采訪：Seven / Viking
文字：Viking
“Vans最新的廣告你看了沒？UID做的那個(gè)?！?br/>“看了，做的有點(diǎn)酷！”
“要不采訪下他們？”
“好啊！”
在雙方敲定好時(shí)間之后，一拍即合的我們?cè)?月的某天下午如約而至的來到了UID上海位于蘇州河畔創(chuàng)意園區(qū)的辦公室，帶著對(duì)Vans的愛慕以及對(duì)UID上海的好奇。如果你看過UID的作品，那你一定會(huì)被他們有著超強(qiáng)視覺風(fēng)格的作品所吸引，而此次的Vans就是其中之一，據(jù)說這也是Vans第一次找國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)合作廣告類的項(xiàng)目。
帶著此行的目的，我們見到了UID上海的負(fù)責(zé)人——陳意航（以下簡(jiǎn)稱辛）。在見到本人之前，我對(duì)他的印象還停留在朋友圈那個(gè)愛擼貓、玩摩托的重機(jī)少年，與當(dāng)天一身麻質(zhì)的淡色衣服，下巴留著一撮胡子的形象著實(shí)形成了反差。不過，這也讓我們更加好奇UID x Vans這波合作引起的化學(xué)反應(yīng)。
在聊campaign之前，先聊聊“OFF THE WALL”
什么是“OFF THE WALL”？
“OFF THE WALL”源于對(duì)自我表達(dá)的強(qiáng)烈訴求，
這些來自藝術(shù)、音樂、滑板和沖浪領(lǐng)域的人們用創(chuàng)意、真實(shí)和激情鼓舞著我們。
他們代表了VANS。這也是VANS的故事。這就是”O(jiān)FF THE WALL”。
以上是來自品牌官網(wǎng)的定義。但是我相信，每個(gè)有Vans情節(jié)的人對(duì)于“OFF THE WALL”都有著不同的定義。辛說自己以前組樂隊(duì)、玩滑板的生活狀態(tài)就像Vans里那群人的生活狀態(tài)。那么，在他的心中OFF THE WALL又是一種怎樣的精神？
“在我印象中，Vans應(yīng)該是挺‘噪’的，”辛說道，“OFF THE WALL不能說它是不羈的，但它可以說是一種不計(jì)代價(jià)的享樂精神。有時(shí)候，你甚至可以說是有點(diǎn)愚蠢，又非常真性情的東西。Vans精神是各種東西揉在一起的產(chǎn)物。”
說起與Vans的合作契機(jī)，辛表示并沒有那么復(fù)雜，“Vans找到了我，而自己又非常喜歡Vans這個(gè)品牌?！贝舜蔚倪@波campaign由UID上海和北京共同合作完成，主要分為兩大組成部分——以輕質(zhì)、舒適為主打的Classic Lites系列；以及OFF THE WALL系列（以下簡(jiǎn)稱OTW），主要包括Vans每年定期與藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)的各種T恤、帽子、包、pattern等。
賽博朋克風(fēng)的Classic Lites
作為Vans的超輕款支線，Classic Lites在2016年就已正式發(fā)布，“該系列鞋款在Vans Authentic等經(jīng)典鞋款的基礎(chǔ)上融入了ULTRACRUSH??科技，使得整雙鞋穿起來的感覺輕質(zhì)、舒適、柔韌。” 而在今年，Vans又順勢(shì)推出了以配色為主打的Authentic Lite。那么，為了同時(shí)表現(xiàn)出超輕和多配色的兩個(gè)亮點(diǎn)，UID是如何做的？先奉上2支短視頻一飽眼福。
Vans Authentic Lite 電視機(jī)異變混編篇
Vans Authentic Lite 早餐異變混編篇
Vans Authentic Lite 泡澡異變混編篇
點(diǎn)擊查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21657.html
