小茗同學(xué)與騰訊QQ組CP，它們是怎么玩IP營(yíng)銷的？
最近，小茗同學(xué)和騰訊QQfamily兩大IP宣布合作，并隨之啟動(dòng)了一波“低調(diào)冷泡，玩轉(zhuǎn)漫畫瓶”的宣傳活動(dòng)，推出了一系列原創(chuàng)內(nèi)容漫畫瓶和廣告片小游戲等等。
這一獨(dú)特的合作模式吸引了眾多目光和討論。
如果把最早期的品牌形象授權(quán)定義為IP營(yíng)銷合作的1.0時(shí)代，那么2015、2016年來(lái)大規(guī)模的娛樂(lè)營(yíng)銷內(nèi)容植入顯然意味著IP合作的2.0時(shí)代；如今，這兩大重量級(jí)IP攜手，用彼此間的互動(dòng)產(chǎn)出一系列創(chuàng)意合作內(nèi)容，可謂是掀開了品牌IP合作的3.0時(shí)代。
兩大IP宣布合作的三條小視頻之一
創(chuàng)意代理：李?yuàn)W貝納
兩大IP合作，難點(diǎn)在何處？
統(tǒng)一茶事業(yè)群總經(jīng)理陳瑞芬說(shuō)，小茗同學(xué)此次聯(lián)合QQfamily推出搞笑漫畫系列產(chǎn)品，不僅是雙方營(yíng)銷升級(jí)的一種嘗試，更是把握年輕族群對(duì)二次元文化喜好的上升趨勢(shì)，透過(guò)各種好玩有趣的內(nèi)容，讓雙方的IP個(gè)性得到更生動(dòng)的展現(xiàn)，由靜變動(dòng)走入年輕人的生活，讓更多年輕人喜歡。
然而，對(duì)于負(fù)責(zé)協(xié)助傳播創(chuàng)意的李?yuàn)W貝納上海團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，如何既保證兩大IP的鮮明性格，又遵守他們各自的品牌規(guī)范，更要把他們之間的互動(dòng)玩的獨(dú)特有趣，無(wú)疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
“搞笑這件事情，它不是一個(gè)理性的東西，不同年齡段的人有著不同的理解；而小茗同學(xué)品牌調(diào)性里的搞笑和冷幽默，又要更加獨(dú)特一點(diǎn) ?！崩?yuàn)W貝納上海董事總經(jīng)理王愷宜說(shuō)，“我們的消費(fèi)者洞察顯示，在95乃至00后的理解中，搞笑大多是一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道。這種搞笑，對(duì)于小茗同學(xué)的目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，甚至已成為生活中自有的一套體系?！?/p>
擁有8.68億活躍用戶的QQ，從1999誕生至今，企鵝形象已在互聯(lián)網(wǎng)用戶中深入人心，連騰訊都被親切的稱為“鵝廠”；QQfamily正式在這一基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)；而小茗同學(xué)自2015年誕生之初，搞笑又逗比的形象亦為無(wú)數(shù)90后、95后乃至00后所熟知。
李?yuàn)W貝納上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郝崎說(shuō)?！靶≤瑢W(xué)上市第三個(gè)年頭，品牌希望延續(xù)它 ’認(rèn)真搞笑、低調(diào)冷泡’品牌資產(chǎn)的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來(lái)一些新的感覺。小茗同學(xué)和QQfamily兩大IP有著高重合特質(zhì)的消費(fèi)群，面對(duì)獵奇度更高的消費(fèi)人群，我們必需要協(xié)助品牌一起完成更好的創(chuàng)意，才能保證品牌不斷帶給消費(fèi)者的新鮮感?！?/p>
兩大IP合作，創(chuàng)新在何處？
任何產(chǎn)品的營(yíng)銷最終還是要落足在產(chǎn)品本身。對(duì)于快消飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，還有什么比貨架終端能夠更近的接觸到消費(fèi)者？5億瓶小茗同學(xué)顯然是個(gè)完美的載體。于是，李?yuàn)W貝納提出了漫畫瓶的創(chuàng)意，并最終被采用。
在2017夏的飲料熱銷季，小茗同學(xué)從4月中起陸續(xù)推出四波漫畫瓶——“搞笑劇場(chǎng)32幕”，內(nèi)容基調(diào)抓住了目標(biāo)消費(fèi)者的常用路數(shù)，四波主題分別是：整蠱、脫線、自黑、吐槽。
一問(wèn)一答的形式把兩大IP的性格再一次凸顯，而瓶身上兩格畫面中仿佛生活中自成段子的內(nèi)容，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，也潛移默化的在年輕消費(fèi)者心中增加了小茗同學(xué)和QQfamily的品牌認(rèn)知度和好感度。
為了加深消費(fèi)者印象，小茗同學(xué)還發(fā)布了一個(gè)尬舞H5視頻——消費(fèi)者可以上傳自己的頭像到小茗同學(xué)的身體里，和QQ一起尬舞，也是挺魔性。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英APP手機(jī)用戶，需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
合作當(dāng)天，小茗同學(xué)同時(shí)宣布，將與QQ、QQ空間、QQ動(dòng)漫、騰訊視頻等多個(gè)騰訊產(chǎn)品進(jìn)行基于雙方IP內(nèi)容的創(chuàng)意化合作，共同開拓國(guó)內(nèi)年輕人市場(chǎng)。
目前，兩者的合作已經(jīng)從騰訊視頻、音樂(lè)、空間及新聞APP上開啟， 而未來(lái)將有更多的原創(chuàng) IP創(chuàng)意，不斷傳達(dá)出兩大品牌IP的態(tài)度和文化，贏取年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
相關(guān)推薦
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）