B站玩數(shù)碼的何同學(xué)，文案堪稱“滿分作文”
原標(biāo)題：何同學(xué)的文案，值得月薪百萬！
最近，B站UP主“老師好我叫何同學(xué)”又火了，原因在于為了慶祝自己粉絲破600萬，何同學(xué)運(yùn)用“黑科技”實(shí)現(xiàn)了與600萬粉絲ID合影，不僅如此，這些粉絲還能通過程序在照片中找到自己的ID。
不少人感嘆，太震撼了，這就是理科生的浪漫嗎?
除了技術(shù)和想法讓人嘆服之外，何同學(xué)結(jié)尾的文案也被人稱道。
而那時(shí)往墻上一張張貼黑紙的我
怎么會(huì)想到，在短短的三年后，我還沒有貼完，
當(dāng)我貼累的時(shí)候，我就會(huì)躺在地上看著天花板發(fā)呆，
因?yàn)楫?dāng)你把大燈關(guān)掉，只留下臺(tái)燈時(shí)，
天花板上的紙的褶皺，就會(huì)反射出金色的光，
像是一顆顆明亮的星星，
每一個(gè)褶皺下應(yīng)該都有十幾個(gè)金色的名字，
從前我的世界是純黑色的，
直到大家讓這里閃起了點(diǎn)點(diǎn)給星光。
這段文案將粉絲比作明亮的星星，正是因?yàn)橛辛怂麄兎瓷涑龅墓?，才讓他的世界閃起了點(diǎn)點(diǎn)星光，這樣的暖心文案讓粉絲感動(dòng)不已。
知乎上有一個(gè)問題：如何看待老師好我叫何同學(xué)的爆火？有網(wǎng)友是這么總結(jié)的：一流的創(chuàng)意+一流的制作+一流的文案。
他的每期視頻從選題、寫稿、想分鏡、拍攝、剪輯，往往需要兩周到一個(gè)月的時(shí)間，耗時(shí)最長的一期節(jié)目做了半年。視頻的鏡頭語言、視覺元素、轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、剪輯節(jié)奏都由何同學(xué)一人設(shè)計(jì)完成。
何同學(xué)本人也說，對(duì)于他來說，做一則視頻，制作和剪輯不是最難的，最難的是寫稿的過程，他常常是在電腦面前做一天，面對(duì)空白的word文檔，依然憋不出一個(gè)字，這不是我們文案人的真實(shí)寫照嗎？
為什么寫稿是最難的，因?yàn)楦遄記Q定了他整個(gè)片子的內(nèi)容和基調(diào)，一個(gè)片子做什么，講什么內(nèi)容，往往是很難的。
那么今天，我們就來學(xué)習(xí)一下何同學(xué)的精彩文案。
1、文案接地氣，讓晦澀難懂的參數(shù)變得通俗化
一般的數(shù)碼評(píng)測(cè)產(chǎn)品文案，都是客觀地介紹產(chǎn)品，比較硬地展示參數(shù)，但是何同學(xué)的文案，卻更加地接地氣，還引入了人生的哲理，這就好比一篇滿分高考作文，它將數(shù)碼評(píng)測(cè)上升到了思考人生的高度。這就很難得了。
念參數(shù)誰都會(huì)念，但真實(shí)的產(chǎn)品使用感受和產(chǎn)品背后的意義，卻是消費(fèi)者更能感知到，也是更想看到的。
何同學(xué)的測(cè)評(píng)不走黑科技炫酷風(fēng)，選用人文視角來解讀產(chǎn)品的使用感受，多了幾分浪漫情懷。
2、善用比喻，讓抽象概念形象化
何同學(xué)的文案總是能將一個(gè)個(gè)科技數(shù)碼知識(shí)，通過形象生動(dòng)的比喻，讓觀眾能夠更好地理解。
在《一看就懂，用水講明白為什么5G更快》視頻中，何同學(xué)就將網(wǎng)絡(luò)比喻為空氣，頗有深意。
在21世紀(jì)的現(xiàn)在，
網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)像空氣一樣，
成了我們離不開的基本資源，
有關(guān)呼吸很有意思的一點(diǎn)就是，
雖然你在看這個(gè)視頻時(shí)一直在呼吸，
但如果我不刻意地指出來，你并感覺不到，
好的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也應(yīng)該是這樣的，
它應(yīng)該像空氣一樣，
24小時(shí)給我們提供生命中最重要的資源，
但我們甚至意識(shí)不到它的存在。
畢竟，當(dāng)你意識(shí)到自己正在呼吸時(shí)，
你的處境，可能已經(jīng)有點(diǎn)危險(xiǎn)了。但可惜的是，
