稍不留神， 2017 年的進度條就僅剩 50% 了。在這個已成為過去式的半年里，數(shù)英案例庫新增了 1044 個項目，其中不僅包含經(jīng)典力薦的海外精選案例，也不乏曾經(jīng)刷爆我們朋友圈的現(xiàn)象級傳播事件，每個項目也都獲得了褒貶不一的評價。那么在如此多的項目中，又有哪些是引發(fā)了強勢圍觀和熱烈探討的呢？數(shù)英綜合閱讀量、評論數(shù)和用戶反饋等指標篩選出了 10 個“最熱議”項目，并整理出了一些具有代表性的爭議之聲，重現(xiàn)過去式中那些頗具話題性和記憶點的案例。
注：排名不分先后
1、更美： #人生不是天生#
品牌主：更美 APP
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21727.html
整形這個話題一直非常具有爭議性，更鮮少有品牌敢做這種直白露骨的觀點講述，而 KARMA 做了，并“成功”踩中了大家的G點。
一部分疑似路人粉的群眾表示不相信這個廣告竟然出自 KARMA 之手，對傳遞的價值觀實在難以接受。
Morpheus :這種三觀盡碎的廣告真的還是少傳播點好?，F(xiàn)實充滿惡意？那為什么還要放大傳播這份惡意？！
還有一部分群眾則是理性地進行了分析——
San:挺有意思的廣告。 讓好看的人默默竊喜又懶于為視頻價值觀正名而發(fā)聲， 讓不好看的人忿忿不平又急于因不服以及抗拒而反駁。 撕開表面還原現(xiàn)實的殘酷與人性丑陋面，肯定會讓人不舒服。但正因如此它不舒服得來很率真。 當(dāng)然決定一個人的人生的因素很多，那“變美”這樣一種質(zhì)變到底能讓一個人的人生軌跡產(chǎn)生多大弧度的變化？ 這是吃瓜群眾需要自己親測才知道的事。 這大概是這個視頻的一點“小心機”吧。
2、滴滴：一條視頻，戳中了全國人的痛點
品牌主：滴滴出行
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21687.html
不知道從什么時候開始，大家對泰國神廣告特別有好感。于是滴滴專門請了泰國的大導(dǎo)演 Thanonchai 拍了五部立足中國國情的泰式廣告。而這第一支因為實在太戳國人痛點，剛一推出就引爆了全網(wǎng)的關(guān)注，討論甚至還上升到了社會的高度。
一面是對這個廣告的呈現(xiàn)方式及其所傳遞的價值觀的討論——
湘君Nigel:魯迅先生說過，敢于直面慘淡的人生、敢于正視淋漓的鮮血！如果廣告一味粉飾浮華，光鮮亮麗！那么它多半是虛情假意！生活就是如此！沒什么不能批評與痛擊！為這個廣告點贊
一面是對這個廣告所反映的社會現(xiàn)實的討論——
3、天貓無憂購：首個手機話劇團開張了！
品牌主：天貓
代理商：W 上海
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/20944.html
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劇場形式的 H5，形式大膽新穎，剛上線就在廣告圈火了，據(jù)說視頻播放量在 3 小時內(nèi)就破了500萬+。但形式被點贊的同時，也被部分人詬病形式感太強而蓋過了品牌要傳達的內(nèi)容。
評論里基本是點贊+批評并存——
Evangeline:形式大于內(nèi)容。設(shè)計做的不錯，就是很煩H5不能快進又沒有進度條，內(nèi)容冗長略枯燥，不適合快消社會。
甚至還有部分人質(zhì)疑傳播效果的——
黑喂狗:轉(zhuǎn)發(fā)的都是我廣告圈的人，慘，一邊是我同事大呼牛逼，一邊是我給朋友發(fā)了她把我臭罵一頓說好丑。一邊是我做不出來滿滿的羨慕，一邊是我覺得做出來了核心消費者真的玩嗎的擔(dān)憂。難道現(xiàn)在的套路就是不管用戶玩不玩，讓廣告人轉(zhuǎn)發(fā)，輻射他們的周邊就算成功了嗎？
4、閑魚520拍賣節(jié)：不可思議地球博物館
品牌主：阿里巴巴集團旗下閑魚拍賣
代理商：The Nine 九曜 上海
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這個 H5 確實名副其實，讓觀者無不驚嘆“不可思議”。除了對其藝術(shù)性和技術(shù)性的膜拜，還有業(yè)內(nèi)人士對其忽略受眾和廣告主的質(zhì)疑。
糖門:對執(zhí)行太自信 節(jié)奏和體驗看得出對創(chuàng)作的堅持和水準 但是完全忽略了真實受眾的接受度！
亞寒代:畫面精致，內(nèi)容有梗。有水準，有野心，有實力。這是The Nine為自己打造的一部絕佳的廣告片，而不是為客戶主。
5、一頭獸性大發(fā)的特步廣告
品牌主：特步
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21108.html
賣慣理想情懷的運動品牌廣告中的一股“泥石流”，讓特步重新回歸大眾視野。除了表現(xiàn)形式有趣，讓一部分人在意的是這個“不得不跑”的主題到底如何理解？
秦幺幺:廣告本身是不錯的，只是不得不跑有歧義，是被壓力逼迫得必須堅持跑下去，還是為了逃避而跑呢？
