻網(wǎng)紅是生活的好友
新晉短視頻網(wǎng)紅的共性
真實(shí)情景：即生產(chǎn)趣味內(nèi)容的不能脫離普通人生活場(chǎng)景；
穩(wěn)健輸出：保證持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，又有戲劇沖突感；
粘性IP：形成超級(jí)個(gè)人IP時(shí)，能好友親切感沒(méi)有距離。
@辦公室小野
你會(huì)發(fā)現(xiàn)辦公室小野只是一個(gè)很普通的職場(chǎng)小女生。辦公室+職場(chǎng)女生使很多人都能感到，小野就是在演繹平凡的一天。將我們平時(shí)對(duì)于生活的期待，以一種腦洞大開(kāi)的方式演繹出來(lái)。既顯得趣味、又不會(huì)有距離感。
@酷酷的滕
而日常生活中，我們經(jīng)常會(huì)接收到電話(huà)銷(xiāo)售的電話(huà)倍感厭煩，而對(duì)于一些客服的咨詢(xún)場(chǎng)景也再熟悉不過(guò)。熟悉的場(chǎng)景、不用的演繹方式?？峥岬碾詵|北大叔社會(huì)王的人設(shè)形象進(jìn)行一番調(diào)侃，不僅僅是幽默，也是有健康正確的價(jià)值觀認(rèn)同。 這也是酷酷的騰高明之處。
@IAN許豪杰
互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口之下，身邊的年輕人，不說(shuō)出幾個(gè)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)意都不好意思跟人喝咖啡了。聽(tīng)新聞、刷朋友圈。年輕人的思想覺(jué)醒，也發(fā)現(xiàn)了其實(shí)很多項(xiàng)目不是騙就是坑。許豪杰以自身想創(chuàng)業(yè)的場(chǎng)景，激發(fā)了年輕人的雄心，以及對(duì)于社會(huì)亂象的怒氣。
觀看這類(lèi)內(nèi)容，不有太大的壓力感和儀式感。新晉網(wǎng)紅像沒(méi)有利益關(guān)系的老朋友，隨時(shí)隨地可聊天互動(dòng)。而不是跟客戶(hù)跟老板在溝通的感覺(jué)，更不會(huì)是觀看一部正經(jīng)的電影具備儀式感。
短視頻再次興風(fēng)作浪的機(jī)會(huì)
經(jīng)過(guò)了第一代大而全的粗淺搞笑民間出品和和第二代專(zhuān)業(yè)垂直專(zhuān)家的精品。短視頻的內(nèi)容又再形成一輪洗牌。
風(fēng)口之一在于，在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，會(huì)有大量用戶(hù)追求更為個(gè)性化的真實(shí)場(chǎng)景短視頻。
風(fēng)口之二在于，以短視頻和直播為代表的內(nèi)容，目前是各個(gè)強(qiáng)勢(shì)社交平臺(tái)急需內(nèi)容，在各平臺(tái)比較容易獲得助力。這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)在包括微博、微信、QQ空間、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻（V+）等平臺(tái)表現(xiàn)的非常明顯，微博在用秒拍全面替代視頻播放服務(wù)后，已經(jīng)把短視頻作為最重點(diǎn)推薦內(nèi)容；QQ空間已經(jīng)在話(huà)題圈中單獨(dú)開(kāi)設(shè)視頻板塊。
- 思考帝總結(jié) -
短視頻平臺(tái)需要優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作者需要平臺(tái)的導(dǎo)流，平臺(tái)和內(nèi)容深度綁定是趨勢(shì)。普通人（who）在真實(shí)場(chǎng)景（where）里發(fā)生的趣味故事（what），更受用戶(hù)青睞。
互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口仍在，飛的時(shí)機(jī)需把握，但姿勢(shì)很重要，希望對(duì)在內(nèi)容創(chuàng)作的你有所啟發(fā)。
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