當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)出戲的瞬間還是有點(diǎn)多了，
每次玩游戲時(shí)突增的延遲，
信號(hào)不好時(shí)，反復(fù)開關(guān)的飛行模式，
游戲更新時(shí)掃興的等待，
還有看視頻時(shí)，偶爾的卡頓，我一直認(rèn)為在一個(gè)理想的社會(huì)里，
不會(huì)有信號(hào)欄，不會(huì)有進(jìn)度條，
不會(huì)有不停旋轉(zhuǎn)的圓圈，
不會(huì)有名為下載的按鈕，
不會(huì)有因?yàn)槿魏渭夹g(shù)局限而帶來的等待，
那時(shí)出生的孩子，甚至不知道網(wǎng)絡(luò)是什么，
因?yàn)樾畔鬏斠呀?jīng)像呼吸一樣自然且無感，
而5G，就是邁向那個(gè)未來的堅(jiān)實(shí)一步。
這段話將網(wǎng)絡(luò)的存在比喻為我們離不開，但意識(shí)不到的存在，形容非常巧妙。
3、講故事的形式，讓文案更走心
如果一個(gè)文案不走心，那再好的創(chuàng)意，也只能是創(chuàng)意，不能引發(fā)受眾共鳴。
觀看何同學(xué)的視頻可以發(fā)現(xiàn)，他不單單介紹當(dāng)下這款產(chǎn)品，還會(huì)講述品牌的成長之路。此前，何同學(xué)給華為做的一則mate30的評(píng)測(cè)視頻，除了高質(zhì)量的制作外，結(jié)尾的視頻文案也引起了不少網(wǎng)友的情感共鳴，堪稱“滿分作文”。
5年里，一步一個(gè)腳印，
華為走出了一條很難的路。那個(gè)被吐槽自研芯片吃力不討好的華為，
被吐槽雙攝只是噱頭的華為，
五年前才站穩(wěn)3000元價(jià)位的華為，
就已經(jīng)贏了。
這則文案讓人相信，盡管華為還有很多不足，但是一直在走一條很艱難的路，看后讓人無比感動(dòng)。
Iphone SE體驗(yàn)一則視頻中，說爸爸給他買了個(gè)iPhone6他很開心時(shí)，他的文案是這么形容的。
那天我真的好開心啊，
好像我的整個(gè)世界，
都可以放進(jìn)這塊屏幕里不過在過去幾年里，手機(jī)不停地變大，
曾經(jīng)的大屏成了小屏，
讓SE也成了一個(gè)小屏系列，
而多年以后，面對(duì)第三代SE，
我還是會(huì)想起我爸，
帶我見識(shí)大屏手機(jī)的那個(gè)遙遠(yuǎn)的下午。
文案描寫了父愛的無聲，網(wǎng)友紛紛評(píng)論到，太感人，竟然鼻頭一酸。
4、善用反復(fù)，加強(qiáng)語氣和情緒
比如在《一只鴿子的自白》視頻中，何同學(xué)講述了自己為什么強(qiáng)迫自己剪視頻的事情，簡(jiǎn)直是“自鴿星人”的真實(shí)寫照。但同時(shí)也用了反復(fù)的修辭手法加強(qiáng)語氣。
所以有時(shí)候，我自己也很懷疑，
我真的喜歡做視頻嗎？
如果是真的喜歡，為什么還需要強(qiáng)迫自己呢，
如果這個(gè)過程，在我自己的眼里都充滿了無聊和勞累，
為什么不去做別的事情呢？
因?yàn)橄霛q粉呀！我很討厭每天晃來晃去祈求靈感的感覺，
很討厭關(guān)在房間里，一個(gè)人拍視頻的感覺，
我很討厭坐在電腦前面，一條一條過素材的感覺，
但是我很喜歡終于想到一個(gè)好想法的感覺，
我很喜歡拍到好看畫面的感覺，
我很喜歡終于發(fā)布完視頻看到大家彈幕的感覺，
他們都是“做視頻”這件事中，不可分割的一部分，
沒有前者，就沒有后者，
沒有勞累，就沒有安睡。
5、說出大部分人的心聲，加強(qiáng)情感認(rèn)同
何同學(xué)的文案還有一個(gè)特點(diǎn)就是真實(shí)，說出了大部分人的心聲。
在《每天只看半小時(shí)手機(jī)，堅(jiān)持一周后我有哪些變化》視頻中，何同學(xué)用親身經(jīng)歷告訴大家，是如何擺脫碎片化閱讀的，大量網(wǎng)友表示認(rèn)同。
我們需要防范的并不是長時(shí)間使用屏幕，
而是碎片化的屏幕使用方式，
閱讀和娛樂的碎片化，
會(huì)導(dǎo)致你注意力的碎片化。在習(xí)慣了5分鐘一個(gè)的沙雕合集，
1分鐘一篇的新聞，
和15秒一刷的短視頻這些短時(shí)間高刺激后，
面對(duì)電影這種長時(shí)間低刺激的娛樂方式，
