百姓網(wǎng)：品牌公益不走情感套路，吐槽短視頻＋直播玩出新花樣
兵法有云：“用兵之道，攻心為上?！?/strong>品牌在策劃公益活動(dòng)的時(shí)候，常局限于苦情、親情的戲碼，以情動(dòng)人。但當(dāng)消費(fèi)者的淚點(diǎn)越來(lái)越高、同情心越來(lái)越廉價(jià)的時(shí)候，該如何打贏這場(chǎng)“攻心戰(zhàn)”？
4G時(shí)代，戰(zhàn)場(chǎng)已從單純的圖片、文字傳播上轉(zhuǎn)移，短視頻、直播等營(yíng)銷方式成為把品牌公益玩“活”的新武器。而百姓網(wǎng)發(fā)起的一場(chǎng)城市公益活動(dòng)，不再為情感痛點(diǎn)局限，而是通過(guò)吐槽短視頻預(yù)熱、事件營(yíng)銷、直播等好玩的傳播手段來(lái)喚起大家對(duì) “街邊小廣告”這一問(wèn)題的關(guān)注，號(hào)召大家清理小廣告，將有用小廣告信息發(fā)布到百姓網(wǎng)上。
預(yù)熱吐槽視頻：制造“故事化”場(chǎng)景激活心理共鳴
不久前，朋友圈被一則《13歲男孩手撕地鐵廣告》刷屏。引發(fā)大家對(duì)于地鐵小廣告亂象的吐槽。但在拋出這個(gè)問(wèn)題之前，大家可能對(duì)街頭亂貼的小廣告沒(méi)那么在意。
原因有二：
1. 習(xí)以為常，只要不侵犯到個(gè)人利益就無(wú)所謂
2. 部分小廣告的信息（例如搬家通下水等）是有用的，只不過(guò)它們被貼在了錯(cuò)誤的地方。
有了這兩個(gè)動(dòng)因，百姓網(wǎng)通過(guò)隨機(jī)采訪路人的形式，拍攝了一部吐槽短視頻進(jìn)行預(yù)熱，重新引發(fā)大家對(duì)街邊小廣告的關(guān)注和思考，并以小劇場(chǎng)的方式植入線下活動(dòng)的信息，把大家置于特殊的“故事化”場(chǎng)景中，引發(fā)對(duì)品牌的關(guān)注。
該吐槽街訪視頻在發(fā)布后引發(fā)了眾多網(wǎng)友的回憶與共鳴，表述自己被小廣告騷擾的“慘痛”經(jīng)歷，在線播放量累計(jì)達(dá)到262萬(wàn)。
除此之外，百姓網(wǎng)還通過(guò)投放戶外大屏、發(fā)布預(yù)熱海報(bào)的形式為線下活動(dòng)預(yù)熱。
事件營(yíng)銷：制造有創(chuàng)意的線下場(chǎng)景
線下傳播所輻射的范圍和時(shí)效性都是有限的，但應(yīng)先制造有創(chuàng)意的線下場(chǎng)景，再讓其成為線上圖片和視頻傳播的內(nèi)容源頭。
5.20，百姓網(wǎng)在沈陽(yáng)太原街發(fā)起了一場(chǎng)“12小時(shí)解救沈陽(yáng)”的事件營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意裝置和互動(dòng)活動(dòng)號(hào)召市民“手撕”小廣告。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，百姓網(wǎng)設(shè)計(jì)了一批模仿街邊小廣告的貼紙，將裝置上的沈陽(yáng)“地標(biāo)”貼滿，市民要在12小時(shí)內(nèi)撕光所有小廣告，“解救”沈陽(yáng)著名地標(biāo)，以此種方式喚起人們對(duì)于“手撕”小廣告這一舉動(dòng)的認(rèn)知，激發(fā)社會(huì)責(zé)任感。
參與互動(dòng)的市民需要找到兩張相同的小廣告，將它們撕去后貼在模擬百姓網(wǎng)手機(jī)界面的裝置上，并領(lǐng)取相應(yīng)紅包。
此外，事件營(yíng)銷通過(guò)直播從線下延伸到了線上：東北網(wǎng)紅主播在現(xiàn)場(chǎng)直播“手撕”小廣告，替不能到場(chǎng)的市民過(guò)一把“手撕”癮，累計(jì)直播觀看人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，上了直播頻道熱門和遼寧本地推薦。
線上傳播：短視頻帶熱微博話題 實(shí)時(shí)熱搜第5位
事件營(yíng)銷并不等同于作秀，而是為了引發(fā)大家對(duì)于這場(chǎng)活動(dòng)的關(guān)注和思考。在線下帶領(lǐng)市民撕完小廣告后，活動(dòng)并未結(jié)束，百姓網(wǎng)將戰(zhàn)場(chǎng)搬到了線上。線下“手撕”小廣告的活動(dòng)視頻上傳到微博后，得到了網(wǎng)上用戶的積極討論和接力響應(yīng)，在一周時(shí)間里爭(zhēng)相“通緝”身邊的小廣告，＃12小時(shí)解救沈陽(yáng)＃的話題由此引爆。
截至目前，該視頻播放量已經(jīng)突破了360萬(wàn)，話題閱讀量突破1600萬(wàn)，登上微博熱搜話題榜。
從預(yù)熱吐槽視頻、線下事件營(yíng)銷到線上短視頻傳播，環(huán)環(huán)緊扣，百姓網(wǎng)希望品牌公益也能通過(guò)吐槽短視頻、直播等新花樣，引起用戶對(duì)公益話題的關(guān)注和探討。
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