一個長得很紅的品牌偏愛玩綠色？玩了5年竟還嫌不夠
在紛繁復雜的社會環(huán)境中，每個企業(yè)都在為了引得更大的品牌知名度所努力著，而好的品牌知名度是否能轉換為同等好的品牌美譽度，這個問題可能會讓一些企業(yè)CEO無言回答。
品牌美譽度（Brand Favorite）
作為構成企業(yè)品牌力的一部分，他是市場中人們對于品牌或者某類產品的好感度與信任度，同時也是塑造企業(yè)形象的重要組成部分。
在追求品牌美譽度的道路上，做到“名利雙收”并不是一件容易的事情，現(xiàn)如今的社會，乘坐綠色能源車出行、居住綠色節(jié)能房子、使用綠色可持續(xù)材料、吃有機綠色食物，綠色生活方式正在成為一場新的全民時尚潮流。而“公益”、“環(huán)?！?、“扶貧”、“捐贈”等關鍵詞會屢屢出現(xiàn)在眾多企業(yè)所打出的營銷牌中。具體到社會公益、環(huán)保這些事情上，不同企業(yè)的表現(xiàn)更是千姿百態(tài)——
A品牌：抓個環(huán)保熱點，做張海報同步雙微，跟一跟
B品牌：有沒有什么貧困山區(qū)，留守兒童之類的，找個機構捐點錢
C品牌：制定N年計劃，當做品牌戰(zhàn)略縱深發(fā)展，持之以恒
用綠色大做文章，把環(huán)保真正當成企業(yè)社會責任，這些品牌做得很漂亮：
可口可樂與亞馬遜可持續(xù)發(fā)展基金會（FNS）合作，每年投入大筆資金，為保護森林做出更多努力；
索尼在中國啟動Hello Recycle計劃，關注電子垃圾的回收與循環(huán)利用；
優(yōu)衣庫從環(huán)保與慈善方面入手，發(fā)動消費者回收衣物作為窮困地區(qū)和災區(qū)捐贈；
耐克在上海用廢品打造了一家綠色概念店，貫徹“零廢棄物”理念，又酷又環(huán)保；
而今天要分享的，卻是一家根正苗紅的國產品牌——曲美家居。作為一個家居品牌，“綠色”、“環(huán)保”等概念已經不再新鮮，早在2014年，曲美全線產品使用水性漆涂裝，升級綠色健康理念，成為了國內首家全線產品采用水性漆涂裝的家具企業(yè)，開啟環(huán)保新紀元。除此之外，曲美家居在打造“綠色品牌力”的路上，穩(wěn)穩(wěn)地打出了以下幾個策略：
1、環(huán)保并不只是一聲口號，而是一場用時間來實踐的征途。
2013年8月，曲美家居率先將家具“以舊換新”政策推向全國，并聯(lián)合中國綠化基金會達成戰(zhàn)略合作，啟動“‘舊'愛地球 綠碳行動”5年期環(huán)保公益計劃，將“綠公益”納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中來。
曲美也將全國“以舊換新”活動舊家具變現(xiàn)所得公益善款，通過中國綠化基金會捐獻給廣西壯族自治區(qū)金秀瑤族自治縣的貧困家庭，支持他們種植生態(tài)經濟林，為資源的循環(huán)利用形成一個圓滿的閉環(huán)。
2、主動參與解決特殊社會問題。
從響應“精準扶貧”的號召，到承接“綠水青山就是金山銀山”的使命，2017年的曲美家居走進遠方大山，舉辦了一場古村論壇。
曲美古村保護計劃在貴州黔南安龍縣壩盤村啟動
由曲美家居集團向民進中央所屬開明慈善基金會通過捐贈家具物資和設計服務的形式，開展對壩盤村民宿改造項目，資助當?shù)芈糜闻涮自O施建設，促進地方旅游推廣，提高村民轉型發(fā)展收入。并借助此活動引發(fā)公眾對體驗不同生活方式的向往，進而產生對保護古民居建筑的關注。
謝亞芳：別讓古村消失，別讓鄉(xiāng)愁無處安放
趙瑞海：把遙遠的古村，變成心目中的理想生活
殷智賢：在古村，喚醒心中的詩意生活
3、把綠色營銷貫徹到任何的重要傳播場所。
近幾天，首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)的展會現(xiàn)場，出現(xiàn)了一座“森林”。所有的家居陳設都置身綠色的草地、搖曳的樹枝和巧妙擺放的綠植之間，讓人仿佛置身大自然。在一片硬邦邦、冷冰冰的家具展廳中，這樣的環(huán)境讓人賞心悅目。
更難得的是，這里還是一間“只送不賣”的咖啡館。來賓通過將手中的一次性飲料空瓶投入主辦方設置的回收機，獲得兌換券，便可到這里換取一杯免費咖啡。短短四天展會時間，這座“森林”里一共送出了近萬杯手沖咖啡（這也意味著回收了10000+個一次性空瓶）。而搭建這座“森林”的現(xiàn)代家居品牌——曲美家居，也成功地將“隨手環(huán)保、力所能及”的綠色理念通過醇厚的咖啡香，送到了人們的心里去。
改變綠色環(huán)保宏大而沉重的社會責任印象，倡導人人可踐行的綠色生活方式，曲美的“森林”展廳、綠色咖啡館，不僅僅是一次簡單的行為藝術，背后實際上蘊含著企業(yè)深刻的公益之心。
將來自大山里的綠意帶到熙熙攘攘的家居展現(xiàn)場，讓人們見識到了曲美家居20年引領行業(yè)發(fā)展的公益長跑戰(zhàn)略和綠色決心。在北京家居展開幕當天，曲美“綠時尚”2017綠色生活跨界論壇也在展會上成功舉辦。
參與曲美“綠時尚”2017綠色生活跨界論壇的嘉賓
4、環(huán)保并不是一個單項目，而是與品牌共同成長的浩瀚征途。
2017年是曲美家居以舊換新第一個五年計劃的收官之年。五年來，曲美在活動中不斷探索，從最初鼓勵用戶進行舊家具回收的市場補貼政策，陸續(xù)舉辦了包括舊愛設計展、綠色生活論壇、綠色生活測試等豐富的活動。
2017年的曲美家居也宣布正式開啟下一個全新的綠色五年之約。“一年一村”項目也正式的拉開序幕。在未來的5年，曲美更誓將綠色低碳的品牌理想進行到底。
從2013年的“‘舊'愛地球 綠碳行動”，到現(xiàn)如今2017年的“以舊煥新 溫暖依舊”，5年之約如期完成，在以舊換新活動中曲美得到了全國經銷商及廣大消費者的積極支持與響應，在全國范圍掀起了一股低碳環(huán)保的時尚潮流。
做環(huán)保公益并不難，但將環(huán)保公益堅持五年、十年乃至更長時間，是值得敬佩的。
我們有理由相信，伴隨著曲美家居在綠色營銷的路途上的越走越長，對于一個家居品牌所具有的“綠色品牌力”也勢必成形。
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