電商們?yōu)榱俗尨蠹屹I買買，促銷套路向來層出不窮，比如利用直播、節(jié)日、甚至跨品牌造節(jié)等營銷方式，都是各大電商平臺愛玩的花招?？僧?dāng)平臺或品牌無法準(zhǔn)確把握消費者的節(jié)日需求、當(dāng)造節(jié)迎來審美疲勞的尷尬時期，怎么在舊套路中玩出新花樣，奢侈品電商平臺魅力惠圍繞著其“專業(yè)買手團隊精選全球貨品”的平臺特點，做出了新的嘗試。
4月18日，魅力惠迎來了7周年生日，為此展開了一系列線上線下“全球買手嘉年華”主題活動。這場嘉年華慶典中，魅力惠請來了人生贏家米蘭達(dá)·可兒、魅力女神宋佳、時尚創(chuàng)意人韓火火，更有由Taylor Tomasi Hill率領(lǐng)的一眾歐美時尚大咖，組成宇宙超強買手陣容，連續(xù)7天為大家?guī)碜顚嵱玫臅r尚穿搭指南。
線上預(yù)熱活動，7天不重樣
1.“時尚試煉場”H5互動游戲
掃描二維碼，一試身手
在全球頂級買手推薦最I(lǐng)N裝備之前，你需要在試煉場一展身手，你有多時尚？先來煉一煉。規(guī)定時間內(nèi)，用戶在不同場景里找出買手導(dǎo)師們描述的單品，即為通過考驗?！皶r尚試煉場”H5互動游戲還為不同級別的時尚達(dá)人們設(shè)置了不同的買手等級，只有在最短時間內(nèi)通過重重關(guān)卡才能獲得“明星買手”的稱號。是不是時裝精，一玩知分曉。
2. 全渠道、跨平臺、多媒體聯(lián)合同步推廣
從4月11日至17日，連續(xù)7天，魅力惠聯(lián)手7大時尚媒體（包括自媒體、微信KOL），每天以一個媒體介紹一位時尚買手的方式，利用官網(wǎng)、官方微博、微信、官方APP多個平臺一起發(fā)布該時尚買手的個性推薦單品。
這些媒體和時尚買手的組合方式也是“別有用心”，時尚大咖們的個人定位、時尚偏好與各大潮流媒體調(diào)性契合。比如，打造過眾多知名女星的時尚教父韓火火，魅力惠為其選擇的發(fā)布媒體是優(yōu)質(zhì)女性生活時尚平臺，OnlyLady女人志；而影響力爆棚的國際超模米蘭達(dá)·可兒，就要與國際時尚權(quán)威媒體Vogue相匹配。
作為418魅力惠7周年慶正式開售預(yù)熱的最后一天，4月17日，魅力惠選擇米蘭達(dá)·可兒壓軸亮相于知名時尚媒體Vogue。
4月17日 Vogue x 國際超模米蘭達(dá)·可兒
4月17日，魅力惠官網(wǎng)、官方social平臺、APP多渠道共同發(fā)布米蘭達(dá)·可兒為魅力惠明星買手并曝光其穿搭指南
魅力惠利用全渠道的傳播策略，與各媒體以“一天一位買手”的公布形式，在渠道宣傳上打了一記漂亮的組合拳，恰當(dāng)?shù)冒盐樟诵麄鞴?jié)奏。
3. 自建買手清單，實現(xiàn)“天生買手夢”
用戶可以在魅力惠APP里自由選擇心儀商品加入買手清單并分享至朋友圈，展示時尚好品味，便可獲得買手獎勵，以此激勵更多懂時尚的潮流人士，創(chuàng)造自己的買手清單。我們每個人身邊都有一些深諳時尚之道、愛好潮流生活的時尚達(dá)人，而這個自建買手清單的小工具恰好滿足了這些用戶的需求。
“買手”不是代購更不是網(wǎng)紅，是一群對高品質(zhì)生活有著一定要求、對時尚資訊異常敏銳的專業(yè)人士。他們 獨具慧眼、品味獨到。
用戶可選擇心儀商品制作買手清單
在魅力惠這個奢侈品電商平臺，不僅有一線明星買手米蘭達(dá)·可兒、形象大使宋佳、時尚大咖韓火火，還有每一個具有時尚好品味、天生擁有買手夢的你，組成了全球最強買手陣容為每一個有著高品質(zhì)購物需求的用戶提供實用而有品位的裝扮。
線下活動助力預(yù)熱宣傳
4月16日，時尚造夢師韓火火、歐美時裝精Linda Tol、 Taylor Tomasi Hill以及Blair Eadie組成的買手天團首次聚首，現(xiàn)場挑戰(zhàn)穿搭難題，展示獨樹一幟的時尚買手品味。形象大使宋佳的站臺以及米蘭達(dá)·可兒的視頻祝福，把魅力惠7周年慶活動推向了高潮。
時尚造夢師韓火火現(xiàn)場搭配解答穿搭難題
著名演員宋佳成為魅力惠形象大使
這場線下活動也在網(wǎng)上同步直播，名為“416拜托了！宇宙買手”。精彩的親密互動、最in的搭配干貨，讓現(xiàn)場觀眾和線上網(wǎng)友們體會了不一樣時尚氛圍。
“魅力”買手米蘭行開啟更早的預(yù)熱活動及買手概念
除了連續(xù)7天密集的活動預(yù)熱，4月初，魅力惠聯(lián)手ELLE和ELLEDECO作為媒體買手，通過直播方式，為大家探秘米蘭設(shè)計周，解讀意式跨界風(fēng)尚，給國內(nèi)觀眾帶來了最新的設(shè)計單品以及國際化時尚風(fēng)向，開啟了更早的7周年慶預(yù)熱活動及買手概念。
米蘭時尚博主Valentina 現(xiàn)場直播 她的穿搭心得
此次的魅力惠全球買手嘉年華活動，始終圍繞著魅力惠買手團隊精選優(yōu)品的平臺優(yōu)勢，不斷給消費者加強“買手“概念，使平臺印象層層深入于消費者心中。通過多渠道、跨平臺的媒介組合，魅力惠打通線上與線下界限，形成了有效創(chuàng)意互動，并通過創(chuàng)意內(nèi)容把明星買手價值充分發(fā)揮，引導(dǎo)了熱愛時尚、注重品質(zhì)消費的年輕人對體驗感和好創(chuàng)意的追求。當(dāng)然，同時也為魅力惠平臺創(chuàng)造了流量入口。
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