你都很難專注，更不用說書本和課堂了，
我們都知道這種事情雖然沒有看沙雕視頻那么高興，
但它們對(duì)自我提升更有幫助，
做完這些事后你會(huì)有更清晰的獲得感和安全感，
而不是放下手機(jī)后的空洞和自我厭惡。
這段其實(shí)用了時(shí)間守恒定律，教人們更高效地利用自己的碎片化時(shí)間。不少粉絲看了之后評(píng)價(jià)，說得太有道理了！
何同學(xué)的體驗(yàn)和總結(jié)真的能引發(fā)觀眾的共情，利與弊分析的符合購物者心理。
6、立意深遠(yuǎn)，既回顧過去 也放眼未來
去年6月，何同學(xué)發(fā)布的一則5G測(cè)試視頻一夜之間風(fēng)靡了網(wǎng)絡(luò)，他用生動(dòng)形象又淺顯易懂的文案和炫酷的鏡頭語言，向大眾科普了5G時(shí)代的到來對(duì)人們未來生活、工作的影響。
其中的文案功底非常深厚。視頻里最讓人震撼的一段就是站在未來看前人對(duì)現(xiàn)在的預(yù)測(cè)部分。
人對(duì)未來的預(yù)測(cè)
都跳脫不出當(dāng)下技術(shù)和思維的限制，
例如當(dāng)時(shí)大家都預(yù)測(cè)4G可以看高清視頻，
但討論的都是用手機(jī)看視頻有多方便，
卻沒想到短視頻的爆發(fā)。都知道4G有利于普及移動(dòng)支付，
但當(dāng)時(shí)的理想方式，
是給手機(jī)加上NFC，
沒人想到靠著網(wǎng)絡(luò)加二維碼
這么簡(jiǎn)單粗暴的方式就“干掉”了現(xiàn)金。都知道4G上傳速度可以視頻直播了，
但當(dāng)時(shí)的設(shè)想是用于新聞?lì)I(lǐng)域，
沒有想到這個(gè)全民皆可直播時(shí)代的來臨，
更不用說各種電商、外賣、打車平臺(tái)的興起。5年前，大多數(shù)文章都沒預(yù)測(cè)到，
4G栽培出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這棵參天大樹，
那么5G這片更肥沃的土壤里，
會(huì)開出什么樣的花，
我相信還是會(huì)超出所有人的預(yù)料。我現(xiàn)在最大的期望，
就是當(dāng)他5年后再打開這個(gè)視頻會(huì)發(fā)現(xiàn)，
速度，其實(shí)是5G最無聊的應(yīng)用。
有人說“這個(gè)視頻的亮點(diǎn)，不在5G的體驗(yàn)。從他搜索2012年到2013年的4G用處時(shí)，就已經(jīng)贏了，很多人都會(huì)局限于未來的眼光，卻忘記了回望過去的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>
這樣的5G測(cè)試視頻迅速刷爆互聯(lián)網(wǎng)，就連OPPO副總都向他拋出了橄欖枝，可以說，何同學(xué)真是數(shù)碼界頂流。
在最新的一則視頻中，講述《“看不見”的未來，小米透明電視使用體驗(yàn)》時(shí)，何同學(xué)用到了這樣一句文案：
在之前，透明屏幕的主要應(yīng)用，
還是在商店里作為櫥窗來顯示商品信息，
在當(dāng)下，就有手機(jī)通過透明屏幕來實(shí)現(xiàn)屏下攝像頭，
在未來，還可以有各種各樣增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用，
如果應(yīng)用到位，這樣一塊屏幕，
有潛力成為下一個(gè)信息時(shí)代的玻璃，
希望這塊看不見的屏幕，
能帶來一個(gè)看得見的未來。
所以你發(fā)現(xiàn)沒，何同學(xué)的文案，都是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，用通俗化的講述，偶爾夾雜一個(gè)笑點(diǎn)，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，層層遞進(jìn)，立意深遠(yuǎn)，在結(jié)尾往往又用走心的文字進(jìn)行升華。這樣的文案，值得月薪百萬。
在微博和B站，不少人都十分膜拜何同學(xué)的文案，看完何同學(xué)的文案，你怎么看？
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