把喪玩出幽默感的網(wǎng)易新聞，為《權(quán)力的游戲》張貼訃告
昨天《權(quán)力的游戲》第七季正式開播，臭名昭著的佛雷一家集體領(lǐng)了便當(dāng)。對于“你永遠(yuǎn)不知道誰在什么時(shí)候怎么死”的GoT，網(wǎng)易新聞主編王三三成立了一個(gè)《權(quán)力的游戲》第七季治喪辦。（對就是那只開喪茶的喪駝）
據(jù)透露，網(wǎng)易新聞治喪辦會為每一個(gè)死去的人物撰寫長文禱告，讓每個(gè)或平凡或偉大、或高尚或卑鄙的維斯特洛居民的生命能夠被銘記。
第一期訃告給了佛雷家族——依靠罪惡求生者，必將死于罪惡
“佛雷家族通過整風(fēng)運(yùn)動取得河間地政權(quán)，舉族投身于君臨城反革命鎮(zhèn)壓工作，秉承熱情好客的投機(jī)主義祖訓(xùn)，掀起了臭名昭著的血色婚禮大清洗，同年發(fā)行單曲《卡斯特梅的雨季》，君臨宣傳部提醒，夏季是食物中毒的多發(fā)期，請各機(jī)關(guān)單位食堂注意食品安全?！?/p>
訃告是指報(bào)喪的傳統(tǒng)文書，一般由死者家屬或單位的治喪委員會通過張貼或傳媒等方式將人死的消息和追悼的儀式告訴親朋好友。所以，第七季治喪辦也會將每一期的訃告發(fā)布在新京報(bào)等數(shù)十家報(bào)紙上。
YouTube上有人統(tǒng)計(jì)，馬丁爸爸在前六季里已經(jīng)寫死了超過15萬人，即使不算上大型戰(zhàn)斗里死去的路人甲乙丙丁，有名有姓的角色也死了超過一千人。第七季是最終季的預(yù)熱，但還有這么多主要角色沒有死，根據(jù)目前的劇透分析，第七季還會高密度、大范圍地死人，大家可以提前做好心理準(zhǔn)備了。如果訃告也能賺稿費(fèi)，估計(jì)寫完整部冰火悼文的網(wǎng)易主編三三可以在北京買房了…
“具備與90后的同齡感”似乎是網(wǎng)易新聞近來追求的品牌認(rèn)知感受，此次借冰火這類娛樂資訊熱點(diǎn)做話題營銷也是為了讓更多年輕用戶關(guān)注到網(wǎng)易新聞除傳統(tǒng)新聞?lì)惛N近90后生活的資訊面向。從上半年更換新slogan“各有態(tài)度”后，網(wǎng)易新聞宣告轉(zhuǎn)型為以泛資訊為主的媒體平臺，從品牌上更關(guān)注年輕人生活現(xiàn)場的文化和情緒問題。以同樣是三三主編發(fā)起的喪茶為例，通過話題事件來將喪文化帶入了更廣的公眾視野，包括比任何品牌都更積極主動的關(guān)注非典型類青年，比如LGBT群體，生活在城郊的“環(huán)外青年”。網(wǎng)易新聞試圖借此獲得一批90后年輕粉絲。
當(dāng)下的營銷環(huán)境已經(jīng)不是口號即是正義的時(shí)代了，像網(wǎng)易新聞這類希望快速占領(lǐng)年輕用戶心智的品牌主已經(jīng)轉(zhuǎn)向通過內(nèi)容營銷或者話題事件作出實(shí)質(zhì)的行動，制造持續(xù)的關(guān)注。畢竟，新一代聰明的消費(fèi)者們不再只相信美好的承諾了。
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