電視機(jī)里走著走著就漂浮起來的雙腳、天臺(tái)上仿佛下一秒就會(huì)被吹起的鞋、懸浮在空中的“鞋斯拉”、越漂越高的華夫餅鞋底以及幻想把浴缸都變?yōu)锳uthentic Lite的“鞋浴”，這5支風(fēng)格迥異的短片構(gòu)成了Classic Lites宣傳的第一波。從賽博朋克風(fēng)到蒸汽波風(fēng)再到實(shí)驗(yàn)電影風(fēng)，為了彰顯每部片子的不同，在后期調(diào)色方面更是花費(fèi)了不少精力。在短片出街后，辛更是發(fā)了朋友圈，直言不諱的說“迷了12年賽博朋克，最后一刻起了邪念做到了廣告里。色調(diào)學(xué)攻殼，音效學(xué)銀翼殺手”，把自己喜歡的風(fēng)格，融入到自己的愛好事業(yè)里，想必這就是傳說中“追星”的最高境界吧！
更加想不到的是，廣告中出現(xiàn)的所有鞋都是3D建模，沒有一個(gè)實(shí)拍。很多畫面也都是實(shí)景結(jié)合，比如《早餐篇》和《泡澡篇》就是通過搭綠幕，搭建三維場(chǎng)景制作而成。
開掛，打怪獸！這是一個(gè)滑板少年拯救世界的故事
一年一度的Off The Wall藝術(shù)家合作系列是Vans與不同藝術(shù)家合作的產(chǎn)物，同時(shí)也是“Off The Wall”精神的延續(xù)。“不同的插畫作品，不同的風(fēng)格。我們要做的工作，就是通過一個(gè)故事把所有的作品串起來。在這些作品中，有些只是城市、有些與滑板相關(guān)，甚至有些藝術(shù)家畫出來內(nèi)容根本沒有理由，覺得這適合Vans，背后也沒有明確的故事。所以UID要做的就是先設(shè)定一個(gè)情景。”
于是，《滑板少年拯救世界》的創(chuàng)意就這么誕生了。
storybook PPT
秉承Vans一直以來的風(fēng)格作為表達(dá)方式，《滑板少年拯救世界》邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)最大牌的兩位滑手王匯豐與小雞一起參與拍攝，同時(shí)知名滑板導(dǎo)演孫宇作為主力攝影師，有著14年滑齡的他曾憑借為VICE中國(guó)拍攝的紀(jì)錄片《滑手日記》入圍第34屆米蘭國(guó)際體育電影節(jié)。所以同樣熱愛滑板的孫宇對(duì)于這樣的拍攝可謂是駕輕就熟，能夠很好把控滑板在畫面中的呈現(xiàn)。
“拍攝的整個(gè)過程非常有趣，其中的滑手小雞特別愛演、特別能表現(xiàn)東西出來。因?yàn)樵S多場(chǎng)景都需要演員腦補(bǔ)，比如洪水、怪獸、激光、天上掉東西，需要很好的想象力?！?/p>
整個(gè)視頻除了拍攝外，在后期也需要把藝術(shù)家的作品融合進(jìn)實(shí)景中，所以大量的逐幀動(dòng)畫成了OTW中最耗時(shí)的一部分?？梢奤ID為本次Vans的廣告投入了非常大的熱情。
在視頻最后一秒鏡頭中出現(xiàn)的24張插畫同樣出自UID之手，由北京9位插畫師協(xié)力完成。據(jù)辛說，這9位“靈魂畫手”本身就很off the wall，同時(shí)，客戶也給予了很大的創(chuàng)作空間，幾乎沒有任何改動(dòng)。
“24幀的畫面其實(shí)是插畫師腦子里的創(chuàng)意在碰撞——不斷提煉Vans的風(fēng)格，與品牌logo相結(jié)合。如果你問我為什么要使用這樣的風(fēng)格，我只能說我們覺得這是Vans的風(fēng)格，所以我們就把他畫出來，也得到了客戶的認(rèn)可?！?/p>
采訪后記：
在我們?nèi)ゲ稍L的當(dāng)天，UID的會(huì)議室里鋪滿了不同系列的Vans鞋。辛也讓我們親自感受華夫餅鞋底的Classic Lites與其他系列的不同，同時(shí)也透露接下來會(huì)與Vans有更多設(shè)計(jì)及文創(chuàng)方面的合作。
“UID像Vans，傳遞出年輕人所關(guān)心的東西，”他說，“UID不想只做一個(gè)廣告agency，想做文化輸出的一個(gè)品牌。在我這個(gè)角度來講，那么多有才華的人都在做廣告，對(duì)我來說有點(diǎn)浪費(fèi)，他們應(yīng)該去嘗試各種媒介，發(fā)揮表達(dá)文化的東西都可以，無論是游戲，還是產(chǎn)品，還有和品牌的跨界合作。目前，我們和玩具品牌、音樂人的合作都在談的過程中。”
那就讓我們擼起袖子，一起期待這個(gè)有意思的Big Creative Department 接下去的精彩作品！
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