Lee Woo:逃跑可以理解為面對一切挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝一切未知，我倒覺得這個點不是負面，cue得很好
C.K Marlon :我更喜歡理解成一種發(fā)泄，一邊跑一邊吶喊，太帶感了
6、餓了么×網(wǎng)易新聞：#干了這杯小確喪#
品牌主：餓了么 x 網(wǎng)易新聞
代理商：neone 有門互動 上海
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21532.html
前有在年輕人中爆紅的“喜茶”，后有將網(wǎng)友惡搞落地的快閃店“喪茶”，執(zhí)行力滿分，在被贊迎合時下“喪文化”潮流的同時，也有不同的聲音在說傳遞負能量。
CherryChen:確喪的點很好 很對當(dāng)下大眾心聲 但對這次營銷文案沒啥趕腳
Elon:說說我的感覺，為了商業(yè)傳播社會負能量，哪里還有企業(yè)家的責(zé)任感。
7、百雀羚神廣告：化身 1931 美女特工
品牌主：百雀羚
代理商：局部氣候調(diào)查組
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21630.html
又帶火了一個創(chuàng)意廣告形式——長圖文。一共引起了三波熱潮。第一波是被廣告圈的營銷號推薦帶火，第二波是被質(zhì)疑侵權(quán)，而第三波則是因為高曝光率卻低轉(zhuǎn)化率，從而引發(fā)了廣告人對好廣告與高實效是否應(yīng)該對等的爭論。
言無:“局部氣候調(diào)查組”這個把明星影視劇畫面換臉再照搬，平民平面照直接使用的“XXX？”真的一炮（二聲）而紅了，不過是炒作紅的，普通人摸著自己的良心說，看不完吧。
Finn Liu:必須明確的是不是每一條廣告的訴求都是轉(zhuǎn)化量。個人認為這一波百雀羚是重塑了品牌形象。如果第二波做一款產(chǎn)品，很可能會爆哦。另外，我贊同某位作者的見解：如果廣告都能賣貨，廣告公司就不是廣告公司了。如果廣告能帶來大轉(zhuǎn)化量，你讓銷售直播吃翔？
8、OPPO ×楊洋：小人國奇幻之旅
品牌主：OPPO
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/20303.html
制作精良，相當(dāng)賞心悅目， OPPO 稱之為年度巨制完全不為過，更是憑借代言人的高人氣傳播迅猛火到不行。但還是存在植入太硬、疑似抄襲的質(zhì)疑聲。
AMG:伸手拿起大紅手機，這切入太硬了
吸煙咒語:不洋不中，“?！弊殖鰬颍u嫌疑很重
9、方太：一家只能用“時間支付”的超市
品牌主：方太
代理商：SGAD+ 勝加 上海
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21068.html
非常特別又實在的洞察，“時間超市”的概念得到了部分人的肯定，但大部人也表示片子的表演痕跡太重毀了好創(chuàng)意。
蓋蓋:我覺得這個洞察的切入點找的很贊！單從最后幾句話來說很能打動人，遺憾的是片子并不能很好去詮釋這個觀點，有一點硬
Rory:請演員來一場品牌的自嗨嗎，這碗雞湯我捏著鼻子強喝了。
但也有部分人對這個創(chuàng)意不以為然——
呵呵噠:中國就沒有一個這種視頻拍出來不尷尬的嗎？說白了還是創(chuàng)意不行。戛納那些案例，造出來的店不做作，都是能真正吸引消費者進去的，真實的記錄加上一些演員，拍出來就很自然。中國搭了個臺子唱戲（說不定臺子都沒搭，只是為了拍片），一看就很怪很假，根本不會有真實的路人進去，更不會有人買，各種演演演。而且，這水平比《媽媽的時間機器》那個片子也差太遠了。
10、網(wǎng)易新聞年度策劃：越孤獨越熱鬧
品牌主：網(wǎng)易新聞
代理商：neone 有門互動 上海
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/20177.html
這波活動依然非常有網(wǎng)易的行事作風(fēng)，目標受眾身上的“孤獨”這個點抓得相當(dāng)準，在激起眾多共鳴的同時，又被部分人嘲這個點貌似跟陌陌更搭。
basil1012:覺得這波東西更適合做陌陌啊，孤獨需要社交屬性。我看不看新聞跟我孤獨不獨孤關(guān)聯(lián)性不大～
欺負牛魔王的猴子:雖然知道地鐵有個二維碼，有個孤獨宣言，但是也沒記住網(wǎng)易這個品牌，至于網(wǎng)易的有態(tài)度，有態(tài)度又如何呢？
一千個人眼里有一千個哈姆雷特，“眾口難調(diào)”也同樣適用于廣告，要觸到所有人的點實屬不易。而存在或贊或踩的熱議乃至提出建設(shè)性的意見，也更說明了其本身有值得被探討的價值，在一定意義上也可以算是成功的廣告了。在今后無數(shù)的未來式里，歡迎各位繼續(xù)發(fā)表精彩點評，一起見證好廣告的誕生～
同時作為業(yè)界第一款直觀衡量營銷企業(yè)表現(xiàn)的指數(shù)型工具——數(shù)英指數(shù)，上線后的半年，各大上榜代理商排名如何？表現(xiàn)如何？請持續(xù)關(guān)注我們的跟進～
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