國(guó)貨“老牌”緊跟Z時(shí)代，打出新國(guó)民新調(diào)性
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，很少有老牌企業(yè)，畢竟作為一個(gè)飛速發(fā)展的行業(yè)，一旦跟不上變化，便會(huì)面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，即便當(dāng)年的手機(jī)行業(yè)巨人諾基亞，也在智能手機(jī)的浪潮下逐漸偃旗息鼓。提起aigo，相信很多80、90后的用戶都會(huì)非常熟悉，這是一家有著將近20多年品牌歷史的老企業(yè)。在移動(dòng)存儲(chǔ)領(lǐng)域，做到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額前茅。隨后aigo研發(fā)MP3，用了8個(gè)月時(shí)間，趕上了在這個(gè)行業(yè)內(nèi)壟斷了4年之久的三星，再接著aigo開始all in相機(jī)。三款自行研發(fā)的產(chǎn)品，三次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里達(dá)到非常高的占有率，足以證明aigo的底蘊(yùn)。
今年疫情之后，aigo這家將近20年的老品牌，再次帶來(lái)了全新的“國(guó)民好物”系列。瞄準(zhǔn)Z時(shí)代用戶群，借助多重營(yíng)銷方式，成為今年雙十一下的爆款產(chǎn)品，老品牌，新調(diào)性，國(guó)民好物實(shí)至名歸。
一、從產(chǎn)品入手，打造Z時(shí)代喜愛的國(guó)民好物
對(duì)于品牌而言，產(chǎn)品永遠(yuǎn)應(yīng)該擺在第一位。而優(yōu)秀的品牌，更應(yīng)該為市場(chǎng)帶來(lái)文化輸出的品牌IP，這樣才能把品牌的產(chǎn)品力、獨(dú)特性融入其中，并且創(chuàng)造新的消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)類電子產(chǎn)品更多面向于年輕人，時(shí)下也正是Z時(shí)代崛起的時(shí)代，Z時(shí)代是95后人群，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局在2019年的數(shù)據(jù)，Z時(shí)代的人群數(shù)量已經(jīng)突破了3.69億。
他們成長(zhǎng)于社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，喜歡通過(guò)線上的社交和消費(fèi)，并且在他們消費(fèi)觀念里，更愿意為那些優(yōu)質(zhì)的、沒有太多品牌溢價(jià)渠道溢價(jià)的東西付費(fèi)。Z時(shí)代的年輕人不是消費(fèi)主義的人質(zhì)，每年雙十一消費(fèi)狂歡的背后，其實(shí)更多的是在尋求是一種“認(rèn)同感”，品牌如果找不到這個(gè)精神連接點(diǎn)，也只不過(guò)是砸錢搞了場(chǎng)自嗨。
aigo針對(duì)Z時(shí)代人群，推出“國(guó)民好物”，一方面通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)尋找消費(fèi)者最需要的東西，另一方面依然保持著之前做電子設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，在有著豐富技術(shù)積累的領(lǐng)域推出技術(shù)快人一步、高性能及質(zhì)量?jī)?yōu)異的產(chǎn)品。滿足年輕人時(shí)代精神的標(biāo)簽，囊括了當(dāng)下年輕人的態(tài)度表達(dá)。aigo也將趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為需求，通過(guò)重塑品牌認(rèn)知，得到年輕人的認(rèn)可。
二、以熱門渠道為核心，讓Z時(shí)代看到國(guó)民好物
尊重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，打造品牌力只是“重獲新生”的第一步。好的產(chǎn)品更需要被用戶看到，年輕人在哪兒，品牌的注意力就應(yīng)該在哪兒。為此aigo投放了北京近百個(gè)地鐵站點(diǎn)的廣告，在地鐵的扶梯上，aigo用撞色設(shè)計(jì)展示了“國(guó)民好物”產(chǎn)品，并采用“引爆型”線上營(yíng)銷矩陣，用官微+品牌聯(lián)合的組合方式，深度綁定各個(gè)品牌進(jìn)行造勢(shì)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷方式，打造出爆款產(chǎn)品。
隨后再次通過(guò)圈層營(yíng)銷，打造品牌辨識(shí)度，發(fā)起插畫大賽，“精準(zhǔn)入圈”，層層擊穿Z時(shí)代人群，讓品牌認(rèn)知度暴漲，全方位引爆了“國(guó)民好物”的品牌能量。在投稿的插畫中，aigo的產(chǎn)品特色完美的與時(shí)尚潮流相結(jié)合，“33秒傳完10GB視頻，和乘坐電梯的速度一樣快”、“給你10000毫安的安全感，降低低電量的焦慮感”，這些用戶UGC畫面獲得了品牌的肯定。參賽獲勝的插畫海報(bào)，再次出現(xiàn)在了北京的地鐵站點(diǎn)，這種多元化的信息傳播的品牌IP，讓aigo的國(guó)民好物具備了更好的“觀眾緣”。
三、短視頻激發(fā)情感共鳴
“你，想要什么樣的生活”視頻以問(wèn)句開頭引發(fā)思考，在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，每天都在忙碌的我們，到底在追求什么樣的生活。
“普通人的生活本質(zhì)并無(wú)太大不同，不同的是，有的人愿意去改變，有的人周而復(fù)始?！币曨l結(jié)合上班族的工作和生活狀態(tài)，讓年輕人在看到廣告的同時(shí)，并深深的得到認(rèn)同感。aigo以全新的“為國(guó)民，造好物”的定位，為年輕人打造美好生活的追求，和全新的消費(fèi)理念，讓品牌認(rèn)同感增強(qiáng)。
傳統(tǒng)品牌想要走進(jìn)Z時(shí)代，首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比，用戶才會(huì)為你買單。同時(shí)緊跟當(dāng)下潮流，根據(jù)Z時(shí)代消費(fèi)者的喜好重新塑造品牌形象，拋棄品牌形象中“老化”的元素，激活品牌新能量。
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