別只看見“封號”的熱鬧，品牌應(yīng)思考未來如何做內(nèi)容營銷！
來源：眾引智行沙龍（WeChat ID：mgccinfo）
上周在接連爆出一眾知名八卦微博大號被封的消息后，又爆出25個公眾號被永久封停的消息。封號的風波同時在吃瓜群眾、自媒體界、品牌和投資人當中產(chǎn)生“震級”不同的影響。
一、網(wǎng)友多對“封號”持支持態(tài)度
據(jù)相關(guān)調(diào)查，網(wǎng)友贊成者比例高達66.9%，大部分網(wǎng)友都表示早該對娛樂圈炒作行為進行打擊，也有網(wǎng)友覺得這樣一來娛樂圈豈不是沒有天敵，肆無忌憚了？
二、號主和品牌主紛紛哭暈在廁所
我們可以以卓偉為例，來算下這些賬號損失程度。
卓偉將視頻偷拍賣給了愛奇藝，收費在一年1000萬左右；直播賣給了優(yōu)酷，一年收入500萬左右；圖片則賣給搜狐，收入量級也在500萬每年；剩下的，卓偉會定期給一些地方紙媒包括港媒。
之前也有狗仔表示：偷拍明星的丑聞，然后讓明星過來買，如果是重大的丑聞，可能這一條就能收幾百萬。卓偉通過狗仔八卦大概能夠年入上億！
這一年上億的生意，今后還能保留十分之一嗎？
封號風波一出，品牌主應(yīng)該也很懵逼，肯德基之前投放在“關(guān)八”平臺上的廣告費就高達七位數(shù)。
三、投資人哭暈在廁所
“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”、“毒舌電影”“全民星探”都拿過百萬到千萬級別的投資，據(jù)不完全統(tǒng)計，被封的賬號總估值超過數(shù)十億。其中毒舌電影在A輪融資之后，估值3億。賬號一封，什么估值都是浮云。
四、封號風波對平臺的影響
@微博管理員 在《關(guān)于關(guān)閉炒作低俗追星賬號的公告》聲明中，承認“明星群體及其粉絲是微博生態(tài)的重要組成部分”，確實如此。
想想卓偉創(chuàng)造出白百合出軌、林丹出軌等等的流量“神話”，#白百何出軌#話題閱讀量22億，#林丹出軌#話題閱讀量29.2億，“周一見”的聚能效應(yīng)不容小覷，娛樂八卦為微博帶來了巨大的流量。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截止到2016年三季度，微博月閱讀量超百億的領(lǐng)域達到18個，其中泛娛樂領(lǐng)域是微博活躍的主力領(lǐng)域。2016年，休閑娛樂類公眾號文章平均閱讀量6557次，高出整體82%；文章互動性方面，休閑娛樂平均點贊量40.5次，為各行業(yè)榜首。由此可見網(wǎng)民對“明星八卦”的關(guān)注程度之高。
好在此次風波對于微信、微博兩大社交媒體平臺的打擊微乎其微。首先，網(wǎng)信辦要打擊的是低俗追星賬號，而并非是整個娛樂領(lǐng)域，整體的娛樂領(lǐng)域流量并不會出現(xiàn)太大波動。除開娛樂領(lǐng)域，這19個娛樂八卦賬號在34萬頭部用戶中占比不到0.0056%，而且微博整體內(nèi)容生態(tài)早已經(jīng)豐富多元，少了八卦爆料，微博依然是熱點制造機。
五、封號風波帶給品牌內(nèi)容營銷的思考
這次封號的風波不僅給自媒體帶來震蕩，同樣也讓品牌對內(nèi)容營銷應(yīng)該怎么做開始有了更慎重的考量。
品牌內(nèi)容營銷應(yīng)該怎么做？
1、品牌應(yīng)該找到與自身調(diào)性、價值觀，文化內(nèi)涵相同的自媒體合作
全球戶外運動領(lǐng)導品牌北面（THE NORTH FACE）趁著“全民健身”的熱度，聯(lián)動微信社交賬號的力量，從不同階段不同內(nèi)容視角去詮釋一個新的概念“野練”。一時間“野練”在 百度、微信、門戶網(wǎng)站上引發(fā)大量相關(guān)話題討論。
品牌線下找來了熱愛戶外運動的演員竇驍和美國專業(yè)野練團體NOVEMBERPROJECT助陣。線上品牌聯(lián)合《香蕉打卡》（芒果TV全新運動綜藝節(jié)目），推出獨具娛樂精神的“野練”特輯。他們各自社交影響力，已經(jīng)為野練贏得了超出預(yù)期的口碑效應(yīng)，獲得了大量的傳播價值。
10天之內(nèi)，THE NORTH FACE官方微信粉絲數(shù)增長70%，野練官方報名平臺擁有近30萬頁面訪問量，超過4萬人申請報名線下課程！
2、活動話題“走心”比“嘩眾取寵”更能引起受眾共鳴
營銷的本質(zhì)是對受眾的洞察，如何打造“走心”的話題來引發(fā)大眾的共鳴，用情感來鏈接大眾，使大眾自發(fā)傳播，自然為品牌背書。
還記得安居客之前推出的“買房神曲” ，就是借勢社會大話題——年輕人買房難，引發(fā)年輕消費者的關(guān)注和共鳴。通過一首《丈母娘喊我去買房》，唱出了大眾的心聲，戲劇化的演繹了年輕人對買房的焦慮，引發(fā)年輕人強烈的情感共鳴，紛紛自主轉(zhuǎn)發(fā)分享。
品牌貼合消費者痛點打造內(nèi)容，吸引消費者的注意力，不但獲得了消費者的認同感，同時使品牌聲量大幅提升。
3、追熱點要適度，“合適”的才是最好的
品牌諾優(yōu)能選擇熱門綜藝《爸爸去哪兒4》進行IP內(nèi)容營銷是十分聰明的選擇?！栋职秩ツ膬?》的觀眾也是諾優(yōu)能的精準目標受眾，更重要的是節(jié)目中所傳達出的“爸爸陪伴孩子，孩子親近探索自然”的主題也與諾優(yōu)能推崇的“荷式育兒”理念不謀而合。這讓中國消費者對品牌有了不錯的印象。
除了品牌植入，諾優(yōu)能利用節(jié)目熱度線上造勢，每周在微博上發(fā)布定制的話題互動，諸如“曬囧爸”等有趣的活動引發(fā)了很多網(wǎng)友自發(fā)參與和傳播，另外在不同階段，諾優(yōu)能的官微還會和沙溢等人進行互動，明星效應(yīng)馬上帶火了品牌微博，話題數(shù)據(jù)多次破萬。
據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目完結(jié)后諾優(yōu)能的品牌提及量增長了 900%。
特別鳴謝 本篇部分觀點來源于：胡桃苑（walnutcenter）
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