用30萬(wàn)顆西瓜發(fā)布新品牌，西瓜視頻做了一場(chǎng)新鮮感十足的跨界營(yíng)銷
2017年6月8日。
突然之間，北京全城水果店的每一個(gè)新鮮西瓜上都出現(xiàn)了有趣的標(biāo)語(yǔ)：
「想告別蝸居！」「想炒掉老板！」「想躲開人群！」「想告別單身！」...
那些與現(xiàn)實(shí)苦悶生活狀態(tài)形成強(qiáng)烈對(duì)比的念想，直接被大方地貼在西瓜上，引發(fā)了過往路人們的強(qiáng)烈好奇和駐足。
“今年脫單是我設(shè)下的目標(biāo)，「想撩個(gè)妹」這個(gè)瓜，太合我心意?！?/p>
“「想大口吸貓！」，第一眼就挑了它，我估計(jì)養(yǎng)過貓的人能夠秒懂?！?/p>
“我還想選一個(gè)叫「想敞開喝！」的西瓜，最近壓力比較大，好久沒有痛痛快快喝一次酒了?！?正在西瓜堆頭前挑選瓜的一位男同學(xué)說。他拿出手機(jī)掃碼后，這個(gè)西瓜對(duì)應(yīng)了一支由Tina吹牛啤制作的短視頻《在家就可以自己釀的啤酒，坐著躺著隨便喝》。
這些被西瓜戳中的人們，或許正需要消解工作和生活中的煩悶：
有人的生活被工作左右，失去了喝酒看球的自由；
有人在吃這件事上，越發(fā)沒有熱情了；
有人碰見喜歡的人，只敢在心里默默招手；
有人日子越過越平淡，連做的夢(mèng)都很無(wú)趣……
眼前每個(gè)西瓜上的標(biāo)語(yǔ)，恰好說出了人們想要找回生活新鮮感的小心愿。
原來，這是西瓜視頻聯(lián)合北京全城 120 家果多美、百果園做的一次事件活動(dòng)，連續(xù) 10 天用 30 萬(wàn)顆布滿全城的新鮮西瓜來讓新品牌「西瓜視頻」正式亮相。
據(jù)西瓜團(tuán)隊(duì)介紹，其品牌Slogan為「給你新鮮好看」。之所以圍繞「新鮮」做文章，一方面是由于品牌名稱「西瓜」帶來的口感聯(lián)想；另一方面，也來自于產(chǎn)品體驗(yàn)：西瓜視頻是一款個(gè)性化推薦短視頻App，基于豐富的內(nèi)容和智能算法推薦能力，用戶在使用過程中，每一次刷新都能收獲新鮮、好看、符合自己口味的視頻內(nèi)容。
細(xì)心留意會(huì)發(fā)現(xiàn)，西瓜上的每一個(gè)標(biāo)語(yǔ)都附著了一枚二維碼。掃碼可直接觀看一支詮釋「新鮮感」主體的短視頻內(nèi)容。這次西瓜視頻團(tuán)隊(duì)共篩選出45支與普通人生活場(chǎng)景息息相關(guān)的短視頻，并提煉為「找回新鮮感的45種方式」。這些視頻來自西瓜視頻上的創(chuàng)作者，包括大家耳熟能詳?shù)?Papi 醬、黑男、一條、二更、辦公室小野等，他們都用自己的作品對(duì)「新鮮感」這個(gè)話題做了不同詮釋。
活動(dòng)期間，水果店門口擠滿了好奇的年輕人們。百果園及果多美北京市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張經(jīng)理說：“當(dāng)西瓜視頻找到我們提出合作思路時(shí)，我們一拍即合，「西瓜」成為這次跨界合作最有趣的介質(zhì)，既是當(dāng)季我們最熱銷的水果，又是西瓜視頻產(chǎn)品的名字，我們所有店面都集中在人流密集的寫字樓、地鐵口或高檔社區(qū)，有最直接面向人流的水果堆頭，加上貼紙創(chuàng)意與視頻內(nèi)容的巧妙組合，非常抓路人眼球?！?nbsp;
今年年初開始，各家品牌似乎都開始扎堆利用地鐵、公交和樓宇來玩文案創(chuàng)意。比起動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)的投放費(fèi)用，西瓜視頻這次通過巧妙的跨界合作，用與品牌名稱關(guān)聯(lián)度最大的介質(zhì)來玩創(chuàng)意，是一個(gè)有趣又有效的思路。
除了這30萬(wàn)顆新鮮的西瓜以外，西瓜視頻還在三里屯太古里對(duì)面造了一個(gè)巨型的西瓜體驗(yàn)館，其外形正好與西瓜視頻的LOGO呼應(yīng) — 一個(gè)帶西瓜籽的半切西瓜。而「新鮮」的概念從始至終被貫穿 — 西瓜體驗(yàn)館真的自帶兩個(gè)水龍頭，可以接新鮮的西瓜汁飲用。
在西瓜體驗(yàn)館外，三里屯出沒的年輕人們排起了長(zhǎng)隊(duì)。
進(jìn)入西瓜體驗(yàn)館內(nèi)部，是一個(gè)360°全方位環(huán)繞的視頻體驗(yàn)館，輕觸現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)屏幕里的西瓜視頻，它就會(huì)智能推薦一支“擺脫沉悶生活，擁抱新鮮感”的短視頻：可能是情侶環(huán)游世界的「狗糧大餐」，可能是高樓天臺(tái)跑酷的作死集錦，也可能是巴黎街頭的時(shí)尚秀場(chǎng)...
這些視頻也都來自西瓜視頻的原創(chuàng)作者，譬如刻畫、Instreet、oxstudio公牛極限運(yùn)動(dòng)等。 短短 2 分鐘的觀影體驗(yàn)帶來的是身臨其境的震撼，讓體驗(yàn)的人大呼過癮。
或許這一系列活動(dòng)是對(duì)西瓜視頻Slogan「給你新鮮好看」的最好詮釋：沒有冗長(zhǎng)的 keynote speech，沒有燈光四射的舞臺(tái)發(fā)布會(huì)，更沒有花費(fèi)投放費(fèi)用，而通過“西瓜”這個(gè)元素把“新鮮”和“短視頻內(nèi)容“玩到極致。 有人說這是今年夏天最甜的營(yíng)銷，也有人說西瓜視頻從誕生開始就是帶有溫度的品牌。
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